每到中秋，关于节庆的品牌营销花样越来越多，各种口味网红月饼层出不穷，但能触动人心的好故事却越来越少。
近期，广式月饼制作技艺非遗项目的重要传承者华美食品借中秋来临之际，展开了一场关于团圆的全新诠释，以期打动更多年轻的消费群体。
团圆「新」定义
自定义团圆，不止定义团圆
华美月饼制作工艺已有32年的积累，是广式月饼制作技艺中重要的流派之一，也是广东省第八批省级非物质文化遗产代表项目。近年来，华美十分注重非遗文化的传承与推广，并创新提出“非遗+文创”，整合开发“新广式”概念。
2023年，华美以「月满时光饼坊」为创意概念，上线了一支创意满满的中秋短片，针对多组不同的关系和情境，给出了关于团圆的崭新思路。
当传统习俗碰撞新式潮流，当年轻CP碰到口味分歧，当闺蜜情绪突然触礁，当养宠家庭遇上团圆时分……传统节日也有一些年轻的小烦恼，要如何解决？
不论是和家人、情侣、闺蜜、或是新派萌宠，不论是何种口味什么滋味，与重要的人一起共度佳节，体验不一样的中秋团圆，用自己的方式去团圆，这就是华美所倡导的「新团圆」。
一反过往中秋温情营销短片千篇一律的团圆叙事，华美品牌在团圆主题上不断注入创新活力，用更加贴近年轻消费者生活场景的故事，以四段式新关系的不同演绎，解构年轻人视角里的中秋新团圆，完成了差异化营销占位。期间，更将独具华美特色的中秋月饼产品元素融入其中，带出品牌的用心与关怀。
营销「新」组合
玩出跨界范，打破社交圈
为了将这一理念广泛传播，华美食品更跨界联动王老吉黑凉茶、铂爵旅拍、中国劲酒等十几家品牌蓝V，将华美新团圆风潮覆盖年轻消费群体的方方面面。
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同时，借线上互动H5送出品牌中秋祝福，以赏月露营、咖啡等装备吸引年轻消费群体眼球，提供他们中秋出行潮流装备，将其爱好潮流、追求特别的过节心态“拿捏”住了，并利用优惠券机制促进用户消费，以此打破社交传播圈层。
在线下传播渠道，依托华美品牌全国化布局优势，广州、深圳、东莞、西安、石家庄等多个主要城市地铁铺设宣传画面，营造浓厚的华美新中秋氛围。同时，各地高铁、万达院线也均有大量传播，向在外游子和即将踏上归家旅程的年轻人展示浓浓的华美新中秋氛围，精准把握了消费者在中秋场景的情感诉求，进一步扩大品牌曝光度。
互动「新」玩法
升级情感触点，沉淀品牌价值
与此同时，华美也试图用更具像化的表达走进年轻消费者，与他们进行深度的沉浸式对话。围绕中秋特有的“团圆”“美好”意义，并结合华美新中秋概念和非遗技艺，推出了系列特色产品，在提升产品文化属性和传统价值的同时，也让人们在赏月品尝月饼之余，感知传统之美、生活之美。
摒弃了以往的纯展示硬销售套路，华美将月满时光饼坊开进潮流商圈，并开展了一系列互动，让年轻群体、亲子家庭共同DIY他们的中秋味道。现场消费者不仅可以亲身体验华美传统非遗手艺的魅力，同时也能在手作活动中收获满满的感动和专属的祝福。
另辟蹊径的团圆解读、精准独到的中秋视角，华美从贴近年轻消费群体的角度出发，一方面通过挖掘中秋节的文化内涵，结合华美非遗技艺的融入，让消费者感受到传统文化的魅力；另一方面，通过线上线下组合营销，将品牌与消费者情感紧密联系，从而建立更加深层的消费者认同感。
可以说，华美食品这波新广式新团圆的借势营销，在「拼口味」「拼颜值」的中秋营销中显得别具风格，也为这一传统节日增添了现代化的注解。不可否认，在中秋这样强调团圆的日子里，能和重要的人在一起，才更贴合年轻人的内心洞察。
对你而言，你想和哪些重要的人共度中秋，你的中秋味道又是哪一种呢？
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