天猫“旅行轻妈”聚享日：“轻时代”让好心情飞一会儿
“有的妈妈表面光鲜亮丽，其实私底下旅行还背着锅”——每到出游季，票圈都会被9宫格亲子游摄影大赛霸屏。然而，在这些晒出温馨“小时光”的背后，其实藏着旅行妈妈们的“大烦恼”：
“出门2天就像搬家，去趟迪士尼要装满28寸行李箱”
“每次带娃出门我老公就像蜗牛，恨不得把家都背在身上”
“出门在外最怕没电梯，带娃上楼梯简直就像负重登山”
“最累的一次是为了做辅食，出门带了搅拌机和小电锅，像逃难一样”
……
越来越累的出行体验，成为亲子游的一大痛点。
4月20日，天猫聚享日“旅行轻妈，出游聚轻松”，为妈妈打造理想“轻”出游场景解决方案，掀起了“轻时代”亲子游消费升级新浪潮。
1.找准洞察，直击场景痛点！
为什么妈妈们觉得带娃出游很累，行李还越带越多？一个个爆满的行李箱、后备箱，装着的是妈妈们百转千回的内心戏：带宝宝出去看世界，即使带了再多的东西，总是担心少带一件。妈妈对宝宝深重的爱，让她们负重越来越大。
而对于本次活动的 TA——80、90新生代妈妈来说，这一矛盾更加剧烈：前两年还是“说走就走”的个性女青年，现在秒变“负重背锅”“抱娃越野”的大力欧巴桑，亲子游“轻”升级迫不容缓！
活动传播视频《辣妈出游，负重背锅》
活动预热阶段，“负重出门”、“秒变天气”、“出门背锅”3条10秒短视频，用夸张手法放大辣妈出游“负重”现象，直击亲子游场景痛点，激发话题热议唤起消费需求，引发活动关注。
当对的场景出现对的产品，种草so easy。拍摄现场，女主也被折叠婴儿车征服：“练出肱二头肌，才懂‘一键收车’的美妙”。
拍摄花絮1
满手“大丰收”，这位妈妈表示：“下次旅行绝不‘背锅’。”
拍摄花絮2
活泼好动的萌baby遇见口味与营养兼具的辅食果泥，户外踏青的美好画面轻松拍摄完成~
拍摄花絮3
三条短视频，通过双微母婴 KOL+营销大 V 集结扩散视频，强势引流聚划算领券，为活动爆发蓄水。
2. 天猫理想生活场景，开启“旅行轻妈”新体验。
天猫超级聚享日，旨在打造100个年度理想生活场景，针对消费者的场景消费需求，提供跨品类产品的完整消费升级解决方案。
在爆发收割阶段，天猫“旅行轻妈”活动上线，从“穿”、“吃”、“行”三个场景给出消费“轻”升级解决方案。同时，站内多角度种草+优势资源引流+页面优惠大促，完成流量到销量的完美收割。
轻松穿 - 一件抵多件无惧风雨天
应对多变天气，能挡风防水的风衣正能一件抵多件，为妈妈的行李减负。
轻松吃 - 让孩子随时享受营养美味
轻松携带的辅食产品，兼顾美味及丰富营养，不用妈妈亲手烹饪就能享受到美味，给亲子旅途添了几分便捷。
轻松行 - 折叠轻便不言累
对于还没学会走路的宝宝，或者年纪相对比较小的孩子来说，长时间的户外运动难免会累，有一架轻便能折叠的婴儿车是不少宝妈的首选。它能轻松带上汽车、飞机，给亲子游减负不少。
《轻文明》的作者吉勒·利波维茨基曾说，“少”与“轻”的乌托邦时代已经到来，好生活如今与“轻”密不可分：从移动支付，云科技到轻食，轻运动，“轻”在对“重”的战争中大获全胜。
而随着父母和孩子之间的关系变“轻”，由过去的“强硬式教育”，过渡为“开放式教育”，孩子的自由空间在扩大，爱孩子的方式也不必再那么“沉重”。
本次天猫“旅行轻妈”聚享日，聚划算集结14家优质母婴品牌，精准抓取亲子游场景“负重出行”痛点，联手打造母婴消费升级“轻时代”商品解决方案。“6533万+”站外曝光量，“10万+”互动人数，实现了聚享日期间全线品牌销售额大幅提升，单店销售最高达平时聚划算销售180%的好成绩，带来声量与销量双收割，成为天猫聚享日“品效合一”又一营销经典案例。
“应该像鸟儿那样轻盈，而不是像羽毛”（法国诗人保罗·瓦莱里），愿每一位妈妈都能找到自己的“轻时代”自由生命力，得益于更轻更好的产品，成就属于自己的理想生活。
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