三星AI电视:科技的外壳,人文的内心

企业项目已上线2018-05举报13

三星AI电视:科技的外壳,人文的内心

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三星AI电视上市营销推广中,我们想要赋予三星AI电视更多意义,想要这个产品不只是冷冰冰的硬件数据,想要品牌跟消费者产生更多联系,想要这个产品不仅仅是一台播放画面和声音的机器。

我们用人文主义营销的核心概念,将人文理念渗透到情感关怀中,从这个角度去思考,创造出一系列特属于三星AI电视的人文创意。

 

与消费者建立情感连接

电视也许是家庭娱乐休闲的核心,而家庭才是消费者关注的核心。三星AI电视建立起跟家的连接,也就是跟消费者建立起连接。

【家,是离不开的视线】

与消费者一起探寻家的意义,将三星AI电视的人文理念渗透到我们的创意中,通过生活的种种细节展示三星AI电视能够带来的情感关怀。

主打AI物联功能的三星电视,让我们与家居、家人以及整个家都产生了新的联系和新的互动方式,而这些新的互动方式,也许会给生活来带些许小惊喜和小感动。

在社会化媒体推广上,主要集中在情感类和生活类KOL,希望从情感角度来渗透进消费者的内心,制造出一篇10w+的推文,从粉丝留言就能看出确实触动了他们的内心,只是这广告来的有些猝不及防。

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生活化的传递产品功能

没有情绪的数字,看不懂的数据,吹得让人眼花缭乱的人工智能,这些都不是我们想要的表现产品利益的方式。虽然这款产品主打AI物联,但我们还是从人文关怀的角度去创意,看三星AI电视能带来什么样的新体验?

【生活本该更简单】

生活中总有些没人关注的小细节:比如看比赛正值赛点却被琐事打断;辛苦一天回到家想立刻躺下,却还得去烧壶水,开启微波炉,开个空调,打开电视;在忙乱中出门时,还要去一一确认家里的各种电器。这样的生活,真是不让人省心,但三星AI电视关注到这些不起眼的痛点,让产品更接近消费者,更接近生活。

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输出产品价值和情感态度

借势母亲节进行预热,我们没有撒狗血,没有强煽情,而是选取了一种轻松的方式,结合产品价值来表达我们的情感态度。

【看见妈妈的少女心】

她们在成为母亲前,她们在为这个家倾注一切前,她们也是少女,只是生活的琐碎让她们不得不忙碌。而我们的产品价值恰恰在于可以解放妈妈的双手,能让她腾出时间来做自己喜欢的事情,成为自己想要的样子。

在母亲节我们推出一套动态海报、H5以及微信推文,收获了10w+的数据,看来大家都对妈妈的少女心很感兴趣。

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我们在此次三星AI电视上市推广的过程中,尝试用人文理念来进行创意,想要找到跟消费者更有效的沟通方式,与消费者建立起真实的情感连接。

这是好的结果,但,这只是一个开始,创意还在继续。

Samsung 三星

新狮互动

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Feynman

 

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