服务过OTC品类的都知道，OTC 营销战役受限于品类本身的限制，营销难度非常大，同时结合公益节日的OTC营销更是难上加难。
如何在818护发日这样一个看似枯燥的硬核科普日，打造不一样的事件营销，康王给出了新思路。
人群洞察
在中国，头屑头痒患者约有2亿*
（*数据来源：2010 national population census & 2015 MillwardBrown 头屑发病率调研）
但很多人往往错误的把头屑头痒问题，归咎于头发，甚至用各种奇葩土方“伤害”头发。
挑战
如何借助818全国护发日的契机，让更多人正确认识到“头屑头痒源于头皮”？
创造专属康王的“818源头护发更健「康」”公益科普活动？
IDEA
818全国护发日 康王携手2亿头屑头痒患者向头发郑重道歉
为什么要道歉？
长久以来，我们都在误解伤害头发，把头屑头痒甩锅给它。在818这个爱发护发的节日，作为药用洗发水第一品牌，康王有责任有底气站出来，与2亿国人一起，向头发道歉，为头发正名。
重磅炸弹
818当天《一封2亿人的道歉信》霸屏三大主流报刊。
《新京报》《文汇报》《新民晚报》刊登整版道歉信。
康王与中国2亿头屑头痒患者一起为头发正名，并从源头解决问题
全网大事件
818热搜#这次别再错怪头发了#同步上线。
承接道歉信的热度，引发网友围观和讨论，营造道歉大事件并将头皮健康科普自然融入其中。
全维度扩散
CCTV、新华网、行业专家多方协同+各圈层媒体与KOL形成合力进一步扩散热度，聚焦头皮健康科普与酮康唑成分教育。
全渠道覆盖
联动线下药房，携手一心堂、九州通。通过主题路演等，放大营销的公益属性。
营销效果
三大主流报刊引发的道歉大事件，全渠道曝光超2.5亿
818微博热搜话题阅读量1.7亿，总互动量24.3万+
微博、抖音KOL，专家科普等总曝光8000万+
打通连锁药房渠道，覆盖九州通员工6000人，一心堂全媒体曝光100万+
不仅创新了品类教育的方式，让科普成为全民大事件
更让康王率先占领818护发日科普的核心地位
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