唯品国际周年庆:天生处女座!

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唯品国际希望通过周年庆活动,向受众传递其“100%正品,产地直采,精选全球”特性,提升25-35岁女性海淘群体在传播期间对唯品国际的访问。

我们惊喜地发现,唯品国际竟然是处女座,这个因挑剔而常被说成龟毛、追求完美的星座,常常被黑,极具话题性!而同时,处女座也是推动人类进步的阶梯,其挑剔的性格,不正是唯品国际对品牌、商品的挑剔的代表吗!

因此,喜邑互动策划了这场能传达“唯品国际是一个挑剔的海淘平台”的社会化营销事件——唯品国际·天生处女座

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创意执行

第一步:赞美处女座为世界所做的贡献

提到星座,同道大叔这个IP不得不提,第一阶段我们联合同道,与世界处女座名人一起合作一首嘻哈赞美处女座的H5+视频,为赢得处女座的好感度;

 
 处女座大咖说唱

 

第二步:表明自己处女座身份

以站内商品为元素的处女座画风海报出街,展示自己处女座特性,并同步上线测试处女座指数的H5游戏。

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天生处女座 · 海报

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骨灰级挑战 · H5


第三步:品牌主争当处女座

唯品国际官方发起“处女座之王”争霸赛,募集同样拥有“处女座精神”的品牌,再次引导处女座精神为大家带来的贡献。

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处女座之王争霸赛


第四步:感谢以处女座为荣的用户

全球限量10个处女座小魔盒,作为线上互动礼品,感谢同为处女座的用户,在舆论的非议下还坚持自我,并以一己之力为这个社会贡献不一样的力量;

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最后传播效果

整体活动上线后微博端获得11W+的互动量,微信获得100W+的阅读量,单条视频播放量达1061W+次,唯品国际微信指数比平日增长1181%,百度指数同比增加1000%以上。

唯品会

英扬传奇整合营销集团

 

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