营销环境变革，营销玩法也需随之升级。面对迭代的媒体环境，以及年轻人层出不穷的传播语境，如何突破次元壁，俘获年轻一代消费者的心，是很多经典品牌一直在探索的命题。赢得年轻人的偏好，洞见趋势是关键，只有和年轻人的价值主张同频，才能真正走进消费者的内心。
元隆雅图基于年轻人的礼赠需求，以创意内容为驱动，助力费列罗Rocher打造了一场「独家心意，让此刻如金」的营销campaign，帮助品牌对话这一届的年轻人。
瞄准年轻消费群体，打造创意内容，刷新品牌及产品认知
后疫情时代，GenZ愈发关注情感的共鸣，他们珍惜与重要的人一起经历的各种“小”时刻，并希望用有仪式感的方式表达心意，升华彼此间的情谊。由此，涌现出许多新的礼赠场景：对恩师的无尽感激、欢聚时给朋友的小惊喜、传统节日里对亲朋好友的祝福……在这些场景下，每一份心意被赋予独特的意义。年轻人需要把独特的心意，传递给独特的TA，让生活里每一个重要的“小”时刻，更加闪光。
作为全球第一的高端礼赠巧克力品牌，费列罗Rocher独特的“金球”形象，早已深入人心。基于对GenZ生活的洞察，元隆雅图认为，费列罗Rocher这个经典品牌，亟需突破传统的礼赠场景，在消费者的生活场景中，寻找新的市场增量。
由此，元隆雅图打造了一支具有代入感的群像视频，助力品牌释出全新的礼赠主张——「独家心意，让此刻如金」。在内容上，高度还原年轻一代的生活场景，开拓出多个礼赠场景，如感恩/教师节/庆祝等等，为品牌寻找市场增量。也旨在鼓励当代年轻人升温关系，以承载心意的礼物，去点亮那些平凡而珍贵的时刻。
视频
基于年轻人消费偏好，定制化赋能，让礼赠体验层层升级
随着z世代渐渐掌握消费主导权，对注重仪式感体验的年轻人来说，个性化与独特化成了重要的选礼标准。
依托对年轻人的洞察，针对年轻人的社交语境，推出了更加有针对性、定制化的产品。包括「心意组合」在内的多款产品，通过定制化的方式送出专属祝福，创造独一无二的心意臻礼。让消费者在这样的互动和定制中体验到 “让礼物更具仪式感、专属感”，进一步强化了「独家心意」的概念，也带来了高品质的消费体验。
为了让消费者“心意传递”的体验更具专属感，定制化产品设置了限时限量的形式，在天猫仅发售1500份，引发了众多年轻消费者抢先下单“尝鲜”。定制化服务的互动玩法不仅给消费者提供了更具专属性的心意表达，相对应的，kol晒出的多种场景定制也激发了用户的分享欲，并为社交传播与分享提供了新思路，引发UGC创作热潮，广受好评。
结合不同sku，打造social poster，夯实礼赠心智
值得一提的是，配合大片上线的同时，元隆雅图依托礼赠新场景，如教师节/生日/欢聚等，赋予品牌sku多种寓意。结合品牌的「金」色、小金球“圆”球造型等经典元素，打造了一系列social poster，开拓礼赠新场景，深化「独家心意」概念，夯实礼赠心智。
三位一体整合传播渠道，全链路营销实现产品打爆
在传播阶段，费列罗Rocher 联合天猫欢聚日，打造线上线下的营销闭环，实现全链路的传播沟通。
通过社交媒体，发起#独家心意，让此刻如金#话题，打造全域KOL传播矩阵，联动天巍霸霸、陈煎妮等koc，不断释出多维场景化的传播内容，强化礼赠心智，蓄水引流。
值得一提的是，配合大片上线的同时，也通过线上线下的同频共振在传统媒体发力，进行多维联动。通过二维码导流相互反哺赋能，全方位地触达用户。合力推进营销闭环，实现品效合一。
最后，在电商平台以「总裁来了」直播形式收割社媒流量，引爆整场活动。以“蓄水+导流+收割”三位一体的渠道整合，层层加码传播声量，助力GMV增长。
总结
此次元隆雅图有幸携手费列罗，为其提供整合营销服务。通过一系列营销动作，为品牌释出全新礼赠主张、推出专属定制化服务、开拓年轻人的礼赠新场景、帮助品牌迈出年轻化的一步。也很好地沉淀了品牌资产，提升了关注度和好感度。元隆雅图也将持续打造创意内容及营销玩法，增加广告的传播力和影响力，让品牌真正走进消费者的心域，赢得认可和喜爱。
数英奖案例展示
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创作人员名单
CMO：Jeffrey
AD：七七
ECD：KENS
CD：慕白
SAD：阿兰、美琪
CW 郭琪
数英奖参赛项目说明 - QM谦玛 上海，创意代理商
【背景与目标】
一方面，人们追求健康饮食的理念，巧克力品类整体处于下滑的趋势，亟待开拓新的消费场景；另一方面，随着经济发展和生活水平提升，作为经典巧克力品牌的费列罗，正逐渐退出消费者的礼物清单c位，亟待找到新突破口，给年轻一代一个新的购买理由和价值主张。
【洞察与策略】
GenZ注重生活的仪式感，工作、学习的经历，也让他们的生活涌现出一些表达心意的小时刻，比如“闺蜜生日、朋友欢聚、感谢恩师、纪念日惊喜等等” …… 在这些小时刻，他们希望用一份特别的心意，升温一份珍贵情谊。
我们洞察到年轻人讲究个性化、专属感的礼赠需求，突破传统的礼赠场景，聚焦z时代生活中的小时刻，提出“1for1”的概念，为费列罗打造了全新的主张「独家心意 让此刻如金」，号召年轻人用费列罗rocher传递独家心意，点亮生活中的小时刻。联动多个sku，定制化赋能，进行跨平台整合营销，小预算撬动大效果，助力品牌年轻化和销售增长。
【创意阐述】
01、以消费者故事为灵感，打造一支群像视频，释出新的品牌主张。结合不同SKU及对应颗数，赋予其专属寓意，号召年轻传递独家心意。
02、打造全新的品牌视觉符号，延展传播物料，强化专属感。以一束顶光照下来，散射出美好的祝福，呈现独家心意，点亮如金时刻。
03、联合天猫欢聚日，打造线上线下的营销闭环，实现全链路的传播沟通。通过社交媒体，发起#独家心意，让此刻如金#话题，打造全域KOL传播矩阵，联动天巍霸霸、陈煎妮等koc，不断释出多维场景化的传播内容，强化礼赠心智，蓄水引流。电商平台上线小程序，限时限量提供礼盒定制服务，打造专属感、稀缺感；打造品牌bigday，以「总裁来了」直播形式收割社媒流量，引爆整场活动。以“蓄水+导流+收割”三位一体的渠道整合，助力GMV增长。线上线下的同频共振在传统媒体发力，进行多维联动。通过二维码导流相互反哺赋能，全方位地触达用户。合力推进营销闭环，实现品效合一。
【结果与影响】
费列罗Rocher此次的整合营销，可以说是一次与年轻人的深入沟通。通过一系列营销动作，为品牌释出全新礼赠主张、推出专属定制化服务、开拓年轻人的礼赠新场景、帮助品牌迈出年轻化的一步。也很好地沉淀了品牌资产，提升了关注度和好感度。
视频线上线下总曝光量约1.5亿；
#独家心意 让此刻如金# 话题引发热议，互动量20万+；
KOL场景演绎种草定制化礼盒，引爆UGC创作热情；
电商限量1500份定制化礼盒引发抢购热潮。
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