2022年，波司登一举颠覆轻薄羽绒服这一现象级大品类，以全新视角，打破传统轻薄羽绒服款式选择单一、不时尚的传统定式，让“被重新定义”的全新轻薄羽绒服快速抢占消费者心智。
“重新定义轻薄羽绒服”的波司登，重塑现象级大品类 - 数英 (digitaling.com)
2022年波司登与黑芒共同打造的“重新定义轻薄羽绒服”
2023年，波司登不止于重塑品类，而是将目光锁定全球，以再次重新定义的轻薄羽绒服为载体，在海内外掀起重新定义轻薄羽绒服的璀璨篇章，展现波司登作为民族品牌引领全球羽绒行业趋势的硬核实力。
为了深化轻薄羽绒服品类认知，夯实波司登在全球羽绒服行业的领先地位，黑芒与波司登再度携手，用一场前所未闻的羽绒服时装大秀，一次绝无仅有的观秀阵容，一场海内外权威媒体的集体发声，全方位坐实品牌全球领先。同时，我们也站在全局角度谋划爆品，全链路预埋引爆，全渠道资源整合，精准人群圈层击穿，借势大秀为引爆抓手，成功打造羽绒品类经典爆款。
米兰·达芬奇庄园大秀，开创轻薄羽绒服的品类革新
中国品牌在世界时装周办秀早已不足为奇，如何不落窠臼，用一场前所未闻的羽绒服时装大秀，才是开创独属于波司登的轻薄革新。
米兰时装周，作为全球时尚的风向标，纂刻了无数如梦似幻的前沿美学。
今年，波司登再度进军米兰，用全新的设计理念与保暖科技，呈现一场惊艳四座的羽绒时装大秀。
波司登此次以米兰·达芬奇庄园作为新品大秀发布地，这座文艺复兴灵感的孕育之所，见证着达芬奇旷世杰作《最后的晚餐》的诞生，众多顶级奢牌更是将其作为新品发布活动的举办地，如DIOR、BALLY等。而此次大秀是达芬奇庄园最后一次对外开放，这也让波司登成为第一个，也是最后一个在这里走秀的中国服装品牌。
我们深度溯源庄园故事，汲取文艺复兴与达芬奇庄园的灵感，以庄园小径为台，自然花草为景，在具有浓郁文艺复兴气息的天然秀场间，撰写秀场故事，呈现五大秀场篇章，叙事诗般展现重新定义轻薄羽绒服“更多样、更时尚、更轻暖”的亮点。同时，现场巨大的3D羽绒摆裙也带来强烈视觉冲击，波司登首次将刺绣创造性地应用在功能性的Gore-Tex面料上，古典手工艺与现代科技跨世纪融合，为整场大秀落下了完美句点。
我们也从独特的视角，雕刻产品故事，在兼容设计理念和保暖科技的同时，解码羽绒的轻薄美学。在一件件卫衣、针织羽绒服间，觑见文艺复兴时期的艺术气息、达芬奇庄园的建筑美学和跨界拼接的颠覆性创造。并用打破传统“排骨条式”的花朵绗缝纹理，传递出属于波司登的视觉ICON，打响「波司登重新定义轻薄羽绒服」的全球首战。
谷爱凌中国服装品牌首秀，国际阵容引爆大秀高光热点
谷爱凌作为波司登品牌代言人，身穿全新卫衣羽绒服炸场开秀，以青春活力的气息演绎波司登全新秋冬时尚。而这也是其继LV首秀之后，第一次为中国品牌走秀。几位重磅“模特”也引发国内外媒体关注，鲜少走秀的国际超模Coco Rocha重回T台，著名超模胡兵也同台走秀，演绎不一样的秋冬时尚。
前排观秀嘉宾也十分强大：国内知名女星杨采钰、朱珠、《绯闻女孩》Queen B饰演者Leighton Meester等国际明星到场应援打call，众多行业大咖、权威杂志等高势能权威人士也到场为品牌背书认证，知名男刊《GQ Italia》主编Michele Viola和《L’Officiel Italia》主编Giampietro Baudo高度认可重新定义轻薄羽绒服，还有《时尚芭莎》《Vogue》等权威时尚媒体现场直击，争相报道。
波司登和黑芒用前所未有的国际全明星阵容，引爆全网观众的观秀热情，秀场上充满创意的时尚单品、台下耀眼的时尚面孔，都让波司登在时装周期间变得万众瞩目。
同时，微博也快速承接大秀热度，以明星势能为抓手，接连霸屏首刷开机页、微博热搜话题榜和Big Day主视窗，覆盖看秀前后全周期人群，抢占消费者心智。波司登持续微博刷屏霸榜，斩获11个大秀自然热搜，话题在榜时长1250分，引发全网热议，成功唤起用户消费期待。
明星势能引爆热度的同时，微信平台权威媒体定调解读，拔高品牌势能，沉淀品牌时尚基因。作为时尚权威机构的《时尚芭莎》带头引爆，解构波司登米兰大秀上的文艺复兴美学。INSIGHT视界、INS优选、时尚生活派、英国报姐等国内外TOP博主紧随其后，持续报道波司登海内外热销现象，活动声量迅速破圈。波司登在米兰达芬奇庄园重新定义轻薄羽绒服的大事件，上升为民族品牌迈向世界舞台的标志性ICON，民族骄傲等正能量印象深入人心。由此，米兰大秀高能引爆海内外，夯实波司登羽绒服全球领先实力。
精准人群圈层击穿，打造羽绒品类大爆款
将声量转化为销量，全面激发用户消费情绪，让此次波司登米兰达芬奇大秀找到传播落脚点。
波司登和黑芒全面部署，早在8月初，就在小红书、抖音开启第一波种草，进行多款轻薄羽绒服测试，根据实时种草效果筛选爆款线，以冲锋衣和卫衣羽绒服为爆款抓手。同时围绕小红书抖音爆款热词，根据早秋国庆的消费者节点情绪，以返校卫衣羽绒服穿搭、山系冲锋衣羽绒服LOOK、轻暖鹅绒通勤OOTD等进行爆款内容种草，多个优质UGC笔记实现品牌拥护和爆款口碑，为之后的大秀引爆预埋爆点。
在大秀引爆期，由带货力和时尚力都表现极强的明星们率先打响，郭晓婷、孟子义等纷纷上身波司登全新轻薄羽绒服，狙击全网目光。同时以谷爱凌大秀同款、朱珠杨采钰看秀同款等为传播抓手，撬动数百位达人博主多维度场景化种草+功能测评，以小红书、抖音为重点传播途径，圈层涵盖时尚类、颜值类、测评类、探店类等，全力配合销售节点进行效果转化，360度激发消费者购买情绪。
波司登掀革新之风，海内外形成有效自来水
此次传播环环紧扣全面布局，实现了全平台、全方位的信息炸场。以波司登米兰海外大秀为高势能信息资产，微博强势曝光，大秀高光热点引发全域热议，微信权威媒体定调发声，夯实波司登全球时尚属性，抖音和小红书平台达成精准化和多元化的产品长线种草，高效收割打造羽绒品类大爆款。经此一役，波司登全方位展现全球专业羽绒服领军者姿态，
而回归到实效性，海外知名ins博主慕名探店打卡，吸引了大量消费者关注，形成海内外有效自来水，在全球掀起轻薄羽绒服热潮。
在伦敦最繁忙的高端购物区之一的梅菲尔，波司登伦敦旗舰店甚至还出现了排队购买轻薄羽绒服的盛况，波司登以中国的独属匠心品质，让外国友人感受设计美学与轻暖科技的完美融合。
47年深耕羽绒服行业，波司登从首创风衣羽绒服，到突破传统，重新定义轻薄羽绒服......波司登屡屡打破羽绒服定势，将中国时尚带向世界舞台，让世界见到了不一样的中国创造。
而波司登与黑芒的第四次合作，再次引领了新的秋冬时尚风潮。期待波司登继续打破世界对羽绒服的固有认知，不断创造惊艳全球的羽绒时装。
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