小时候，阿妈整日整日在院子里，“妈妈，妈妈，你在绣什么呀？”
长大后我觉得，童年的时光，是阿妈一针一线绣出来的；生活的大山，也是阿妈一针一线绣出来的。我的阿妈在绣光啊！
大山里的妈妈，也能成为非遗艺术家？
有一群「绣光者」，在遥远的大山里，默默守护着一针一线，只为一件事——传承。
这一次项目，我们也特地前往此地，与中国平安共同拍摄关于她们的故事，也真挚邀您一起守护一针一线，守护美丽的她。
一次全新的探索
过去3年，中国平安一直坚持「公益+商业」的模式。其中，「妈妈的针线活」公益项目正是针对少数民族地区产业、艺术创收的全新探索，以帮助和带动当地困境妇女就地就业、创业，增加收益为目标，持续地探索着增收致富的道路。
但如何将这场探索延续下去，则需要个更特别切入点。
一个需要被看见的「绣娘」IP
坚守公益的责任需要被看见，帮扶对象的改善需要被看见，长年累月的付出更需要被看见。
经过一番思索，我们将目光聚集在——作为顾家能手的她、作为致富带头人的她、作为非遗传承人的她身上。
一层层提炼与强化出「绣娘」IP，迭代出了「公益+商业+形象」的新模式。让更多社会公议力量制造影响力，帮扶基层女性；让大山里的绣娘们通过个人能力，得到属于自己的幸福生活美好答案。
一条暖心的公益TVC
一针一线，编织出最美的表达。
最终拍摄完成一支公益暖心视频，看非遗传承人们在「妈妈的针线活」公益项目下，一针一线汇聚成的一幅幅希望的画。
视频
从远到近，我们将镜头拉进千里之外的大山，看「妈妈们」手中的飞针走线，感受她们编织出的，具有生活意义的光芒。
从群体到个体，我们将公益帮扶对象的身份暂时放下，看每一个「非遗传承人」藏匿于生活环境里的个体闪光。
非遗传承人 谭丽芬
她们或像一根勇敢的线，成为村里致富的带头人。
非遗传承人 杨金凤
或像一根坚韧的线，为家里撑起半边天。
非遗传承人 布如力·斯开克
或像一根联接的线，为非遗培养传承人。
从群像到情绪，我们将所见所听定格在每一帧里，用第一视角，向大众传递公益活动的感性与意义。
最后
这是一次意义非凡的尝试。
中国平安拥有「看见」的力量，用持之以恒的公益项目来告诉大众：妈妈的针线活，绣出了文化，更秀出了中华民族的传统美德。
因此我们得以透过中国平安，看到大山里的非遗文化，从创意初成到项目落地，作出了一系列模式迭代、IP塑造、脚本设计，最终项目的落地效果，也得到了客户方的认可。
公益不是有意义才做，而是做了才有意义，未来我们将带着这份「看见」的力量，迎接每一次公益项目的传播需求。
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