安踏篮球:迪温琴佐代言官宣,纽约出片

举报 2023-10


一场纯正美式官宣是怎么来的?

要从捡到宝说起,我们围绕如何把代言人特质变成创意源头展开,那么这次请的是谁?

唐特·迪温琴佐 美国职业篮球运动员,司职得分后卫,效力于NBA纽约尼克斯队。

宝藏球员,给人惊喜。

球迷经常用一句话形容他“我们是怎么得到他的?”

How did we get him?

先上正片!

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官宣代言,刮出来 #DDDD

从唐特·迪温琴佐的名字缩写——“DD”入手,结合当下青年社交语言#DDDD,用一张当下最火热的刮刮卡贯穿全片,既带着点独属于篮球的街头性格,又同时表明代言人的实力,也回应了球迷口中最流行的那句:“我们是怎么得到他的?”

用代言人特质与球迷沟通,这次官宣不能讲再多,因为#DDDD


官宣KV也得从代言人特质出发

球迷都懂,迪温琴佐是一名速度型球员,这与安踏篮球新鞋“瞬息1”一脉相承。

我们通过动态捕捉的形式 ,放大迪温琴佐在球场上的一瞬间,定格每一个细分动作,造成幻影式瞬息移动的假象,以表达产品和代言人的“快”。


与代言人特质一脉相承的“瞬息1”到底怎么样?

我们想听听代言人和设计师怎么说。

为此我们从迪温琴佐的绰号“THE BIG RAGU”(意大利经典肉酱)为灵感出发,创造了“就酱聊”的全新代言人访谈形式,球员访谈 也能“就酱聊”#DDDD。

请入席!


 “瞬息1 ”产品KV

关于产品本身我们想用设计师原话来阐释:“中国有句古话风云变换一瞬息,安踏瞬息1轻量化鞋面鞋底,中底全掌氮科技,侧向3DTPU,有支撑的同时具有更快的反应速度鞋面宽松,给脚部自由活动空间「穿上它,像没穿」。”

在产品KV的制作上我们也突出了“快”,用“真D快”打造了系列产品KV。

同样幻影的拍摄手法更具冲击力的拍摄角度,在保证放大产品的同时体现他带来的瞬息感。

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线下联手 DOE#DDDD

“瞬息1”线下首秀联合DOE共同呈现。

实力球员悉数到场,打造#懂的DOE懂球局。

这双鞋到底有多快?#DDDD

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同时把刮刮卡从视频中搬到线下,完成官宣-落地的闭环体验。

同时以设计师对话/DIY个性T恤再次丰满现场互动,把一场潮流+篮球的瞬息感呈现给球迷


视频幕后,纽约时间#DDDD

把早9晚5过成晚5早9,是这段时间团队的上班时间。还好和我们一起的是,随时秒回的客户团队,同样是纽约尼克斯粉丝的导演以及靠谱的制片团队。

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ANTA 安踏

Creatife 介陌创意 上海

 

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