一支上市TVC，悦见智美生活的每个角落。
阿维塔11鸿蒙版上市TVC《智美双全，为你而来》
在新能源汽车行业卷设计、卷座舱、卷智驾的疾风巨浪下，品牌如何通过产品力升级夯实用户口碑、如何在庞大的新能源市场中坚守份额，成为行业之争，也成为品牌之痛。
2023年8月，阿维塔11鸿蒙版车型上市，作为产品力升级的重磅产品，阿维塔11鸿蒙版推出全新曜黑车色，并搭载华为Harmony OS智能座舱和华为高阶智驾系统ADS 2.0，作为承上启下的明星产品，我们需要通过一支2分钟的TVC，快速、形象地向用户展示产品亮点，并释放全新曜黑车色。
智美双全，为你而来
基于创作背景，我们内部进行了brief拆解。此次核心宣传点共有三个：全新曜黑车色、鸿蒙座舱、ADS 2.0技术。黑色作为主流色之外的个性色，代表着我们的用户人群拥有与众不同的个性选择，因此我们将外观层面的升级聚焦到“美”这个词上，将这种选择归于独立审美带来的个性表达；鸿蒙座舱及ADS 2.0技术则是从技术维度提升了用户体验，让交互更便捷、出行更智能，因此我们将技术层面的升级聚焦到“智”这个词上，以“先发散后聚焦”的思维模式，得出核心沟通主张——“智美双全，为你而来”，以全新的产品，献给智美双全、独具个性的你。
“美”是态度，是自由，也是一首关于个性的颂歌，“智”是情感智能，是智能驾驶，也是一种关于智慧的表达。
在创意表现上，我们设置了两位主角及两条故事线，锋芒毕露的男性设计师作为“美”线担当，精明干练的女性高管作为“智”线担当，智美双线并行，让美和智慧贯穿用户生活的各个场景，通过车辆的使用与陪伴间接渗透，以双线并行再合体的形式，呈现智美二人互相吸引、悦享旅途的故事，希望以人物还原生活愿景，以生活方式引发共鸣。
什么是美？天性全开，保持感知
关于美的真相，我们往往不得其解。以男性设计师的工作场景开篇，面对着一件作品缺乏灵感时，开上车出街寻找灵感，在街景、人群的感染下，找回对美的感知，同时在开车过程中穿插产品点，如“全新曜黑车色”、“车控家”、“异形障碍物紧急制动功能(GAEB）”等，将产品的智能化与旅途的愉悦相结合，呈现一场发现之旅。
原来，美是不迎合主流色，耀出自己的出色，美是向往轻盈、自在的生活，从内焕发出的从容和优雅。美从不主动寻求关注，隐藏于秩序与随性之间，恰如城市风景般宜人，保持感知，美便随处可见。
什么是智慧？清醒独立，智能随行
关于智慧的定义，我们往往词不达意。女性的智慧、独立、能量成为我们选择女主的核心标准，因此我们呈现了一位女性高管作为“智慧”的形象代言人，从工作场景切入，展现女性用户的日常生活，同时植入阿维塔11鸿蒙版的智能产品点，如“高速/城区智驾领航辅助”、“AVP代客泊车辅助”等，将人-车-场景串联，将智慧的概念普及到人设、工作、生活的每个角落。
智美双全的车，献给智美双全的你
TVC的结尾，二人共赴旅程，男女主的关系得以点明，“智”与“美”也实现了合体。至此，关于美和智的谜底揭开，不必时时关注，悦纳自我即是美，厘清目标方向，清醒独立即是智慧，当智和美集于一件作品之上，便有了旅途的最佳伴侣，当感知全开，世间之美便成为你的灵感库，释放源源不断的引力与能量，当智慧贯穿生活，内心与万物便产生了链接。智美双全的车，只为献给智美双全的你。
创作人员名单
阿维塔科技产品传播副总监：郑越
阿维塔科技产品传播资深专家：赵兴国
阿维塔科技产品传播专家：蒋俊杰
阿维塔科技产品传播专家：白雪英男
阿维塔科技产品传播高级专家：陈东君
数英奖参赛项目说明 - GIMC 省广集团 广州，创意代理商
【背景与目标】
2023年8月，阿维塔11鸿蒙版车型上市，作为搭载华为Harmony OS和ADS 2.0技术的升级版车型，需要向用户快速、形象地展示产品亮点，并释放全新曜黑车色。如何通过一个创意整合外观及技术上的双重更新，是我们的核心课题。我们希望通过一支TVC，将产品核心利益点直观呈现，结合用户形象、生活方式表达，精准触达消费者并实现种草。
【洞察与策略】
基于创作背景，我们内部进行了brief拆解。此次核心宣传点共有三个：全新曜黑车色、鸿蒙座舱、ADS 2.0技术。黑色作为主流色之外的个性色，代表着我们的用户人群拥有与众不同的个性选择，因此我们将外观层面的升级聚焦到“美”这个词上，将这种选择归于独立审美带来的个性表达；鸿蒙座舱及ADS 2.0技术则是从技术维度提升了用户体验，让交互更便捷、出行更智能，因此我们将技术层面的升级聚焦到“智”这个词上，以“先发散后聚焦”的思维模式，得出核心沟通主张——“智美双全，为你而来”，以全新的产品，献给智美双全、独具个性的你。
【创意阐述】
“美”是态度，是自由，也是一首关于个性的颂歌，“智”是情感智能，是智能驾驶，也是一种关于智慧的表达。在创意表现上，我们设置了两位主角及两条故事线，锋芒毕露的男性设计师作为“美”线担当，精明干练的女性高管作为“智”线担当，智美双线并行，让美和智慧贯穿用户生活的各个场景，通过车辆的使用与陪伴间接渗透，以双线并行再合体的形式，呈现智美二人互相吸引、悦享旅途的故事，希望以人物还原生活愿景，以生活方式引发共鸣。
【结果与影响】
上市Campaign期间微博#阿维塔 11 鸿蒙版#话题阅读量13,674.3W+；上市期媒体传播话题总阅读量2,900W+。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）