Redmi K70×天猫小黑盒,去可可托海挑战冠军速度

举报 2023-11

这是一个充斥着各式硬核挑战的硬核挑战项目。

建议大家先看正片:

文案

我是张嘉豪
听说,我被挑战了
怎么样
才算得上真正的「强者」?
这一秒
汇聚所有目光,成为焦点
这一秒
要快!要稳!要准!
这一秒
让速度对决速度
够快才算强
从没有绝对意义上的快
只有这一次
比上一次更快
进化,从不停止,强者,以超越登场


故事是这样开始的

10月下旬,一向以硬核著称的Redmi客户向我们发来一份硬核Brief:Redmi新一代硬核旗舰K70系列,即将在11月29日发布,需要一个足够硬核的Idea来承接K70系列的极致快拍卖点:高画质闪电快拍,同时需要兼具传递品牌的硬核调性并且呼应Redmi十周年氛围。

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简单总结下“用硬核的形式展示手机的快拍功能强”,听起来好像不是很复杂(已经有想法要冒出来了……),随后客户又做了两点补充:「一定要保证真实性」、「要能呼应当下受众情绪」。这两条看似不痛不痒的补充,让很多跳脱现实很飞的想法瞬间熄火。

接下来在跟客户交流过程中,双方达成共识:「性能的强不是演出来/说出来的,能经得住考验的强才是真的强」。同时给力的客户给我们提供了一个精准的情绪洞察「冬奥后人们对冰雪运动热情空前高涨,项目上线时间刚好撞上十二月开板季,看有没有机会围绕滑雪做点事情」。


让一部手机挑战疾速滑雪运动

当锚定了“性能强要经得起真实考验”这个策略方向后,「挑战」这个字眼就悬在大家脑海里挥之不去,以K70的极致快拍功能为抓手,进行一场K70极限快拍挑战。让K70快拍性能去挑战闪电速度、去挑战川剧变脸速度、去挑战F1赛车速度,这些似乎能完成功能点承接的任务,但好像又缺少可看性,也没呼应到当下的受众情绪。

我们随即围绕着客户带来的滑雪情绪洞察发散,发现滑雪本就是一项速度极快的极限运动,有些动作像跳台转体,因为滞空时间短,眨眼即逝,肉眼很难看清,一般手机无法做到一一清晰捕捉,如果K70系列能做到其他手机做不到的事,那么快拍性能无需多言。很快和客户敲定了创意雏形:用K70系列的闪电快拍去挑战疾速滑雪运动。

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从「挑战」到「挑战不可能」

创意雏形定了,接下来就是如何让整个创意变得丰盈起来,于是我们进行了一系列创意加码。

如果手机挑战「滑雪」不够极致,那就让手机去挑战「滑雪冠军」。

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挑战常规雪场不够有看点,那就去被誉为粉雪天堂滑雪圣地海拔3100的可可托海。

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挑战日常滑雪项目难度系数低,那直接把难度升级成110km/h的高山速降。

万物追焦——锁定110km/h 速降瞬间

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担心场景单一,那我们一路速降到林区,挑战在垂直落差600m的野雪丛林自由穿梭。

零延时快拍——捕捉600m垂直落差疾速时刻

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好像还缺少一个高燃时刻作为挑战ending……连夜在半山腰搭建公园大跳台,360°凌空转体准备就绪。

一秒30张闪电快拍——挑战360°凌空转体

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在具体挑战内容上,我们结合产品卖点和张嘉豪特点,分别设置3场不同挑战,以极致化形式呈现K70系列「闪电快拍」功能,借势张继豪“滑雪强者”大众认知,营造出K70“手机强者”形象。


线上硬核挑战,线下硬核开板

「硬核」需要让线上和线下用户都有真实感受。在线下为了呼应开板情绪,以硬核开板为主题,联合张家口万龙雪场,用 K70 Pro 闪电快拍在雪道上为用户捕捉专属开板瞬间。并把手机捕捉到的张嘉豪运动轨迹样张照片,以艺术装置让「闪电快拍」功能可视化,使人直观感受K70 系列极致闪电快拍性能。同时让大众现场体验手机,去真正感受体验「闪电快拍」功能。

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自己选择的路,再硬也要扛下去

Idea提的多硬核,执行时就要付出多大的代价。

如果说一条片子所呈现的是一幕幕精彩故事画面,那么过程中的种种经历则像是一段段深刻旁白,它时刻提醒着你:自己选择的路,再硬也要扛下去。

我们预想到了新疆会很冷,但真没想到新疆会这么这么冷,所有人的全副武装在可可托海雪山滔天的风口面前根本不值一提。

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别再说什么“上山容易下山难”,在海拔3100m的可可托海雪山,每往上走一步,都是在突破身体极限。

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别小看片子里只出现几秒的跳台,那背后涌动着的是顶着寒风从下午搭建到半夜的热血。

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被困在半山腰,望眼欲穿等待着雪地摩托救援的可爱客户们。

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新疆套餐不只有大盘鸡和囊坑烤肉,还有让人吃过一次就忘不了的冰天雪地盒饭两件套。

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线下活动当天更是“风雪交加”,张家口比可可托海温度低了十多度,对现场的呈现和运营都是极限挑战,还好半天过后天气好转,才让我们有机会拍下好照片。

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最后,

感谢极具硬核精神的Redmi客户,全程和我们一起经历着对抗着新疆的各种硬核试炼。

感谢富有挑战精神的张嘉豪老师,拍摄过程中为了动作完美一遍一遍不知疲倦反复突破。

感谢能打硬仗的制作团队视丘道,在极限时间内与我们同进同退最终确保片子顺利上线。

感谢在拍摄日当天,可可托海美炸的雪山、湛蓝的天空、以及准时升起的太阳。

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创作人员名单

项目经理:李杨
文案:梁齐波
美术:苏娜、蔡影
策划执行:王依冉、李菲菲、杨烁

项目信息
品牌/广告主
MI 小米
MI 小米

营销机构

Creative Agency 创意代理商
TICO 微观宇宙 北京
TICO 微观宇宙 北京
Event & Experience 活动/体验机构
TICO 微观宇宙 北京
TICO 微观宇宙 北京
 

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