共享单车长出熊猫尾巴，滴滴青桔把“熊猫经济”玩明白了！
据非官方统计，看一眼熊猫界女明星“花花”大约需要排队三小时，而看一眼西直门三太子“萌兰”则大约需要排队两小时。并且，“顶流”们营业时间短且不固定，排队后能不能看到“顶流”还得靠玄学。
虽然“顶流”们“一面难求”，但依然每天有成千上万的游客奔赴各个城市的动物园/繁殖基地，加入漫长的排队大军之中。
人们对于熊猫的热爱，让滴滴青桔洞察到了其中的传播机会。于是，作为成都大运会的官方赞助商，这个夏天，滴滴青桔玩起了“熊猫经济”。
共享单车长尾巴，成都人真骑熊猫上街啦！
作为共享出行品牌，要怎么和大运会&大熊猫玩在一起呢？选“蓉宝”，那就对了！
这次，滴滴青桔跳出了传统宣传模式，没有选择投放广告，而是直接把产品变成流动的广告位，用产品来了波硬核应援，把大运会吉祥物“蓉宝”搬上共享单车，让原本就很高颜值的滴滴青桔单车“长”出尾巴。
如果骑车可以顺道卖个“萌”，谁又不愿意骑上共享单车“招摇过市”呢？在颜值和熊猫的加持下，滴滴青桔把“响应大运会号召，提倡绿色出行”落到了实处。
除了可以RUA的超萌尾巴，定制“蓉宝”单车还配有12国语言，让共享单车在大街小巷担当“欢迎大使”，为每一位远道而来的外国选手、游客带来超萌欢迎，这也让大部分市民纷纷赞叹“滴滴青桔这波有心了”。
小红书上，有人发帖询问 “hallo”是否是拼写错误，帖子下面数百网友科普12国语言，滴滴青桔的官方评论更是收获上千点赞。
除了车身的走心设计，滴滴青桔还在车筐准备了应援彩蛋：胸有成竹啦啦棒、熊猫爪爪扇和助力小腕带随车赠送，还有超级大礼——蓉宝玩偶随机掉落，将整个成都大运会的氛围推向高潮，也让品牌以高颜值和趣味玩法迅速出圈。
一个支点，撬动多平台热度
大运会筹备期间，大运村无疑是所有媒体关注的焦点，滴滴青桔紧盯核心区域，让定制“蓉宝”单车率先上线大运村，果然，投放当天就深受志愿者喜爱。
之后，滴滴青桔瞄准“熊猫尾巴”打造传播爆点，在定制车出街第一天便推出#成都共享单车长尾巴了#话题，顺利登上微博城市热搜，在成都人民之中广泛流传，晒“熊猫尾巴”的风潮以大运村为核心在整个成都甚至全国辐射蔓延。
官方引导和外围助力引发的 “种草”效应，让“熊猫车”迎来一大波“自来水”，成都“显眼包”们首发出战，将自己和熊猫车的合照发布上网，引来外地网友的连连惊叹。
——“让我康康是谁还没有摸到大熊猫的屁股？”
——“建议取消，因为上海没有。”
——“附议，因为云南没有。”
而一则“外国人到底多喜欢蓉宝”的视频在抖音、小红书、微博全平台爆火，“熊猫单车”再次出圈成为大运会的“官方周边”，配套周边也在闲鱼平台上被“疯抢”。
自来水花式传播之下，官方自然也不能落后，滴滴青桔上线官宣视频“熊猫车出没”认领定制“蓉宝”单车，演绎定制“蓉宝”单车及周边的不同场景和玩法，收割一波“自来水”流量。
全方位破圈，吸引官媒发声
随着定制“蓉宝”单车在各大社交平台爆火，主流媒体的目光也聚集到了定制“蓉宝”单车上，央视新闻、CCTV、新华社等各大主流媒体纷纷报道滴滴青桔“熊猫单车”，引发又一轮的网友热捧：“央妈同款！这波单车我是非骑不可！”
转自央视新闻
官媒们的点赞，为滴滴青桔这一波“熊猫营销”拔高了品牌整体基调，为品牌增强了正能量曝光，成为为成都大运会整体氛围营造的一份子。
滴滴青桔通过预热期、爆发期和长尾期的全维布局，将定制“蓉宝”单车打造成大运时尚新标志，沉淀品牌传播势能收割流量，引导用户关注回归品牌。活动期间，滴滴青桔“蓉宝车”相关内容阅读量突破4.4亿+，话题讨论人数达83.2w，多个话题登上热搜。
滴滴青桔定制“蓉宝”单车紧扣成都和熊猫两大IP，与大运会一起共同向中国、向世界展示成都文化。将大众对于大运会的“青春、激情、友谊、梦想，全世界青年人的聚会” 印象，通过将品牌自身和大运会强绑定迁移到品牌，为品牌沉淀更多年轻用户资产。
创作人员名单
陈楠、徐赛赛、贾鹏、吴琼、陈欣、李海威、李大声、张亚州、郑安妮、姚金池、洪舒洋、黄丽羲、李纪成、黄文泉
数英奖参赛项目说明 - 滴滴青桔，品牌/广告主
【背景与目标】
背景：成都大运会经历两次延期，市民对于大运会的热情已经积攒三年，蓄势待发。滴滴青桔作为大运会中唯一的共享两轮出行赞助商，只要抓住成都市民的热情，就有传播机会点。
目标：以自有产品为核心，把共享单车打造成成都大运会主题的网红车辆，吸引市民关注，传递滴滴青桔好看、好玩的年轻感调性。
【洞察与策略】
洞察：
1、熊猫是成都最具国民度的IP形象，大运会又是国际赛事，“把本土文化国际化”会容易激发市民东道主的自豪感；
2、滴滴青桔做为共享出行品牌，产品就是流动的广告牌。
策略：
1、创意策略：以产品做为创意主体，把单车变成熊猫，让“四川人骑熊猫出门”变成现实，向世界展示成都的熊猫文化。
2、传播策略：以大运村为核心撬点，带动全网热度。
【创意阐述】
以熊猫“蓉宝”作为视觉主体，打造真正的“熊猫车”——车尾“长出”软萌熊猫尾巴，车头12国语言U形板展示国际化成都形象，车身成都方言车挂条展示本土文化，车筐外挂熊猫爪爪扇、胸有成竹啦啦棒、助力小腕带以及蓉宝钥匙扣，车筐内还有少量蓉宝玩偶作为惊喜大礼。铺设当天一夜之间引爆成都街头，市民排队骑车领周边。
【结果与影响】
熊猫车在大运村铺车当天便收获志愿者广泛喜爱，之后更是登上8个全网热榜，吸引央视网、CCTV独家报道，自来水流量过亿，项目总曝光5亿+，覆盖年龄段从00后到70后，在小红书、微博、微信、抖音等多个平台实现自来水流量超千万，真正成为大运会期间成都的城市名片。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-娱乐营销类
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洞察是基础挖掘出来了、创意是灵魂有眼前一亮、执行是保障展现出来了、从而引发用户的热度， -
在当地文化、特殊事件的加持下，打造的非常精妙的一场营销，很难不引发关注，起到非常好的效果。 -
资源结合巧妙，创意有趣好玩，产品力强 -
1、在热点营销中不落尘俗，是创意最好的表现； 2、整体冲破视觉感观，但又不违和，讨喜且让人容易接受，吸引打卡拍照； 3、整体引起全民话题，PGC/UGC全网热议，同步通过「打卡意愿」带动线下实际消费场景，营销目的结合很好。 -
用熊猫热度借势宣传品牌，传播力度大大增加 -
在大运会这个节点，借力大众喜爱的熊猫元素，赋予品牌年轻态的感觉。 -
事件有创意，传播力度略不足
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创意一般，整体链路完整。
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品牌主们把产品玩起来，有时候强过所谓宣传物料。 -
项目洞察强，传播范围也比较宽广，但创意本身心新意不够，没能极大程度将蓉宝IP发挥出来。 -
和目标贴合度高
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很好的结合了时事热点，可圈可点。 -
可爱地强调了品牌
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利用城市特色提升产品娱乐性。
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在大运会的契机下用熊猫作为创意结合点是比较融洽的，共享单车作为内容的载体也能很好滴连接品牌与用户，但是在传播的部分，比较常规，也比较单薄。 -
一级保护动物破饲养圈走上街头 本土文化破国际圈走向世界 -
以小搏大的演绎，但确实仍缺乏一些亮点
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老套路了。。。没新鲜感
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活动比较有互动传播性，同品牌的属性调性内涵关联度较差。
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还是略显常规了
营销单元-媒介营销类
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在当地文化、特殊事件的加持下，打造的非常精妙的一场营销，很难不引发关注，起到非常好的效果。
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产品即媒介，产品创新即媒介创新，传播力和话题力拉满。
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巧妙利用熊猫IP，吸引更多年轻用户 -
创意点精妙，很吸睛
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关注到社会热点，并为品牌增加了年轻力量
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借助大运会和熊猫热的节点推出活动，整体城市效应和声量都有。 -
概念和出发点都比较好，互动方式也简单利于参与和传播，是比较有意思的创意，执行的也很有意思
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很巧的抓住了热点趋势和区域性场景的结合，是个比较无懈可击的项目，不算很出圈，但区域性营销满满！
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结合大运会热点事件进行营销，可以给观众留下深刻的印象 -
结合城市特点 结合媒介特点 结合时事热点的一次营销
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洞察力强
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通过预热期、爆发期和长尾期的全维布局，青桔成功将定制版“蓉宝”单车打造成年轻人新icon，沉淀品牌传播势能收割流量，引导用户关注回归品牌。
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抓住热点，且通过自身品属性将牌产品转化成媒介传播的形式。
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洞察到位，表现力不错，加上熊猫形象的运用，非常聪明 -
熊猫车设计吸睛，传递了滴滴青桔好看、好玩的品牌调性
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简单轻巧的创意，却不乏亮点和话题度 -
借助本土元素，强调年轻调性，让借助大事件的热度更具有温度
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选择了非常恰当的媒介把信息传递出去。
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创意一般，整体上没有太强的亮点。
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青桔这波操作走心
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地域特征浓厚且on trend的热点营销
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