腾讯×国家公园:和大熊猫东北虎们一起上班

举报 2023-12

“嘿,大熊猫,听说你可爱上班了?”

“听谁说的~”

“藏羚羊长臂猿东北虎……”

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看到这段对话的第一瞬间,不是觉得离谱,而是本苦命加班秃头广告狗的躺平DNA狠狠动了,“啊?还能和大熊猫一起上班呢?哪种班在哪里还招人嘛啊喂……!”

12月20日,国家林业和草原局联合腾讯推出趣味办公新模式,邀请用户“来国家公园上班”。

继今年8.15首个全国生态日之后,这是25hours再次与腾讯合作国家公园项目,这一次,如何让更多的人了解国家公园和旗舰物种、参与生态保护公益行动,是本次传播需要解决的问题。

我们用一个萌力十足的创意视频+一条趣味朋友圈广告+打工人的动物文学海报,掀起一场云上办公式party,让每一名爱心网友都能通过使用线上办公新模式来助力公益行动。


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比起city walk,打工人更懂得park walk!

作为本次campaign的核心物料之一,短片风格活力萌趣,从两大产品功能出发,围绕常见办公场景进行创意联想,强化“我在国家公园上班”的概念,突出表现腾讯办公产品新模式带给用户的开心与活力,同时阐明“碳积分”体系,让用户在趣味办公的同时,也能化身“低碳达人”,一起助力节能减排,参与生态保护公益行动。

随心漫步于5款国家公园自然绝美风景!

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选择心仪头像,和小伙伴们一起可可爱爱上班~

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 开会时,不仅有大熊猫为你捶背放松,还有东北虎为你左右助威~

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萌趣头饰加持,枯燥会议也能变有趣~

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  旗舰动物们的“可爱风”,还是吹来了朋友圈~

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风格超可爱!让人忍不住评论点赞,激发用户的点击意愿后,再以相应的产品落地页与用户日常办公场景进行强链接,令广告实现高效转化。


 02
可能上辈子我也是个小动物
还带着打工的任务没有完成……

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我们聚焦于国家公园自然景色、动物们的本身特性以及打工人们的日常心态,并对此进行巧妙地结合,以插画形式呈现并放大动物们的萌趣可爱、国家公园的自然之美,同时强化用户对国家公园版办公新模式的认知与联想,吸引用户自发了解国家公园和旗舰物种。

工作一堆,先喝杯“可爱风”咖啡

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同时将插画延展至咖啡杯套系列设计,号召更多的用户一起来国家公园办公!

好了,不唠嗑了,着急去“国家公园上班”了~谁也不能耽误我和大熊猫“贴贴”!!

OK,说点正儿八经的,项目上线后,不仅有更多的人参与生态保护公益行动,也为打工人的日常办公增添了开心与活力。

最后,感谢腾讯客户与我们联手实现项目上线,也感谢所有参与项目的25hours小伙伴,让我们一起携手走进2024年的美好新春。

Tencent 腾讯

25HOURS *

25HOURS *

25HOURS *

 

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