9月份,我们接到了美团跑腿冬至营销的brief,在「美团跑腿冬至送温暖」的大概念下,拉南北药局:苏州雷允上和北京同仁堂知嘛健康入局,毕竟对于当代脆皮青年来说,除了奶茶续命就靠新中式养生了!而且同仁堂知嘛健康作为美团跑腿的老朋友,所以这次合作很快就达成了!
今年是寒冬,大门出不了一点,美团跑腿帮取送的业务正好能满足怕冷星人、懒癌患者不出门的需求!只要美团跑腿动动腿,不仅让您取「代煎药」不冻腿,还能让您送急需、送生活用品、送文件都不用出门冻腿!就这样, “美团跑腿动动腿,让您寒冬不冻腿”的主题就诞生了!
提到“不冻腿”
起初我们想要给一切“腿”都穿上护膝
北京“大裤衩”,苏州“大裤子”
全国最冷地方的树
甚至是公园的雕塑腿和门口的狮子腿
……
但这些和美团跑腿的用户有什么关系呢?
我们要做一个实用的周边,给大家实实在在的送温暖!
既然是美团跑腿,我们为什么不从美团跑腿小哥身上入手呢?
配送箱子?衣服?头盔?
只有电动车挡风被是冬天必备!于是美团跑腿走出行业“舒适区”跨界做了电动车挡风被!
既然都做了,得做美团黄的吧!东北花棉裤腿、漫画腿、机甲腿......各种腿全都安排上!在工期只有15天的情况下,我们联系了30多家工厂,终于找到了能制作的工厂。在经过九九八十一道坎后,“美团跑腿挡风小黄被”终于上线啦~
身为骑小电驴上班的寒冬早八人,只是看着美团跑腿挡风小黄被出厂,就秒变快乐小孩!
至于寒冬的「冻腿」,不止是早八打工人,更是寒流来袭下每个人在瑟瑟发抖中建立的共识。
天津冬泳大爷、耳背情侣、中二青年、养生阿姨、小孩哥……面临“您怕冻腿吗”的灵魂拷问,无论他们的回答是「怕冻腿」还是继续「犟嘴」,想来都无法否认每次开门面对寒风时被本能逼出冷颤。
针对这种「冻腿或犟嘴」的现象,我们以80、90年代电视购物的复古风拍摄了一支短片。
在一本正经的搞笑中,不仅给美团跑腿挡风小黄被狠狠的打了一波广告,更重要的是突出美团跑腿帮取「代煎药」、帮送急需、帮送生活用品、帮送文件等业务场景!这片子真是拍得值呀!
上线之后,各种求“腿”信息蜂拥而上;
有同行求导演的,还有其他客户问代理商的,甚至还有人评论区发疯的……
除了美团跑腿挡风小黄被外,我们还拉上南北药局一起给大家送温暖!
在北京同仁堂知嘛健康(双井店),苏州雷允上中医馆(吉庆街店)、苏州雷允沐泰山老药铺分别办了北派抗冻温补局、南派防抖暖身局,为大家送暖贴,送烤奶包,草本咖啡!在给大家送温暖的同时,也精准的传递美团跑腿帮取「代煎药」的业务场景!
最后祝大家冬天不冻腿!
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