一条河流，孕育一座城市，更哺育了在这座城市长大和生活的人们。“母亲河”对许多人来说，是充满城市情怀和情感寄托的象征。但随着经济的快速发展，我们的生活水平越来越高，但母亲河却变的浑浊不清。沁园将品牌的首次天猫超级品牌日，打造成了一次别开生面的公益行动。通过一场污而美的展览，唤起了人们的城市情怀，更唤起了对脆弱母亲河污染问题的关注和反思。
打造#母亲河棒冰# 玩转创意公益
联合台湾“污水棒冰”热门IP，借势这波热潮，携手天猫制作 “母亲河棒冰”。此番沁园跨越20个省市，1万多公里，采集了20条母亲河的样本，打造出这20根神秘的“母亲河棒冰”。4月16日，母亲河棒冰展在上海母亲河黄浦江边展开，引起群众广泛关注。
公益不该只是沉重的话题，在举办线下“母亲河棒冰”展的同时，线上也同步上线母亲河棒冰互动H5，用户可以选择自己的母亲河，并定制自己的母亲河棒冰，设计丰富多彩的外包装，这样的趣味互动的“污水棒冰”在社交平台上引起了强烈的反响，大家纷纷晒出自己的“母亲河棒冰”。
母亲河棒冰互动H5
同时沁园在选择首位品牌代言人上可谓是花费了不少心思，经过几番思考，选择了一直注重环保公益的人气奶爸——吴尊，并将“母亲河棒冰”的话题热度推向了高潮。通过一条来自沁园和天猫赠礼的神秘video，在粉丝圈和社交平台上引起了众多转发和评论，形成了一呼百应的架势，阅读量高达830W+，并揽获了209万播放量和3万+讨论。
吴尊为沁园和天猫赠礼拍摄神秘video
4月16日沁园天猫超级品牌日当天，沁园天猫游轮惊现上海母亲河黄浦江边，同步联合7大热门APP一日霸屏，上海花旗大厦、纽约时代广场大屏轮播，为当天天猫直播预热导流。吴尊携手沁园超级品牌日，通过全网直播的方式为大家解读守护母亲河的意义，丰富的直播内容，让线上线下的参与者真正体验到“母亲河棒冰”的魅力所在，同时跟随流量级明星吴尊，共同传递沁园净水公益精神，助力母亲河在行动。直播当天观看人数逾30万，得到广泛的好评和赞赏。
线上直播+线下体验，沁园联合了遍布全国的超级门店，一起打响这场超品号角。在门店内，用户不仅可以亲自体验沁园无桶大通量新品，还可以扫描店内二维码，参与线上H5互动定制自己的“母亲河棒冰”，同时用户还可以领取专属优惠券，以更划算的价格斩获新品。
但沁园的脚步并不因此而停下，20年净水专家沁园，一直以来驻足于净水公益行业，致力于改善中国家庭饮水健康，为了让公益不再成为空谈，沁园联合天猫将每年4月19日定为母亲河守护行动，共同提倡：拒绝使用一次性塑料瓶，随身携带水杯，用实际行动来守护我们的母亲河。作为代言人，吴尊也践行了这一公益行动，做出了表率。
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