风驰久久IP与包装营销：创意“造神”，战胜睡魔
近年来，随着社会的发展和生活节奏的加快，人们的工作和生活压力越来越大。为了应对这些压力，人们开始依赖于各种能够提高注意力和充能的产品，例如咖啡、茶饮、能量饮料等。这也为市场上的产品提供了更多的机会，通过提供清醒和充能的功能来吸引消费者。
“风驰久久”系列产品作为新生提神品牌，专注于研究如何战胜睡魔，融合经济、便捷、起效快、不用上厕所等优点为一体。在这个背景下，团队从品牌诉求和产品卖点出发，为风驰久久进行特色IP 与包装的品牌营销服务。
01 灵感“造神”，打造“醒神”IP
作为新生品牌，在市场认知度低的情况下，需要搭建一个更鲜明的IP，满足消费者的个性化和差异化诉求。从产品功能出发，我们是一款区别于传统功能饮料的“快速清醒”“便携式”产品，那么怎么能让大众简单且快速地认知到我们的功能呢？
团队继续从大众认知角度进行考虑，从耳熟能详的“瞌睡虫”俚语获取灵感，我们的产品就是需要“快速且有效地打倒瞌睡虫”。而猫头鹰通常在夜间活动，具有非常敏锐的视觉和听觉，能够在黑暗中快速且清晰地看到和听到。这种特性和“清醒”“充能”卖点非常契合，能够很好地传达产品的功能和价值。团队最终选用夜行性「猛禽」猫头鹰作为视觉主要元素。
确定主要视觉呈现后，进一步展开视觉联想：光是猫头鹰还不够，怎么能将猫头鹰更有深度、有记忆点地进行呈现？我们想到将IP定位为守护神灵形象，依托中外“造神”规律，打造半人半兽形态的“醒神”。“醒神”以猫头鹰为主体，根据产品 “快速”“提神”“充能”等核心卖点，加入辅助元素设计，强化呈现效果。例如使用鹰眼、战甲增强产品的视觉效果，能量球加强“充能”概念，这些元素的运用能够让消费者更容易地理解产品的特性和价值。
此外，我们的“神”并不是高高在上的，我们赋予“醒神”伙伴的身份，以陪伴、守护为主，帮助人们在困倦的时候打破困境，如有神助。从 “好识记+朗朗上口+品牌噱头”为标准，我们将品牌命名为“醒神久久”，快速+有效获得清醒。
※注：“醒神”为本次创意核心，久久是契合甲方公司名称增加的元素。另外由于“醒神”注册问题，最终将猫头鹰形象IP命名为“醒神”，产品商标注册为“风驰久久”
02 包装助力，充能送福
包装理念延续“醒神”伙伴的身份，以守护、助力为寓意，将“福袋/送福”概念融入包装的全线设计，增加各类“送福互动”与寓意。例如福袋送福包装、闪电样式含片、侧开“倒”福式包装盒。整体强化产品的感性认知，以特点、个性的包装塑造，增强产品使用体验，加深受众记忆及认同感。
「送福」——福袋式独立包装
将“平安符”概念融入包装设计，增加各类文字祝福，点亮生活。
「“倒”福（福到了）」——侧开式包装设计
侧开“倒”福式包装盒，谐音为“福到了”，且从功能上来说方便快捷，不用担心掉落或者丢失。
「快速充能」——闪电式含片
闪电型，象征“能量”“快速”，点亮生活
「百变包装」——不同类型包装，适用不同选择场景
含片单盒装，试用分享，便于悬挂售卖
组合装，包装盒可折叠摆放，产品LOGO作为售卖立牌进行露出
「衍生同类产品」——充能口香糖产品与设计
福签设计，印制多样祝福语，以“抽签”形式抽取祝福。同时配置口香糖回收纸细节，方便环保。
※注：“醒神”概念为本次创意核心，久久是契合甲方公司名称增加的元素，另外由于“醒神”注册问题，最终将商标命名为“风驰久久”
系列包装既突出了神灵的强大和守护、陪伴、助力特性，又强调产品功效与品牌定位，更有利于在消费者心中建立立体形象。从产品零阶段嵌入IP与包装，既强化品牌记忆点，又节约曝光成本，便于打造更立体的品牌形象矩阵。后续已应用于包装、周边、推广、活动物料等宣传中，成为广泛传播载体。
03 实效+二次营销，创新渠道直达目标用户
我们在传播上，继续抓住IP“醒神”的伙伴身份，以守护、助力为寓意为出发点，搭建传播逻辑。同时，结合更经济、便捷，起效更快且不用上厕所的产品卖点，将司机、白领、学生等有提神场景刚需的群体锁定为核心消费群体。
根据研究洞察，此类群体存在 “追求美好，为生活目标奋斗，需要保持奋斗状态”的共同特征。将“随时随地，让人们在奋斗的路上如虎添翼”作为品牌价值核心，将品牌性格打造为“一个充满热情，给予赋能的朋友”与“一个幽默且值得信赖的伙伴”，确认 “助力奋斗，闪耀生活” 为BIG IDEA。希望产品能够在关键的时刻为困顿的人们带来帮助，祝愿每一个为美好奋斗的人都有如神助。
「营销目标」
1、提升产品认知：为初创品牌增加曝光量，建立并强化“助力奋斗，闪耀生活”的定位认知
2、促进新用户试用：从价格、便捷度出发，降低用户试用新产品的门槛
3、增加口碑传播：对用户的产品点评，以及传播、分享行为，进行奖励
4、活动与渠道连通，促进复购转化，提高利润率
（1）将用户的复购行为引导到官微官网完成，减少流通费用占比。
（2）售卖大包装，降低物流及运营费用占比。
（3）建立CRM系统，鼓励用户在官微购买产品。
「营销思路」
选取符合品牌特性的热门节点，开展“实效营销+二次营销+创新渠道”。
即在真实场景下激发用户真实需求，并以此为基础开展二次营销，达成裂变传播，让用户成为我们的品牌大使。同时，贴合用户洞察的创新的渠道能高效触达目标群体，实现最大效益转化。
实效营销方面，根据洞察选用真实场景，实现精确投放，达成有效传播与购买引导。二次营销方面，利用互联网特性，选择多平台UGC内容传达/预埋，进行二次爆发讨论。创新渠道方面，针对司机群体，有效利用交通广播、地图导航APP进行活动投放；白领群体，应用电梯广告、健身房、商圈打造环境广告；学生群体，充分利用校园环境和学生行为，渗透学生日常。
综上所述，我们从产品功能与特点出发，搭建完整推导逻辑，为品牌IP+包装+系列活动进行全面策略设计。进一步强化品牌定位，扩大品牌认知与影响力，同时促进用户试用，产生一定程度口碑传播与复购。
数英奖案例展示
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创作人员名单
候健康、沈登科、庄镇荣、刘宗悦
数英奖参赛项目说明 - 壹品创想 深圳，创意代理商
【背景与目标】
近年来，随着社会的发展和生活节奏的加快，人们的工作和生活压力越来越大。为了应对这些压力，人们开始依赖于各种能够提高注意力和充能的产品，例如咖啡、茶饮、能量饮料等。“风驰久久”系列产品作为新生提神品牌，专注于研究如何战胜睡魔，集经济、便捷、起效快、不用上厕所等优点为一体。
为了能够更有效地推进产品推广，促进新用户试用。团队从品牌诉求和产品卖点出发，为风驰久久进行特色IP 与包装的品牌营销服务。
【洞察与策略】
作为新生品牌，在市场认知度低的情况下，需要搭建一个更鲜明的IP，满足消费者的个性化和差异化诉求。团队从大众认知角度进行考虑，从耳熟能详的“瞌睡虫”俚语获取灵感，我们的产品就要“快速且有效地打倒瞌睡虫”。而猫头鹰通常在夜间活动，是捕鼠捉虫小能手，这种特性和“清醒”“充能”卖点非常契合，能够很好地传达产品的功能和价值。
我们围绕IP策略，为品牌方进行IP形象设计、包装设计、营销推广等系列活动。
【创意阐述】
1、IP方面，围绕“快速且有效地打倒瞌睡虫”的洞察“造神”，打造猫头鹰形象IP“醒神久久”。我们的“神”并不是高高在上的，是以陪伴、守护为主的伙伴，在困倦的时候帮助受众打破困境，如有神助。
2、包装方面，延续“醒神”伙伴的身份，以守护、助力为寓意，将“福袋/送福”概念融入包装的全线设计，增加各类“送福互动”与寓意。例如福袋送福包装、闪电样式含片、侧开“倒”福式包装盒。整体强化产品的感性认知，以特点、个性的包装塑造，增强产品使用体验，加深受众记忆及认同感。
3、营销方面，将司机、白领、学生等有提神场景刚需的群体锁定为核心消费群体。
根据研究洞察，此类群体存在 “追求美好，为生活目标奋斗，需要保持奋斗状态”的共同特征。将品牌性格打造为“一个充满热情，给予赋能的朋友”与“一个幽默且值得信赖的伙伴”，选取符合品牌特性的热门节点，开展“实效营销+二次营销+创新渠道”。即在真实场景下激发用户真实需求，并以此为基础开展二次营销，达成裂变传播，让用户成为我们的品牌大使。同时，贴合用户洞察的创新的渠道能高效触达目标群体，实现最大效益转化。
【结果与影响】
通过从产品功能与特点出发，搭建完整推导逻辑，为品牌IP+包装+系列活动进行全面策略设计。获得品牌方大力肯定，最终进一步强化品牌定位，扩大品牌认知与影响力，同时促进用户试用，产生一定程度口碑传播与复购。
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