英语早教App叽里呱啦首支动画大片《早一步,世界大一点》

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总有一些话,只有家长们才懂。

“一三五英语早教,二四六钢琴舞蹈。”

“双语幼儿园只招那个小区的小孩,你这两天记得去和那里的老师聊聊。”

“老师说这个录音要听30遍,听到你会背下来才行。”

“这个叫什么,不记得啦?我才教过你啊!你这样小学考试怎么办。”


这是一个父母很焦虑,孩子也同样很焦虑的时代。当英语高考社会化,英语已走进了课堂下的战场。为了不让孩子输在起跑线上,父母们想方设法地把起跑线挪前:给刚出生的小孩预定下一年的英语早教班位置;每天循环播放小孩子听不懂的英文故事光盘;一边查字典一边跟孩子英文对话。

因为他们知道,孩子要跑得比别人更前,才能有机会得到更好的东西。为了孩子能有一个更多选择的未来,父母们无法选择地去给孩子提供最好的教育,哪怕这个东西并不适合;跟孩子讲现在吃苦是为了以后不哭,而孩子也没有选择地只能收起爱玩的天性。

为了有选择的未来,我们没有办法选择现在。似乎都陷入尴尬的单项选择题:学英语只能在父母省心与孩子开心中选一个。

但为什么不是多选呢?语言是工具,那语言为什么不能也是玩具呢?

Tony 和 Cathy 就是这么想的。


是的,这是 KARMA 为英语早教 app 叽里呱啦打造的首支品牌故事动画片。不过,与以往不同的是,片子的故事,来自叽里呱啦创始人 Tony 和 Cathy 的真实经历:

叽里呱啦诞生于创始人 Tony 和 Cathy 为女儿启蒙英语的过程里。

在美国生活多年的 Tony 和 Cathy 拥有非常丰富的硅谷科技公司经验和谷歌背景。2011年,他们迎来了自己的女儿,2014年又有了第二个宝宝。跟大部分的80后父母一样,他们相当重视孩子的英语启蒙。不过,在教女儿学习英语的过程中他们发现,国内优质的幼儿英语启蒙课程和内容寻找起来如大海捞针,现有的幼教 app 既无趣又不好用……想选用一款适合孩子学英语又让孩子感到有趣的 app,难如登天。

为人父母总是想把最好的给到孩子,没有条件也要自己创造条件。结合两人之前在硅谷成功的教育研发经验,Tony 和 Cathy 决定自己试试,叽里呱啦由此而来。

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在推出“叽里呱啦”之前,tony 和 cathy 在北美市场上推出了一款帮助新生儿至学龄前的小朋友开发各种能力的早教应用 Knoala。Knoala 在美国市场取得了许多媒体关注,包括获得时代杂志的报道。

 “诶,想当初,她就是一个傻白甜,六级考了三次都没过,为了顺利帮孩子通过幼升小,现在宝宝的英语词卡,她几乎倒背如流。”

“曾经哦,她看见外国人就结巴,现在反倒把孩子送进了国际学校,跟闺女外教竟然可以流利的用英文交流孩子的学习进度。”

“口语课上支支吾吾她不敢张口的囧样我能嘲笑她一辈子,可是现在她哄着孩子一首首英文歌唱得简直不要太溜。”

……


而我们也要思考,如何用一波战役,将叽里呱啦与市场上纷繁复杂的早教品牌区分开来,吸引更多的新妈妈加入。暖暖的 Brief 拿在手里,父母们对孩子们的期待听在耳里,答案若隐若现:

#早一步,世界大一点#


“早一步”

这种美好又稍显急迫的心情,为人父母感同身受

资源永远固定,社会也正在分层

语言对孩子来说

已然成为了他们打开世界神秘大门的第一把钥匙

学得越早,懂得越多,世界越大


这把锁,只有孩子自己才能打开。幼教品牌想打进妈妈的心里,首先要打进孩子的心里。

那我们怎么把这句话讲给小孩子听呢?

那几天,我们把自己完全放回到幼童的状态,看到花会笑,看到鱼会叫,看到动画片,完全走不动道......

等等......


动画片!

小孩子最喜欢动画,妈妈们也一定会严选好的动画作品跟孩子一起看。如此,不仅小朋友对动画片无抵抗力,父母们看见动画片也会下意识地关注起来......

因而,在所有的创意构想中,我们推翻过策略,杀过 idea,重构过脚本……可是唯独一样,我们从开始就确定再没动摇过,那便是,做一支动画片。

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在这支动画里,我们给 Cathy 妈妈一家的故事加上了想象力,想用真实的故事去打动最真诚的父母们,用生动的故事让孩子们感知原来英语是可以玩出来的!

我们把地球真的变成了一个村,将英语学习具化为五大神兽,分掌听说读写看五大能力,用妈妈帮小包子集圣石闯关的故事,带出叽里呱啦对孩子们的祝愿。

生活在“地球村”的小孩子们

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叽里呱啦里的小助教

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(发指令的大嘴鳄鱼、装下无穷词汇量的大肚子熊、耳听八方的猴子、世界通的聪明狐狸、教笔顺的较真大牛)

“神兽山”和小包子的家

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不仅如此,我们还从片中截出五张平面,把叽里呱啦里每一块英语学习的内容,用童趣细细描绘。

跟着歌曲乐哈哈,不知不觉听懂啦

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单词个个像玩具,飙起英语好容易

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原版绘本演成剧,打开眼界从小起


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一笔一画有规律,字母牢牢记心底

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边拼边读是秘籍,发音从来不用记

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 ------- 15s 视频 -------


当然,作为动画,我们还有一些彩蛋希望你“笑”纳。

此处插播一些梗,据说懂的人都笑出了声

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没日没夜的动画制作组

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除了客户,客户的宝宝,也在本司的“戏精”培养计划内

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片场“维稳”之宝,孩子王 Cathy 妈妈

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其乐融融的背后,全靠 KARMAer 会逗

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不止演技,配音里也有客户宝宝的“声”影

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语言学习,本来就是潜移默化的过程

只有自然的习得,才能是真正的语言

玩是一种本能,是小孩子最自然的天性

把语言学习还给天性,还给孩子

也是每个家长愿意看到的


让每个有选择的未来

都是当下主动选择地走出来

这个片子是 Tony 和 Cathy 给孩子讲述的一本童话故事书

也是所有父母给孩子的祈愿:


“将来会很美好

现在,我们也能很美好。”

叽里呱啦

KARMA 颉摩广告 上海

晶晶

谢婷

 

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