天猫“国潮行动”:二十四传统节气新解释

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天猫“国潮行动”:二十四传统节气新解释

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观星盘行事、学明星穿衣、随网红探店、跟大V听课……互联网时代,我们喜欢用很潮的方式来指导生活。

古人用来指导劳作与生活的二十四节气,貌似已经失去了在这个时代的话语权。尤其最近两年,二十四节气成为食之无味弃之可惜的存在。逐渐沦落成各个品牌营销的“例行公事”,不痛不痒的刷着存在感。

为了寻找传统文化更多的可能性,天猫引入国产品牌与传统节气相碰撞,希望寻找一种方式能够抹去二者的刻板标签,让传统文化与传统品牌,重新进入年轻人的生活圈。

天猫弄“潮”预告:春分的分,谷雨的雨

LxU受邀合作本次项目。于是,小伙伴们一头扎进老黄历里,开始用现代人的视角重新审视先民们对时间的精妙总结。


春分 × 铁棍山药:朋克养生

春分节点,铁棍山药成为我们改造的第一个国产品牌。铁棍山药,养生上品,修脾益胃。春分,阴阳相半,昼夜均而寒暑平。“平衡”是这一天的关键词。

然而对于“play hard work hard”的年轻人来说,“平衡”已经演化成了一种全新的生活哲学:左手枸杞茶,右手冰啤酒;敷最贵的面膜,熬着最长的夜;破洞牛仔裤,搭配肉色秋裤…一边玩命一边惜命,在放纵和养生的夹缝中挣扎。

于是我们提取春分“平衡”与铁棍山药“养生”的特点,“朋克养生”的主题应运而生


包装礼盒,两幅面孔

矛盾的生活把每个人都活生生逼成双子座。产品包装的改造我们利用立方体正侧两面的视觉错位,将人物进行分割,展现两种分裂的情绪,巧妙地诠释出了朋克养生的矛盾。

天猫弄“潮”预告:春分的分,谷雨的雨

天猫弄“潮”预告:春分的分,谷雨的雨

天猫弄“潮”预告:春分的分,谷雨的雨


日历海报,贴心又扎心

日历海报也区别于传统日历,设计感更符合现代审美。主画面的人物,用扑克牌“一人两面”的形式让疯狂与养生在动态中平衡。宜与忌的提示,贴心又扎心。

春分海报.gif


谷雨 × 蕉下雨伞:耍花YOUNG

同样秉持着“传统新意”的目标。谷雨,我们迎来了第二个改造对象——蕉下雨伞。

谷雨,百花齐放的暮春,心花按捺不住地躁动。在这个不甘寂寞的时节,一把暗藏玄机的雨伞是在人群中脱颖而出的小心机。配得起花伞的女孩,生活中也着实把自己活成了一朵花。因为Young,每天都要耍出花样~

谷雨 × 蕉下“耍花YOUNG”的主题成功顺产。本次除了对包装的改造外,源源不断的灵感还催生了一系列的脑洞周边。


包装礼盒,暗藏彩蛋

蕉下小黑伞,外黑内花的独特设计,开启我们看世界的全新视角。我们将包装改造成“换个视角看世界”的工具,摒弃了礼盒式摆放,采用两段式设计。底端收纳雨伞,顶部暗藏万花筒彩蛋,取下即可回归童年。

天猫弄“潮”预告:春分的分,谷雨的雨


包装图案,摆脱无趣

包装的图案设计,看似抽象但极具生命力。图案从藏有万花筒的一端倾泻而下,下方留白配合雨滴般的水墨风散点,营造出“蕉下避雨“的意境。仔细观察还能辨别出曲线中抽象的雨滴、植物、蝴蝶等元素。

天猫弄“潮”预告:春分的分,谷雨的雨


天猫卡片,出行指南

镂空式的单折页贺卡作为天猫节气出行的Tips,宜与忌结合了小黑伞晴雨两用的特点。配色也传承自小黑伞外黑内花的设计,让周边与产品更加统一。

天猫弄“潮”预告:春分的分,谷雨的雨


节气指北,脑洞大开

晴天遮阳,雨天挡雨。关于雨伞,你了解的使用方式还是太肤浅。谷雨周边中我们还延展出了脑洞清奇的节气指北。以手绘漫画形式,搭配无厘头走心金句,为大家演示那些不为人知的打伞姿势。

天猫弄“潮”预告:春分的分,谷雨的雨


定制礼盒,秒速售罄

以上周边全部收藏在谷雨定制礼盒中,产品上线二十分钟全部售罄,页面设计的作用也功不可没。与包装呼应的抽象图案从伞底洒落,营造出一个人的花样浪漫。

谷雨页面设计.gif

二十四节气,是点滴流逝的每一寸日长,每一秒花开,每一瞬荣枯,每一时长消,它们理所当然地发生在我们的身边,周而复始。然而就是这种寻常到沁入生活肌理的道理,却最容易被人所遗忘。

两期国产品牌的改造,仅仅是天猫“国潮行动”的预告。接下来,LxU的小伙伴们将与天猫一起挖掘传统与国产品牌的更多可能性“节气新解”还将继续探索时间的意义;同时,利用“品牌跨界”让国产品牌间相互发声化学作用;让传统文化通过“文化穿越门”在当代与国产品牌进行划时代的握手……天猫在“国潮行动”中将会继续变着花样弄“潮”。

天猫希望通过“国潮行动”传递出一种潮流时尚里的中国气质,一种蕴含了东方美学之“潮”。

就像Higher brother在《Made in China》中唱到的那样:创造着神奇的国度里,made in China 能折服你!

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