2022年，中国台湾知名戏曲演员陈亚兰，史无前例以女扮男，获得戏剧节目男主角奖。
“各种采访我来者不拒，因为我希望大家看到歌仔戏这三个字”，“我愿意为唯一源自于台湾的原生剧种，全力奉献 ” 。陈亚兰的获奖感言，也让台湾珍贵的戏曲文化，再次浮上台面获得重视。
我们都知道，台湾传统戏曲蕴含丰富的庶民艺术价值，却在层出不穷的流行娱乐中，逐渐被忽略，成为独撑的戏码。
我们发现，经常奔波乡镇的小货车主们，非常贴近在地俗民文化。因此，在汽车龙头TOYOTA睽违多年重新推出小货车时，我们也想把珍贵的台湾原生剧种，重新带回菜市场、港口、大庙埕。
我们和唸歌、布袋戏、与歌仔戏三大传统戏曲创作团体，联手打造《TOWN ACE 文艺复兴三部曲》，结合拼贴艺术、多媒体、及嘻哈等当代娱乐形式，二创乡亲熟悉的武侠与历史戏曲，以“新在地”的思维，载著逐渐消失的传统戏曲，进入大众的生活，让台湾原生剧种的文化香火，历久弥新，继续传唱！
第一部
第二部
第三部
番外
数英奖案例展示
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创作人员名单
创意长：周丽君
创意总监：范耀堂
副创意总监：曾士豪
文案指导：周丽君、范耀堂、郭于宁、林冠宏
助理艺术指导：林瑞庭、邱筱元
副总经理：姚思勉
資深营业总监：劉曜瑋、彭廣達
营业总监：王泰元
营业经理：黃靖茹
导演：陳奕瑞、吳仲倫
数英奖参赛项目说明 - 台灣電通mb，创意代理商
【背景与目标】
中国台湾传统戏曲蕴含丰富的庶民艺术价值，却在层出不穷的流行娱乐中，逐渐被忽略，成为独撑的戏码。
【洞察与策略】
我们发现，经常奔波乡镇的小货车主们，非常贴近在地俗民文化。
因此，在汽车龙头Toyota睽违多年重新推出小货车时 ，我们也想把珍贵的台湾原生剧种，重新带回菜市场、港口、大庙埕。
【创意阐述】
我们和唸歌、布袋戏、与歌仔戏三大传统戏曲创作团体联手，并结合拼贴艺术、多媒体、及嘻哈等当代娱乐形式，二创乡亲熟悉的武侠与历史戏曲。从手机、电视、网路、到野台戏，让小货车主们把传统戏曲文化，送到台湾每个角落。
我们和唸歌、布袋戏、与歌仔戏三大传统戏曲创作团体联手，并结合拼贴艺术、多媒体、及嘻哈等当代娱乐形式，二创乡亲熟悉的武侠与历史戏曲。
从手机、电视、网路、到野台戏，让小货车主们把传统戏曲文化，送到台湾每个角落。
【结果与影响】
戏曲系列一推出就大受车主们欢迎，从资深戏迷更蔓延到年轻网友，媒体触及高达380万人次，总计超过400万次观看！卓越成效更获得YOUTUBE年度最大奖。TOYOTA重回小货车市场霸主，不仅市占第一，更赢得台湾人的心！
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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让传统有现代感，让文化接地气，还把车融入得很好，厉害！ -
对台湾传统戏剧不熟悉，但看得津津有味。货车没有太多花里胡哨的东西，能装能跑可靠就行，在这个维度，用老百姓喜闻乐见的方式展现得很清楚。 -
当所有人看向外面的世界时，向内看就显得尤为珍贵。 -
传统戏曲和多种当代艺术手法的化学反应很奇妙，与产品融合得很好 -
和传统文化的结合很出彩，形式有趣有创意，还很准确地切中的当地痛点，丰田的出现非常恰到好处，很有说服力 -
有趣别致的创意，与一般的汽车广告套路不同，用布袋戏的外衣作为包装让人想看下去，赞一下。 -
很台很上头，“耐操好品质~” 瓦不系台湾狼，瓦也唱起来了吼 -
目标市场人群洞察+社会大议题 结合的很好 -
和台湾当地民俗的结合很好的触达到了期待的ta，有趣生动的表现形式同时也突出了产品特点。相信这样的广告形式在销售端也会有好的表现。 -
很魔性，很有意思，容易记忆 -
结合拼贴艺术、多媒体、及嘻哈等当代娱乐形式，二创乡亲熟悉的武侠与历史戏曲，有点无厘头，但创意很好 -
镜头真的很一般 -
歌仔戏和一汽丰田小货车的TA是准确的，这是一个艺术与产品结合得不错的营销，在台湾地区传播有效。
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传统的复兴手法，传递产品的价值 -
很台湾传统风格作品。
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这波创意用产品结合传统民间艺术的结合非常舒适自然 重点放在视觉创意上 年轻化 吸引人们注意。 -
想象力很棒
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用很地方、乡土的曲艺方式来展现货车改变了他们的生活，结合巧妙度是可以的 -
通过地方文化特色传达产品力，很有记忆点。 -
认真精美的执行，值得嘉奖。 -
创意独特
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执行的好，拉回很多 -
立意很好，既能把传统戏剧与新在地结合起来，也能在内容剧情上很自然的输出各种卖点信息；传统戏剧的受众跟产品目标人群重合度高，更能提高信息传递的有效性；但内容形式上比较复杂，可能在观感上会比较杂乱和庸长，要看完需要一定的耐心；
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非常乡土的表达，接地气，接人气
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以娱乐化的营销策略，用拼贴艺术、多媒体、嘻哈等当代娱乐形式，将传统戏曲与现代元素相结合。贴近在地俗民文化，以“新在地”的思维，让逐渐消失的传统戏曲，进入大众的生活。 -
传统和现代的结合非常好，创意和产品的结合也非常好。 -
将戏剧与广告糅合的想法是不错的，但执行呈现有点无聊，风格略混乱。
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执行出彩，跟品牌关联略弱。
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套路式创意
营销单元-娱乐营销类
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满满的台湾创意风格，是比较有意思的创意，执行视频拍的也很有意思 -
汽车营销风格形式有新意，跟产品的结合度也好。接地气，汽车产品信息明确，也融入当地文化。 -
产品本身和民俗文化的核心受众契合度很高，这样用歌仔戏等民俗文化的形式来演绎显得格外合适，加上一些更符合时代的创意的内容，冲突感一下就出来了，还是蛮容易出圈的。 -
形式独特
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不做广告，做娱乐 -
更适合z世代宝宝体质的呈现形式 好看 爱看 -
以娱乐化的营销策略，用拼贴艺术、多媒体、嘻哈等当代娱乐形式，将传统戏曲与现代元素相结合。贴近在地俗民文化，以“新在地”的思维，让逐渐消失的传统戏曲，进入大众的生活。
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视觉风格出跳，与传统文化融入的很棒，接地气的同时也兼顾了情怀 -
结合传统文化，挺有趣，希望大陆也有越来越多类似的作品 -
把本土文化呈现和结合的很不错
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地方特色把握
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执行不错，创意上挖掘比较深度。
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结合点很巧，执行很到位，但最重要的是TA找的准，那些文艺形式可能真的是那些TA -
切入点很有善意，品牌和被帮扶的文化对象很容易变成居高临下的恩赐，这是一次品牌很真心放平自己的一次沟通，和在地文化玩起来，风格也很特别，避免了过重的执行，值得借鉴。 -
短片取材自三大传统戏曲，用当代艺术、多媒体及嘻哈等表现方式，创新改编了人们熟悉的武侠故事与戏曲作品。包括品牌主在内，既接“地气”，又凸显出一种推陈出新的“朝气”。 -
和Toyota本身链接不强，对品牌认知不强
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结合传统戏曲，接地气的表达手法
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风格挺不错的
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传统艺术融入现代元素，把当地特色与产品卖点融为一体，可圈可点！
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创意不错
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匹配产品受众的娱乐内容形式，娱乐不只看内容本身也要看载体。
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传统文化与当代元素融合的创意很好，但和TOYOTA品牌的连接可以更紧密些。 -
选择民俗文化这种贴近小货车主的形式，洞察精准。将逐渐消失的传统戏曲带进大众，价值加分。 -
形式很台湾，创意很有趣，传播层面来讲稍显不足
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