每逢新春佳节，英雄联盟都会推出生肖主题的中华文化皮肤。2023兔年来临，《剪纸仙灵》便应运而生。
《剪纸仙灵》皮肤在英雄联盟、英雄联盟手游、金铲铲之战三端同步上线，给玩家带来惊喜的同时，也带来耳目一新的体验。此次皮肤将游戏元素与传统艺术剪纸相结合，极具中国年味。 我们希望让玩家在这条片子中感受到中华传统文化的魅力，了解剪纸的故事，进而在新春这个节点，为皮肤赢得更多关注与购买。
我们发现，剪纸是稀松平常的事物，平常见到也并不会觉得有何特别。但其实作为中国瑰宝，它有着极其重要的意义，承载了新年的祝福与美好的希冀。
剪纸通常讲究千刻不落、万剪不断，即便剪刻一万次也会连接在一起。对于国人来说，剪纸是让春节年味“不会断”的载体。
游戏在生活中也扮演了极其重要的角色，餐前饭后与三两好友玩乐放松，下班回家打开电脑在虚拟世界缓解疲惫。所以，游戏总与我们紧密相连。
在英雄联盟，剪不断的是并肩峡谷的情谊；在英雄联盟手游，剪不断的是峡谷有你的尽兴；在金铲铲之战，剪不断的是智慧博弈的精妙。对于玩家来说，游戏是让好友情谊“不会断”的秘笈。
基于以上的洞察，我们找到了游戏与剪纸的共通点——“连结不断”，“剪不断”是这次合作视频的沟通核心。
以“剪不断”为切入点，我们邀请国家级非遗文化遗产高密剪纸传承人——李金波手艺人与英雄们展开次元合作，使用传统技法，合力将一张平平无奇的纸，雕刻成一张象征着“传承与情谊永不断”的新春剪纸。在传统技艺展示的同时，唤起玩家们的集体情怀。
英雄联盟皮肤与非遗大师的合作大片，让亿万玩家感受到剪纸的魅力，也让越来越多的年轻人重新拾起对中华传统文化的关注。此次联动视频相关词条微博阅读次数达1.4亿次。
这次合作让游戏也肩负起文化传承的责任，成功赢得了千万玩家对皮肤的好感。
数英奖案例展示
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创作人员名单
Account Director Xiaoyu Liu
Account Manager Kwan Yip 、Aki Chan、Yuting Chan
Art Director Qianliang Ma、Lauren Luo
Chief Creative Officer Jimmy Lau
Copywriter Yinglin Li、YinZhen Wang
Creative Director Zebin Zhao
数英奖参赛项目说明 - 因赛集团，创意代理商
【背景与目标】
2013年春节，英雄联盟、英雄联盟手游、金铲铲之战将同时上线主题皮肤《剪纸仙灵》。游戏皮肤与传统艺术剪纸相结合，极具中国年味。我们希望让玩家在这条片子中感受到中华传统文化的魅力，了解剪纸的故事，进而在新春这个节点，为皮肤赢得更多关注与购买。
【洞察与策略】
对国人来说，剪纸是让春节年味“不断”的载体。对玩家来说，游戏是让好友情谊“不断”的秘笈。
【创意阐述】
以“剪不断”为切入点，我们邀请国家级非遗文化遗产高密剪纸传承人——李金波手艺人与英雄们展开次元合作，使用传统技法，合力将一张平平无奇的纸，雕刻成一张象征着“传承与情谊永不断”的新春剪纸。在传统技艺展示的同时，唤起玩家们的集体情怀。
【结果与影响】
游戏皮肤与非遗大师的合作大片，在社会上引起了广泛讨论，相关词条微博阅读次数达1.4亿次。
让游戏也肩负了起文化传承的责任，成功赢得了千万玩家对皮肤的好感度。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-跨界营销类
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创意精炼，寓意非凡，营销讲究了天时地利人和。 -
概念很棒 设计出彩 整体活动很讨喜 -
好执行。 -
将传统文化中的剪纸艺术与现代潮流游戏碰撞，精准捕捉不同圈层中的文化共性元素，在春节前后推出限定皮肤，激起用户对传统文化的兴趣，也让传统文化在年轻人群中活化传承。 -
以“剪不断”为切入点，邀请国家级非遗文化遗产高密剪纸传承人展开次元合作，将一张平平无奇的纸雕刻成一张象征着“传承与情谊永不断”的新春剪纸。在传统技艺展示的同时，唤起玩家们的集体情怀，非遗传承的理念不错。 -
剪纸与游戏，切入点相当巧妙，国潮文化深受欢迎，融入中国的元素，用现代方式表达传统文化 -
市场上不缺回忆杀的玩法，但是“剪不断”这个点还是选的很好，创意洞察部分加分，把游戏+非遗文化两个方向的东西串的很牢。 -
剪不断表达双关，画面创意也比较吻合。 -
时机、场景、视觉契合度很高 -
喜闻乐见的非遗+二次元碰撞
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这件事本身的意义很能加分 -
有亮点，原本比较商业的一个活动，邀请了非遗传承人的参与，让活动升级为一个文化传承。 -
符合春节主题
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美术出色，选择剪纸也很好的结合了春节场景，是一次不错的跨界内容作品 -
美术创意与呈现方面十分不错，但整体的策略与创意切点较平，更像是一种只为广告人设计的皮肤概念，很难真正触动玩家。 -
沒有什麼特別切角，執行也不夠好。
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氛围拉满，很适合新年营销，活动创意中规中矩。 -
非遗剪纸和英雄联盟角色结合制作视频传播，视觉效果有，但传播度一般。 -
两个品牌之间的洞察链接不够深刻，结合有点生硬。 -
剪纸的概念是在那里，但没有融入到皮肤的设计里去，这当然不是件容易的事，不过皮肤如果能充分体现剪纸的设计精髓，就会更有价值了。
技艺单元-美术类
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美术细节与设定到位
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完成度一目了然。 -
剪纸的风格与节点契合，巧妙的与王者英雄们融合在一起
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制作精良
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对于中国传统文化新的视觉展示方式，让人觉得耳目一新。这样的节点以及落地点亦很好的承接了此次的美术呈现。 -
中华传统艺伎的传承，是剪不断的，游戏中角色服饰的美术设计也恰到好处，在节庆的背景下，一切都显得很合适。美术执行很棒！ -
创意和CG执行结合较好，和游戏内容承接也很匹配。
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剪纸和动画可以结合的更好 -
二次元和传统文化的结合，形式新颖。现实与虚拟世界融合手法很自然。
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还行 -
在内容输出和IP合作上更好，执行稍弱
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将游戏人物设定与剪纸之间的融入连贯，整体设定上中规中矩 -
游戏类出现剪纸风格很出挑。
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视频从广告宣传角度看较成功，但平面质量较差 -
剪纸风格结合的很好，把现代和传统的意向做了巧妙的连接。
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