秒get吃喝玩乐!和TFBOYS一起玩“转”口碑双11

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秒get吃喝玩乐!和TFBOYS一起玩“转”口碑双11

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在口碑双十一的TVC中,品牌方依旧延用了去年的代言人——亿万级流量明星TFBOYS,三小只作为口碑双十一的参与者及号召者,从餐饮、休闲娱乐、健身等主要业务消费场景中,带动大家从线上穿越到线下狂欢——

口碑双11 TVC

今年刚刚加入天猫双十一狂欢的口碑,对于TVC的核心需求就是清楚地传达出“线上五折抢券,线下消费狂欢。”这一利益诉求点。而在视频广告里,如何将品牌方的优惠玩法从视觉层面清楚地传达给消费者,对于创作者来说也是一件非常困难的事情。

而在好卖广告为口碑打造的这支TVC里,不仅在有限的视频时长内传达了品牌诉求,又从头至尾延续了狂欢氛围。

创作团队具体做法为:

一是通过密集的节奏点体现线上抢券的紧迫和线下狂欢的热闹;

二是通过创意“旋转”的转场设计(如旋转的转盘、转动的洗衣机、圆形盘子等),体现在口碑双十一五折优惠的基础上,消费者可以尽情“玩”转双十一。再运用线上线下穿越前后场景的巨大反差,将口碑“五折狂欢”这一概念植入到消费者心智中。

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用口碑消费场景中的物品进行转场

 王俊凯和家人疯狂抢购口碑双十一优惠券,镜头一转来到豪华中餐厅尽享美食

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王源疯狂抢券后穿越到健身房,化身拳击小能手热力全开

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易烊千玺和朋友们一起抢券,下一秒来到KTV尽情狂欢

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抢券前后的场景变化和带给人们的惊喜体验,三个场景的前后对比和串联,人群的互动细节,丰富绚丽的消费场景画面,紧凑的节奏一步一步引导观众自动代入到口碑双十一的狂欢氛围中

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整个创作团队从创意到执行只有十天的周期,尤其是大量美术置景工作给这次项目带来不小的挑战。

例如在中餐厅的场景中,餐厅上方有一只悬挂的巨龙,这个置景其实是大家前期最纠结的地方,因为当时离拍摄已经不到三天的时间了,但为了保证画面的高级感,创作团队依然决定挑战使用这个方案,最终呈现的效果也让大家很满意。

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对于受众来说,天猫双十一已经成为每年的惯例,而口碑双十一是一个全新的概念。

口碑在代言人TFBOYS明星IP亿万级流量的基础上,通过这支TVC将线上抢券线下狂欢的氛围推到了最高点。

So……你还在焦急等待物流信息吗?弄潮儿们已经在双十一当天去玩转五折吃喝玩乐了。

口碑

HAOMAI 好卖广告 北京

1PA 一拍即合

ss

狗子

五蛙肉

Bao‘包

 

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