2023年7月28日至31日，第二十届ChinaJoy展会在上海新国际博览中心举行。中国移动咪咕惊艳亮相展区，开启中国移动2023ChinaJoy元宇宙嘉年华，为用户带来全场景沉浸式超燃体验，如何借助全民关注的数字娱乐盛会集聚用户流量，让中国移动咪咕的元宇宙“出圈”？如何通过展区的创新产品展示，推动产业生态合作……一场“全「元」出击，「移」起加速”的整合营销战役就此拉开帷幕，以元宇宙之名，讲述咪咕打造数实融合极致体验的精彩故事。
一、洞察与策略
策略上，围绕咪咕元宇宙“自主可控、自由探索、即时互动、实时在线”的四大特点，紧扣三个层面策划：营销传播聚焦元宇宙特色、触达用户直击动感地带圈层、节点热度借助四赛超级波。
聚焦元宇宙特色业务：紧扣比特景观+云原生游戏+数智竞技+算力产品等重点业务，以多视角品牌创意和公关策划展现咪咕含“元”量；
精准对话动感地带圈层用户：围绕中国移动动感地带电竞发布活动，组织开展创意策划、媒体合作和社媒互动，以电竞召唤动感地带用户关注咪咕创新业务；
借势四赛超级波热度：通过咪咕拍客系列多视角直击CJ四赛第二现场，借势四赛热度传播咪咕5G+全体育科技亮点，助力四赛正弦。
二、创意阐述
创意上，针对年轻人更喜爱更能接受的互动形式进行发散，创作了一系列的优质内容，和用户真正玩到一起，拉近品牌黏度增强好感。
此次营销，依托中国移动咪咕在2023ChinaJoy展会上重磅打造的云原生游戏、元宇宙比特空间、5G+全体育、场景商业四大主题区，借助四赛热度，面向大众进行了一系列亮眼的创意内容输出，让用户直观的领略到了元宇宙最前沿黑科技。
内容上，发布了Z世代接受度高的战歌MV、创意SVG推文、国风长图以及交互类H5等，瞄准动感地带品牌内涵连环出击，以出圈的创意直达当代年轻群体“个性、认同、探索”的情感诉求。
战歌MV
「欢迎光临CJ元宇宙」互动漫画
「燃」品牌态度SVG
「华夏百景图」古今长卷
形式上，以当下更受年轻人青睐的的短视频，从游戏、文化、财经、科技等不同角度进行公关内容传播，媒体拍客的短视频内容相比普通探展视频更具行业高度和影响力，突破以往公关传播主要以稿件发声为主的模式。
「欢迎光临CJ元宇宙」互动漫画：以互动漫画列举年轻人旅行、社交、运动中的难题，并给出咪咕元宇宙数实融合生活解决方案，吸引关注和参与2023咪咕ChinaJoy体验元力生活。
「燃」品牌态度SVG：围绕100+关于「燃」的发想，巧妙融入元宇宙、云游戏、5G+全民健身等业务体验，打造文字瀑布流SVG。描绘元宇宙数智生活自主可控、自由探索的酷炫体验，传递潮玩青年自信乐观的人生态度。
「华夏百景图」古今长卷：以国风创意+动态交互绘制古今文娱生活长卷，展现咪咕科技点亮数实融合美好生活的图景。
执行上，在营销的不同阶段更有针对性的产出传播物料，以优质内容实现用户的流量转化
预热期：紧扣元宇宙，设计倒计时海报、观展海报等，留「元」力悬念；以三维视觉短片诠释元宇宙全新玩法，多维度演绎元宇宙鼓浪屿比特空间。
爆发期：发布超燃战歌，鼓励青年热爱全开；通过互动漫画、SVG推文、交互H5展示咪咕CJ展“元”力值，呈现数实融合场景。打造咪咕拍客沉浸观展，激发玩家线上共振；邀请头部媒体现场采风，传递游戏正能量加速计划；策划创意互动H5聚焦黑科技，盘点咪咕元宇宙体育科技亮点；集结中国移动5G之队，一起奔赴亚运；第二现场快问快答，种草用户玩转四赛。
长尾期：联合党央媒及官方权威背书，集中发声“体育+娱乐+科技”破圈，深化品牌调性制造行业影响；邀请行业大V专业解析云游戏生态新格局，全链路出圈展综合实力；自有媒体全矩阵发力发出CJ最强音，利用爆款话题引发全网关注。
数英奖参赛项目说明 - 咪咕快游，品牌/广告主
【背景与目标】
2023年7月28日至31日，第二十届ChinaJoy展会在上海新国际博览中心举行。中国移动咪咕惊艳亮相展区，开启中国移动2023ChinaJoy元宇宙嘉年华，为用户带来全场景沉浸式超燃体验，如何借助全民关注的数字娱乐盛会集聚用户流量，让中国移动咪咕的元宇宙“出圈”？如何通过展区的创新产品展示，推动产业生态合作……一场“全「元」出击，「移」起加速”的整合营销战役就此拉开帷幕，以元宇宙之名，讲述咪咕打造数实融合极致体验的精彩故事。
【洞察与策略】
策略上，围绕咪咕元宇宙“自主可控、自由探索、即时互动、实时在线”的四大特点，紧扣三个层面策划：营销传播聚焦元宇宙特色、触达用户直击动感地带圈层、节点热度借助四赛超级波。
聚焦元宇宙特色业务：紧扣比特景观+云原生游戏+数智竞技+算力产品等重点业务，以多视角品牌创意和公关策划展现咪咕含“元”量；
精准对话动感地带圈层用户：围绕中国移动动感地带电竞发布活动，组织开展创意策划、媒体合作和社媒互动，以电竞召唤动感地带用户关注咪咕创新业务；
借势四赛超级波热度：通过咪咕拍客系列多视角直击CJ四赛第二现场，借势四赛热度传播咪咕5G+全体育科技亮点，助力四赛正弦。
【创意阐述】
创意上，针对年轻人更喜爱更能接受的互动形式进行发散，创作了一系列的优质内容，和用户真正玩到一起，拉近品牌黏度增强好感。
此次营销，依托中国移动咪咕在2023ChinaJoy展会上重磅打造的云原生游戏、元宇宙比特空间、5G+全体育、场景商业四大主题区，借助四赛热度，面向大众进行了一系列亮眼的创意内容输出，让用户直观的领略到了元宇宙最前沿黑科技。
内容上，发布了Z世代接受度高的战歌MV、创意SVG推文、国风长图以及交互类H5等，瞄准动感地带品牌内涵连环出击，以出圈的创意直达当代年轻群体“个性、认同、探索”的情感诉求。
形式上，以当下更受年轻人青睐的的短视频，从游戏、文化、财经、科技等不同角度进行公关内容传播，媒体拍客的短视频内容相比普通探展视频更具行业高度和影响力，突破以往公关传播主要以稿件发声为主的模式。
「欢迎光临CJ元宇宙」互动漫画：以互动漫画列举年轻人旅行、社交、运动中的难题，并给出咪咕元宇宙数实融合生活解决方案，吸引关注和参与2023咪咕ChinaJoy体验元力生活。
「燃」品牌态度SVG：围绕100+关于「燃」的发想，巧妙融入元宇宙、云游戏、5G+全民健身等业务体验，打造文字瀑布流SVG。描绘元宇宙数智生活自主可控、自由探索的酷炫体验，传递潮玩青年自信乐观的人生态度。
「华夏百景图」古今长卷：以国风创意+动态交互绘制古今文娱生活长卷，展现咪咕科技点亮数实融合美好生活的图景。
执行上，在营销的不同阶段更有针对性的产出传播物料，以优质内容实现用户的流量转化。
预热期：紧扣元宇宙，设计倒计时海报、观展海报等，留「元」力悬念；以三维视觉短片诠释元宇宙全新玩法，多维度演绎元宇宙鼓浪屿比特空间。
爆发期：发布超燃战歌，鼓励青年热爱全开；通过互动漫画、SVG推文、交互H5展示咪咕CJ展“元”力值，呈现数实融合场景。打造咪咕拍客沉浸观展，激发玩家线上共振；邀请头部媒体现场采风，传递游戏正能量加速计划；策划创意互动H5聚焦黑科技，盘点咪咕元宇宙体育科技亮点；集结中国移动5G之队，一起奔赴亚运；第二现场快问快答，种草用户玩转四赛。
长尾期：联合党央媒及官方权威背书，集中发声“体育+娱乐+科技”破圈，深化品牌调性制造行业影响；邀请行业大V专业解析云游戏生态新格局，全链路出圈展综合实力；自有媒体全矩阵发力发出CJ最强音，利用爆款话题引发全网关注。
【结果与影响】
此次中国移动2023ChinaJoy元宇宙嘉年华全网总曝光量14亿+，不同媒体平台均有不俗表现。
新闻媒体：共有人民日报、经济日报社、证券时报、劳动报、环球网、大京网、凯迪网络、新浪财经、网易、有驾、百度新闻、搜狐新闻等380家网络媒体及104个新闻客户端，发表报道6591篇。报刊曝光量133.12万，媒体总曝光量1.3亿。
微信：共有界面新闻、人人都是产品经理、ChinaJoy、运营商那些事等330个公众号，发表相关文章497篇，事件阅读量38.6万。咪咕公司mcn矩阵共13个公众号发表相关92篇文章。中国移动各省侧账号共30个公众号发表相关32篇文章。
微博：共有相关内容1.9万条，事件阅读量11.8亿，交互量1.8万。咪咕公司mcn矩阵共16个官方号发表417篇相关微博。中国移动各省侧账号共有33个官方号发表109篇相关微博。并且，造CJ首个微博总榜热搜话题#武汉eStarPro来CJ啦# ，微博话题登微博总榜，最高排名34，游戏总榜第9位。
论坛：共有10个论坛发表相关帖子108篇。
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