中国品牌日,天猫国潮抢占C位!

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5月10日,国家品牌日。

天猫基于自身平台的大数据对年轻消费群体的解读,发现在年轻一代最in最潮的兴趣、喜好与习惯中,国家品牌都刷爆了存在感。

由此,包括「新东方美学」、「老字号网红」、「AI新物种」、「非遗匠心」、「逆代购」五大趋势内在的新一波浪潮袭来,“国潮来了”。

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 LxU为天猫#国潮来了#打造的510品牌片 !

把时间拨回到一个月之前,LxU接到天猫的一封加急Brief,希望在5月10日中国品牌日这一天,结合天猫的数据洞察,用一支视频和一次品牌联动为国潮趋势做一个有趣的注解。

李宁抢占新闻头条、故宫花式调戏用户、马应龙拯救歪果仁……国潮早已激起不小的浪花。

在这个基础上,LxU想要更进一步呈现“国品会玩”的认知,把五大趋势巧妙地传递出来。视频由天猫精灵的晨间播报开始,镜头跟随主人公,起床、走进地铁,和穿着国品潮牌的年轻男女自在SWAG;换上故宫博物院的Slogan T-shirt,脚踩回力鞋,打个北冰洋的保龄球——砰,全中!然后回到客厅,用投影仪搞mapping进入异时空;午后品好茶,还脑洞大开地用小罐茶包装拼出TMALL的像素画;在bar也自有主张,川贝枇杷膏调一杯鸡尾酒,把所有歪果仁都馋倒……国潮来了已经融入普通年轻人的一天。


品牌联动

既然5月10日是中国品牌自己的节日,从最传统的过节习俗出发,在这一天为中国品牌燃放烟花,一起庆祝,便成了再自然不过的idea。

早上10点,天猫官方微博以第一响为号令,之后各品牌蓝V集体评论转发微博,并接连放出属于自己的那一朵烟花,保持队形,烟火绽放:biu~嘭!

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拍摄花絮

这场群戏,演员和摄影的走位极其复杂,花了将近半天时间排练。

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打保龄球镜头测试中。

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用小罐茶的包装拼出TMALL像素画。

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不知道主演小哥哥坐在这条马路中央时在想什么。

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Tmall 天猫

LXU 北京

 

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