万和打造1212陪伴日,这样的传播温情又有趣!

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万和打造1212陪伴日,这样的传播温情又有趣!

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12月12日,是与双十一齐名的又一购物狂欢节。但自2014年起,这个日子被以“让家更温暖”为品牌宗旨的万和电气赋予了别样的内涵。今年万和提出了全新的陪伴主张——“陪伴,只要一块儿”,旗帜鲜明地将当下很多人崇尚物质陪伴的错误命题抛到了公众面前。临近岁末,万和连续策划了爸爸是个大骗子陪伴通缉令两组扎心视频,同时通过“陪伴造币机”的社交互动,在寒冷的冬天,为我们带来了2017年最温暖的爱意。

一、《爸爸是个大骗子》视频


点击查看案例详情:https://www.digitaling.com/projects/24534.html


    你是跟爸妈的联系只显示在银行卡数字增加上的儿子吗?

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你是跟妻子的纪念日庆祝只体现在微信红包上的丈夫吗?

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你是跟女儿的日常互动都停留在零花钱上的爸爸吗?

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近日万和推出一支创意视频,向忙于工作、应酬,而忽视与家人情感联系的的广大人群提出扎心三连问。2017即将终结,这一年里你为家人腾出了多少时间呢?

在这支名为《爸爸是个大骗子》的视频中,我们可以看到:被挂掉电话的父母的叹息;一个人吹灭蜡烛的妻子的失落;看着爸爸离开女儿的眼泪,它们都昭示着家人对一次温暖陪伴的渴望。家人们总是很善解人意,他们深知所有的加班、应酬背后是为了一家人更好的生活,但有的时候,他们也希望自己足够自私,这样就能让你多陪陪他们,但是他们不能,因为他们也心疼你。

心疼对自己很节省的你

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心疼困到在地铁上打盹的你

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心疼加班到深夜的你

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万和希望忙于加班应酬的人们能通过这支视频产生共鸣,抽出一点时间给自己,也抽出一点时间给家人,再多的物质也无法弥补情感的欠缺。物质不要太多,够用就好,正如视频结尾所说的:家需要你的打拼,更需要你的陪伴”。

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二、番外:《陪伴通缉令》视频

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“家需要你的打拼,更需要你的陪伴”,但还是有很多人忙于物质追求,忘了用心陪伴。对于这群人,“万和侦探社”开展了一次秘密行动:在家人需要你时,你不停地“失陪”。

女儿的小提琴比赛现场,你不在

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妻子得知怀孕的时候,你不在

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母亲从老家进城看你迷路了,你不在

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也许你真的很忙,忙于打拼,所以你无暇顾及,但是有些重要时刻,你不在,就可能永远错过了!也许你的错过有理由,但是家人的失落是无法弥补的!

视频中,女儿、妻子、母亲三组人物,在人生中需要陪伴的重要时刻,向“万和侦探社”发出求助,“万和侦探社”派出“陪伴使者”黑衣人,最终将正在工作、应酬的男主角“绑架”到了家人的身边。


黑衣人绑架

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爸爸与女儿拥抱

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男主角与妻子拥抱

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儿子与母亲相见

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万和这部片子作为整个“1212陪伴日”的番外彩蛋,在创意的执行上所花心思不比主视频《爸爸是个大骗子》少,与主视频不同,会玩的万和大胆创新,在最开始便通过神秘人的指挥室、黑衣人的“绑架”,营造出悬疑、紧张感;随着剧情推进,慢慢揭晓悬念;最终回归温情,并抛出了“陪伴,真的需要绑架?”的反问,虽然故事是虚构的,但是引人深思。


三、主题海报

万和1212陪伴日 #陪伴,只要一块#。

01
父母思念的,不是你2000块的生活费


02
妻子等待的,不是催你还4800块的信用卡


03
女儿需要的,不是你200块的零花钱


四、陪伴造币机H5

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为了让陪伴文化落地,万和专门向中国白银集团定制了1212枚999纯银纪念币。银币正面为陪伴日主题,主题正下方是陪伴对象的名字,银币背面,是房子与一家三口的造型,寓意一家人在同一屋檐下相互依存和陪伴。

这枚弥足珍贵、具有独特收藏价值的纯银纪念币,在12月12日陪伴日当天正式通过“陪伴造币机”H5对外免费“发行”。参与者只要在造币机上留下陪伴对象的姓名,就有机会获得一枚定制的纪念币,万和想通过送纪念币这个行动,引导人们把“陪伴文化”落实到行动当中。


五、蓝V互动

呼吁“陪伴”,倡导“陪伴文化”,万和是第一家,但肯定不是最后一家。万和官微发起的#陪伴只要一块#话题活动,得到了包括新华网、苏宁易购、比亚迪、途牛、联想手机、联通、韩后等多家知名媒体和品牌的积极参与。作为“陪伴文化”的倡导者和践行者,万和已经引发了“蝴蝶效应”,越来越多的人和企业意识到了“陪伴”的重要性和不可取代性。我们有理由相信,在大家的积极倡议下,陪伴,最终也将不会局限在某一天,某一个节点,而是成为人们的一种高度的自觉,一种幸福的常态。

@途牛旅游网:陪伴就是一块云游天下!

@苏宁易购:陪伴就是一块拆开快递!

@联想手机:陪伴就是一块打野吃鸡!

@麻辣诱惑:陪伴就是一块吃香喝辣!

@中国联通:陪伴就是一块甜言蜜语!

@漂流伞:陪伴就是一块历经风雨!

@博洛尼全屋定制:陪伴就是一块幸福筑家!

@比亚迪汽车:陪伴就是一块驾驭人生!

@爱奇艺:陪伴就是一块种草大片!

@阳春羊奶:陪伴就是一块健康成长!

等等……

企业造节,多数具备明显的商业色彩和营销目的,万和围绕“陪伴”这一带有公益性质的社会性话题,持续四年担负起呼吁与推动的职责,不断传播“再忙,也不要忘了陪伴;多陪伴,才不会有遗憾”的陪伴文化,彰显出了万和高度的社会责任感。据万和高层介绍,他们希望1212陪伴日能够有朝一日成为日历表上的法定节日,成为公众达成共识的陪伴行动日,无论付出多少,哪怕最终和万和失去直接的关联,万和也将从中真正实现自身的企业使命和价值。

Vanward 万和

议园(上海)品牌营销策划有限公司

 

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