最近，国民级纸巾品牌清风也在积极响应环保号召，推出了“以纸代塑”创新可持续环保的全新0塑抽纸“原木森林”，MAX则携手清风用一支TVC还原0塑纸新品亮点，以一场户外行让消费者重视塑料的真正危害。
片子筹备前，在人群洞察以及场景触达方面，我们率先瞄准精致妈妈和家庭用户，并以他们高频接触的户外遛娃场地作为主要沟通场景，借势山野亲子游的热度趋势和环保理念，意图从基础需求和绿色概念上双重打动他们。
“大树会长到天空那么高吗”
——土壤内塑料会阻挡根系生长，让植物无法健康成长
“小松鼠吃的好香呀我也想尝尝”
——全球超过690种生物体内含有微塑料
“森林里的风香香的”
——空气中的微塑料被吸入体内累积，易引发健康问题
数据来源
1、英国《卫报》2020年9月2日发表的文章《研究发现微塑料微粒污染给土壤物种带来灭顶之灾》
2、中国青年报2021年4月24日发表的文章《全球超过690种生物体内含有「微塑料」！人类也没逃过》
3、CNN 2019年6月12日报道《You could be swallowing credit card's weight in plastic every week》
塑料的危害小朋友或许看不到，但我们却无法忽视。
户外场景下，孩子们对大自然天真无邪的发问，用反差感引出塑料危害其实与我们的生活密切相关，同时我们也基于“用小森林守护大森林”这一概念，用行动向外传递品牌重视环保、守护森林与自然的决心。
一、比起讲故事，不如多行动
2023年6月5日是第50个世界环境日，而今年的主题口号是：减塑捡塑。今年为什么要呼吁大家“减塑捡塑”？举个例子：200年很久了吧，但是依然无法完全分解一只塑料袋，久到家族换代，人走袋还在。
一只塑料袋的自然分解需要200-500年，同时还会污染周围的土地和水质，处理时还要耗费巨额电量，对人类有百害而无一利。
而对企业和品牌来说，在制造阶段降低塑料用量或使用回收塑料重复利用，可有效降低制造成本。宝洁、联合利华、雀巢、百事可乐等全球居首的塑料消费大户，此前已经联合宣布开展减塑计划，通过门店柜台从消费者手中空瓶回收，经过清洗、分解为塑料微粒后，最终重新制成塑料包装，开启一种全新购物方式，减少对塑料的依赖。可见，虽然降低快消品行业塑料的消费体量是无从发力的，但减少、甚至不用塑料原料包装是实实在在可行的，正如原木森林系列也是清风在行业中推出的首款真正0塑料抽纸。
二、每使用5包原木森林0塑纸，
约等于节约1个饮料瓶的塑料量
一包纸巾而已，为什么要追求0塑？那我们就说点很日常但你却不知道的。人们生活中的吃穿用度都有它的规则和标准，对于纸来说GB/T20808 和GB/T20810是两种检验标准，其对菌落总数有明确的规定，有这个标准背书的产品更加安全健康。
每使用5包原木森林抽纸，就相当于节约了1个塑料瓶的塑料量。
产品包装0塑料，外出可降解0负担，肌肤环境0刺激，大家口中都在讲的环保，清风原木森林也真的踏踏实实在做。
其实，清风坚持育林造纸已经28年，早已成为中国“林浆纸一体化”倡导者和先行者，多年来始终践行可持续发展的使命与愿景，也充分体现企业社会责任和该有的担当。但我们相信随着双碳战略的加速推进，绿色低碳、环保风潮将会持续席卷整个消费市场。
三、拍摄幕后：半个月等来五小时的阳光
早在一开始，我们就把取景地定在了《向往的生活》拍摄地——长乐林场，一个森林覆盖率高达95.11%的山野圣地，拍摄筹备期间我们甚至幻想了一万种旅途的小美好。
结果就是，我们被阴晴不定的天气狠狠打了脸。
因为原定拍摄日下雨，为了追求最好的出片效果，项目组的小伙伴们不得不改期三次，甚至还集体化身为“追光者”。在改期的半个月里，他们每天睁眼第一件事就是看长乐林场的天气预报。
好不容易小心翼翼最终定档在10月11日的拍摄，那天到底有没有雨，下不下，依然是个概率性玄学。
不同app不同时间段的天气预报截图塞满了手机相册
拍摄前一晚，大家都一整夜没敢合眼，真诚希望老天抬我们一手。
终于这一天，光，它真的来了！
我们真的抓住了这前后十五天里，唯一一天拥有的五小时阳光，完美的把握住了这黄金5小时，最终也顺利将最好的画面交付给客户。
未来，我们也将继续携手清风推出更多年轻化的0塑有趣产品，将绿色、循环、健康带给每一位消费者，让可持续发展资源得到充分利用。
剧透：还有更多线下的物料亟待出街哦！
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