作为国民级的糖果品牌，经典的阿尔卑斯系列糖果包装全新升级，推出了更年轻、更潮流、更Premium的视觉形象。品牌希望借由此次包装焕新的契机，通过一场IMC Campaign拉近与年轻人的距离，提升品牌在年轻群体中的知名度和好感度。
【策略思考】
「新一袋」对味「新一代」
想要拉近与GEN Z的距离，就必须了解这一届的年轻人。通过分析各大社交平台的数据和热梗，我们渐渐对这群TA有了清晰的认知——新兴趣、新场景、新体验是他们的关键词。对这届年轻人来说，猎奇新未知才能拥有「有趣的灵魂」。
一直倡导「让心更近」的阿尔卑斯如何成为GEN Z圈子里的「新朋友」？我们的传播策略是必须让阿尔卑斯出现在GEN Z喜欢的内容里、高频的社交活动中以及五花八门的消费体验中，真正融入到年轻人热衷猎奇尝新的生活方式里，从而为品牌建立更多场景和情绪关联，做到让「新一袋」包装的阿尔卑斯对味热衷尝新的「新一代」年轻消费群。
【核心创意】
糖果一开，欢乐全开
在创意层面，如何让阿尔卑斯在年轻人的各种生活场景中拥有清晰和自然的品牌和产品角色？我们洞察到，对于新一代年轻人而言，阿尔卑斯早已不止是物理意义上的糖果，更是他们日常生活里的快乐源泉。例如：和朋友一起开黑，当队里有猪队友时，别人都在「口吐芬芳」，吃了阿尔卑斯糖果的你却可以「口吐奶香」；都说脱口秀是电子代糖，搭配上不带电的阿尔卑斯袋糖，绝对可以让开心开了又开。
无论是朋友聚会、游乐场嗨玩还是动漫追番，只要打开阿尔卑斯的各种糖果就可以让开心的生活Moment变得更加欢乐。基于这个洞察，我们提出了Core Idea——#糖果一开，欢乐全开#。让阿尔卑斯糖果成为年轻人生活中的快乐搭子！
【执行过程】
用糖果分享欢乐与趣味
Step.1 明星筛选 - 谁最适合担任「阿尔卑斯欢乐大使」？
放眼中国的新生代明星中，谁最适合演绎这个欢乐的Idea、出任欢乐大使？当然是深受年轻人喜爱、自带搞笑出圈名场面的「有梗」男演员——彭昱畅。有彭彭的搞笑加持，自然可以糖果一开，欢乐全开。
Step.2 全网预热 - 反转Teaser Video抢鲜发布，吸引粉丝关注
在Teaser Video中，我们采用了喜剧电影预告片的形式来为彭昱畅的系列Social Video正片进行预热，并且刻意设计了文案与画面的反差，来营造幽默效果，并吸引粉丝关注。
Step.3 正片发布 - 系列Social Video欢乐登场，热搜话题同步上线
在脚本创作上，我们结合彭昱畅的出圈名场面和个人标签（易受惊吓体质、搞怪中二少年、魔性哈哈哈大笑、「彭一碗」吃货外号）以及阿尔卑斯三款糖果的产品卖点，为彭彭量身定制系列幽默Social Video，分别为《游乐场篇》《动漫篇》《聚会篇》，逗趣演绎#糖果一开，欢乐全开#的Idea。
系列Social Video在微博平台一经发布，便受到了粉丝的热捧，播放量超1700万。在影视广告的门户网站新片场，还因内容优质被免费推荐至网站首页。此外，配合Video的发布，品牌同步上线了微博热搜话题#彭昱畅又又又发糖了#，阅读量超1.8亿。
Step.4 定制礼盒 - 欢乐全开糖果礼盒上线 ，宠粉福利惊喜放送
我们围绕彭昱畅推出了定制礼盒，不仅设计了欢乐逗趣的彭昱畅插画形象，还为广大粉丝带来了限定周边：彭彭桌面小立牌、2024年日历等，用彭彭的笑容陪伴大家的欢乐每一天。
Step.5 抖音互动 - 糖果一开欢乐四连拍挑战，和彭彭PK欢乐笑容
为了让更多消费者参与到Campaign中来，我们还在抖音平台推出了【糖果一开欢乐四连拍】全民任务挑战赛。结合彭彭的不同笑容和阿尔卑斯的产品卖点，定制了4款笑容滤镜：硬核大笑、软萌抿嘴笑、自然三分微笑、果然好看七分笑，并邀请彭彭拍摄了挑战赛示范视频，号召大家一起PK谁的笑容更欢乐。在抖音平台，#糖果一开欢乐四连拍#的相关视频总播放量超7600万，有4万多名消费者参与了挑战。
Step.6 KOL扩散 - 双平台KOL持续扩散Campaign热度，传递欢乐氛围
在整个Campaign期间，我们通过微博和抖音双平台的KOL联合发声，结合年轻人生活中的热门场景和段子（i人聚餐、情侣恋爱、上班摸鱼等），来扩散Social Video和抖音挑战赛的热度，并深入种草欢乐全开糖果礼盒。
最后，一支充满欢乐的幕后花絮送给大家，希望大家在每一天的生活里，和阿尔卑斯一起糖果一开、欢乐全开！毕竟做人呐，最重要的就是开心啦。
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