由于双11机制的改变，不少消费者们都习惯在11月初就扫荡完购物清单，往往忽视了11月11日当天，天猫携手各大品牌提供了更丰富的优惠。
于是，这样一个“以轻松趣味的方式告知消费者双11一波在11月11日晚8开启”的brief应运而生。
先来看这次的幽默短片
主题的诞生
campaign上线后，收到了不少小伙伴的提问：“你们的创意究竟是不是甄学家？”
没错，这铿锵有力的三个字——“在后头”，正是来自甄学家们心中的白月光宁贵人的著名台词。
提案构思时，我们一直在围绕“后”这个字思考文案的解法，想了很多，都不够朗朗上口。这时，甄学家zcc脱口而出：
“熹贵妃，你的福气在后头！”文案这不就有了吗！
当然，以上只是花絮，“在后头”也确实契合起本次campaign在双11最后一波、在晚8开始的时间点，也在画面的想法上给了我们明确的启发和想象。
作为一个媒介创新项目，我们确定了以箭头塑造前后顺序、多用转角媒介、联动周边环境形成互动的画面投放方向，并在宇宙中心长沙五一广场进行了一场上天入地式的落地投放。
同时，走进办公场景、图书馆、小区等年轻人真实的生活场景中，结合此情此景，放大天猫双11最后一波的心智。
此处真的需要感谢客户小伙伴们的包容，让我们可以甩开膀子自由创作一条条从年轻人的生活中来又回到生活中去的创意和文案。
我们在海报文案中写出了年轻人早8挤高峰期的小烦恼、爱情何时来的期盼、渴望惊喜降临（没错就是财富密码刮刮乐）等的真实生活状态，并以“晚8的惊喜一定准时到来、还不用抢”作为回应，去阐释为什么“好事在后头”。
在视频创意的发想中，我们希望搞一波“意料之外、情理之中”的创意，去挖掘生活中那些不按套路出牌，但又“怎么不算好事了呢”的好事们。
比如，创意炸弹有着30年减肥失败的丰富经验，有一天，在看完篮球赛后，她惊讶地发现体育馆通往地铁站那短短的几十米路，竟然被4个烤淀粉肠摊包围了，穿着各种运动装备的男男女女们快乐地围在淀粉肠摊边大吃特吃。
她终于悟了，不管从事的是跑步、篮球还是羽毛球，终点都是深夜的烤淀粉肠摊。但深夜的淀粉肠确实是一天的救赎啊！
这次视频拍摄，也是我们创意小组的追星圆梦时刻，十分荣幸请到了幽默短片届的扛把子金金金导演合作。
金金金导演旺盛的创造力和活力，带着我们的项目超高效运转了起来。拍摄的现场，每一位群演都有细致的人设安排与设定，不由得让我们直呼：“学到了！”
虽然双11结束了，但还是祝大家不管今天过得如何，都要相信“好事在后头”！下一个campaign不见不散！
创作人员名单
导演：金金金
创意代理团队
创意文案：Hannah、付付、zcc
美术：罗杰、邓云、小管
阿康：大圆、夏雨
平面摄影师：晨浩
视频制作公司：水晶荔枝
动画制作公司：果动Jelly
特别鸣谢：刘姐、子衡
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