湖南卫视超级综艺 IP 《歌手》从开播以来备受关注，社交平台话题热议不断，节目声量也随着总决赛的到来达到顶峰。
当下，赞助综艺节目的营销形式已成为整合营销传播的一种趋势，热门综艺 IP 成为品牌混战的必争之地。然而多数品牌主要以曝光为主，在传播高度碎片化的新媒体时代，受众注意力的分散大幅度地稀释了广告效果，单纯的植入已经无法连接品牌和受众，因此，如何借助 IP 孵化新的内容，成为当下特别重要的营销手段。
节目植入花样百出 深度玩转 IP 营销
2018年伊始，作为“全球十大热水器品牌”之一的万和，瞄准《歌手》这档音乐赛事带来的流量红利，重磅出击，成为官方指定产品。节目内，在歌手房间进行产品露出、特别定制春节送礼、线下公益等深度植入环节、加上明星与音乐合伙人趣味口播，品牌花式露出堪称广告创新典范；节目外，万和利用《歌手》 IP，线下全媒体投放联合硬广、线上通过双微、网站等媒体，定期输出明星与品牌预热海报、每周排位战报、节目相关软文等素材，进一步扩大品牌营销的声量，向大众释放品牌“年轻、时尚”的强烈信号，实现品牌与产品的转型升级。
IP 延展营销下沉 开辟娱乐营销第二战场
万和通过赞助《歌手》开辟家电企业娱乐营销新阵地的同时，又独具慧眼，牵手抖音当红组合“连音社”，把营销范围从“高端演艺竞技”下沉到了“大众娱乐场景”，让《歌手》的影响势能从电视辐射到老百姓生活中，开辟出娱乐营销的第二战场。创新走出与其他赞助品牌截然不同的营销之路，大胆、接地气的同时，成功地从线下收割了《歌手》的成果。
连音社线下出摊，围观群众人山人海
双微一抖，是现下新媒体传播的基本装备。抖音作为时下最火的营销阵地，许多品牌只能望洋兴叹，不清楚如何玩转？此次，万和另辟蹊径，借赞助《歌手》的契机，与“连音社”合作，一举俘获了电视、网络等多个阵地的粉丝，1993年成立，今年恰好“25岁”的万和，着实秀了一把“城会玩”。
除了线下现场演出的品牌露出，万和借赞助《歌手》在音乐圈塑造的影响力以及连音社在抖音平台的影响力，联合一众草根自媒体大号推出万和定制版“连音社”音乐视频。
这种将音乐内容多维度展现的方式不仅延续了用音乐感染用户的暖系风格，也实现了万和品牌影响力的全面覆盖和营销声浪的层层叠加。
音乐传递情感 万和守护温暖
音乐一直是最好的情感传递介质。据说万和不仅赞助了“连音社”的“出摊”表演，还将支持“连音社”开展全国巡演，让更多人切身感受他们追逐梦想的韧劲，给更多有梦想的人带来温暖。这是继去年围绕“让家更温暖”的品牌核心打造“双十二陪伴日”之后，万和在2018年开年之际的又一暖心品牌营销力作。
从牵手《歌手》到赞助“连音社”，万和在跨界娱乐活动中频频现身，营销活动一波接一波，一改以往固有的“热水器专家”形象，成功化身“能跟年轻人玩在一起”的品牌。我们有理由相信万和还将影响更多的不同文化不同圈层的消费者，用品牌力量给整个社会带来无限的温暖正能量。
议园（上海）品牌营销策划有限公司
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