#世界地球日# 别让动物只能活在搜索中

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#世界地球日# 别让动物只能活在搜索中

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4月22日,是世界地球日,不知道大家有没有注意到当天的百度首页长什么样。

实际上,百度首页Doodle的面孔可谓千变万化,比如清明节是静谧通透的小池塘、情人节是窗台上牙刷光影的四季变化……每到传统节日或世界纪念日,百度首页都会根据不同的主题设计不同的动画。

此次世界地球日,鲸梦受百度邀请,为其策划了“别让它们只活在搜索中”的Doodle创意方案。


一、创意说明

我们从濒危动物的角度切入,来影射各种地球环境问题。

形式上,采用小清新的动画短片进行展开,从森林、草原、沙漠、海洋、冰川五种典型地貌出发,对应选取了小蓝金刚鹦鹉、藏羚羊、长耳跳鼠、北方蓝鳍金枪鱼、北极熊五种濒危动物。

短片前半部分呈现的是动物的美好生活,后面转折,提醒它们的危险处境,让观众看到隐藏的砍伐森林、非法偷猎、生态链破坏、全球变暖、过度捕捞等环境问题。从而呼吁观众爱护动物、保护环境,别让这些濒危动物只活在搜索中。


二、传播形式

这是我们为百度世界地球日Doodle做的一个公益广告,这些可爱的动画,不只让人看到了美好,也让人觉察到了残酷。

公益广告所传达的不仅仅是科普信息那么简单,而是能够充分表达出一种观念和思想。就像这支短片中所表现出的对濒危动物的关注、对地球环境的影射,当人们在接收广告信息的过程中,也无形中对这种价值观念进行认可,这样就潜移默化地给观众带来正面的影响。

H5广告已经不仅仅是一种传播的手段,它已经融入到了我们的朋友圈生活中。所以,

除了在百度首页以GIF动画形式展示以外,我们还将动画短片嵌入H5进行传播。

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一个好的公益广告的投放,对观众行为的影响不可估量。

因此,在公益广告的主题选择和创意形式的完善上,

需要我们不断地去探索和实践。

 

最后,也再次呼吁大家

不要只在搜索框里认识那些

与我们生活在同一个蓝色星球上的动物

而是,要用实际行动保护它们的生存家园

让它们的生命更长一点,生活更美好一点

 

-END-

Baidu 百度

鲸梦

 

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