超威，专业驱蚊杀虫领导品牌，成立于2002年，品牌以”绿色驱蚊科技、预防蚊疾传播“作为品牌理念。2022年凯度BHT调查数据中显示，超威品牌认知度、好感度均登榜第一，2023年超威如何继续夯实领导品牌地位，维持品牌力指数的全面第一并拉开竞品差距，助力生意发展？
【洞察】
我们打蚊子赶蚊子，想方设法驱蚊，超威品牌不断迭代驱蚊产品，都是为了更好地教训蚊子，给蚊子上一课！
今夏，超威用三个波段创意，好好给蚊子上一课：
一、联合中国国家地理IP共创「自然要给蚊子上一课」，借助权威和专业给蚊子上一课！
找到大自然中的诸多驱蚊高手，创意演绎，用自然界的驱蚊智慧给蚊子上一课；官方矩阵及微博热搜实现强曝光；
《自然要给蚊子上一课》
二、策划现象级「8小时不带包」万人露营活动引爆行业关注，突破驱蚊形式，走进户外给蚊子上一课！
破解户外露营驱蚊痛点，把露营带进都市生活圈
“超威8小时不带包露营”，旨在为露营“带包”的痛点提供解决方案。消费者可以享受一场不必去远郊也能逃离生活包袱的8小时城市露营，也能沉浸式感受一次在长效驱蚊8小时产品守护下，不带大包小包、不带蚊子包的露营新体验。
全程打卡式动线指引，让产品真正达到场景，沉浸式驱蚊体验
达人线下打卡线上种草，小红书平台矩阵资源联合宣发，天猫欢聚日bigday销售承接实现千万GMV；
三、深耕品牌自有IP，升级「超威蚊学说」第四季，号召全民用自己的专业，给蚊子上一课！
抖音全民任务邀请艺人金星、人气姐姐瞿颖，带动头腰尾达人和UGC，运用组合拳，让每个人用自己的专业来给蚊子上一课！实现破圈层传播。
超威蚊学说，从明星，到专业学科，到蓝V，及达人和UGC，集合全民力量给蚊子上了一课！话题累积播放19亿！
【成效】
给蚊子上一课！有超威，没蚊子。项目总曝光10亿+，抖音、小红书、微博各社交平台全面开花，天猫欢聚日阶段销售破千万，赋能全道销量环比日常提升70倍；
【案例亮点回顾】
1、创意传播上——驱蚊作为低关注度品类，为提升品类认知，超威多维度挖掘夏日驱蚊痛点与情绪，以“给蚊子上一课”话题内容，成功找到一个有效的用户沟通点；
2、资源整合上——借助中国国家地理IP的共创，打造出用户喜欢愿意看的内容，区别常规纪录片的内容；策划现象级万人露营活动引爆行业关注；邀请犀利一姐金星、人气姐姐瞿颖，运用 KOL 组合拳让全民用自己的专业给蚊子上一课，实现破圈层传播。资源整合打通线上线下全域全链路营销，撬动多端资源，壮大活动声势和品牌影响力，强化专业、绿色的品牌形象，让超威系列驱蚊产品收获名气与口碑；
3、生意转化上——通过露营场景（户外驱蚊）赋能天猫欢聚日，超威打造“8小时不带包”露营活动，让产品真正实现了到达驱蚊场景，首次联动天猫欢聚日与电商多渠道共振，实现营销到销售高效闭环，促成总成交量再创新高！其次，”中国国家地理官方使用驱蚊品牌”合作身份，长期赋能超威消杀旺季全渠道生意。
超威一直深耕“绿色驱蚊”领域，坚持以“专业、安全”的产品开发理念不断迭代升级，从传统驱蚊盘香、到电蚊香液，再到深植于户外场景的智能驱蚊产品“超威驱蚊喷雾”、“超威花露水”，构建了“室内+户外”相结合的驱蚊产品矩阵，帮助消费者解决多方位多情景下的蚊虫困扰。根据尼尔森IQ零售市场数据监测显示，超威于2015年至2022年连续8年保持中国杀虫驱蚊市场份额第一，深得消费者的喜爱和认可。
未来，超威还将继续深化消费者洞察，围绕消费者使用新情景打造新品类，为消费者带来更多品质优良的产品，用专业的服务与产品实力，实现多方位多场景的“有超威没蚊子”。
创作名单
品牌指导：郑伟楷、钟嘉骏
策略指导：郭一铭
创意指导：Mia
媒介指导：KK
数英奖参赛项目说明 - 幸和文化，创意代理商
【背景与目标】
背景：
1.超威，专业驱蚊杀虫领导品牌，成立于2002年，品牌以”绿色驱蚊科技、预防蚊疾传播“作为品牌理念。2022年凯度BHT调查数据中显示，超威品牌认知度、好感度均登榜第一，2023年超威如何夯实领导品牌地位，维持品牌力指数的全面第一并拉开竞品差距，助力生意发展？
2.如何通过夏季驱蚊旺季打造消费者感兴趣的内容，让消费者有驱蚊需求时想起超威，持续建立“超威=驱蚊”的品类等同认知？
3.超威自2020年起连续三年在抖音打造自有品牌营销IP“超威蚊学说”，获得消费者与行业认可，第四季如何创造消费者感兴趣的内容？
目标：
1. 夯实品牌领导地位，提升”超威=驱蚊“的品牌联想；
2. 深耕品牌传播IP”超威蚊学说“，加强品牌专业属性建设；
3. 助力品牌生意，稳固行业份额，拉开竞品差距。
【洞察与策略】
我们打蚊子赶蚊子，想方设法驱蚊，超威不断迭代驱蚊产品，都是为了更好地教训蚊子，给蚊子上一课！
【创意阐述】
今年夏天，超威用三个波段创意，持续给蚊子上一课：
1、超威×中国国家地理 ：自然要给蚊子上一课！
打破常规科普纪录片，借助一众自然界中的驱蚊高手亲身演绎给蚊子上一课
2、超威「8小时不带包」露营挑战，到户外给蚊子上一课！
线下无蚊露营体验、天猫欢聚日Big Day&首席运营直播间，快闪活动实现品效合一。
3、抖音全民任务新玩法，让全民用自己的专业给蚊子上一课！
升级「超威蚊学说」第四季抖音全民任务新玩法，邀请犀利一姐金星、人气姐姐瞿颖，运用KOL组合拳，让全民用自己的专业给蚊子上一课，实现破圈层传播！
【结果与影响】
项目总曝光10亿+，2023年H1市场份额持续领先占据Top1，天猫欢聚日全阶段销量超137%达成；
中国国家地理合作视频《自然要给蚊子上一课》累计播放4000万+，互动50万+；
#给蚊子上一课# 微博话题阅读量3天破4亿，讨论互动量100万+；
线下“8小时不带包露营活动”当日入场参与超14400人次；
小红书话题#超威8小时不带包露营 话题阅读量超120万，小红书笔记曝光突破540万；
抖音全民任务#超威蚊学说 话题播放新增2亿，累积播放19亿，UGC投稿数量上升40%。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-内容营销类
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洞察到位，场景贴切，链路完整 -
没有想到驱蚊产品做的这么精彩，超威不断迭代驱蚊产品，都是为了更好地教训蚊子，给蚊子上一课，拍的非常有特点。 -
画面很美，主题新颖。 -
关联用户，关联产品
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本案例中，超威作为驱蚊杀虫领域的领导品牌，面临着维持品牌力指数全面第一并拉开竞品差距、加强品牌专业属性建设等目标。为了实现这些目标，超威采取了一系列创意策略。 首先，超威与中国国家地理合作，推出了一部名为《自然要给蚊子上一课》的科普纪录片，向观众展示了自然界中一些驱蚊高手如何给蚊子上课。通过创新的内容形式和专业的科普知识，这个项目不仅加强了超威在驱蚊领域的专业属性，还成功吸引了大量观众的关注和互动。 -
科普知识与产品卖点相连，简单易懂，洞察细致，直戳用户痛点。 -
这次品牌跨界科普味十足，营销味没有那么重，整个campaign设计的链路完整，品效合一。 -
创意非常突出，很生动的说了大自然的智慧，紧紧连接产品RTB，和中国国家地理的合作也给这个创意又增加了一份光彩 -
多维度传播且内容丰富，同时传播从线上到线下很完整
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将自然科普知识与品牌功效做结合，创意策略很棒。 -
内容有一定趣味性，关键是和产品卖点结合紧密，不是为了内容而内容。 -
idea 让这个品类变高级了 -
内容可看性强，和产品结合度不错
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立意不错，执行到位，有较好的记忆度
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联名运用巧妙，立意直观，主题直接，功能点明确
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以浅显易懂和有趣的方式，将这种低关注度品类卖点和品牌都整合进来，很完整也出效果。 但故事文案和画外音，有些跳脱，设计执行物料有些拖后腿了。 -
洞察很棒，从主题到话题，令人记忆深刻 -
驱蚊水的创意不好做的，这支创意做的不错 -
有趣的方式说明产品，感觉也被上了一课
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记住了超威的功能特点，自然取材，不同产品 -
还算有趣
营销单元-整合营销类
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正确的废话，如何说出来。表达产品好用，不如上一课好的表达。 -
利用自然凸显超威的品牌概念，巧妙 -
立意不错，执行到位
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有超威，没蚊子，是真正的目标品牌资产，但被国家地理和所谓的“自然要给蚊子上一课”给稀释了注意力。 好在离得不远。
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直击产品卖点，创意有趣！ -
创意很足，也很贴品牌诉求和产品卖点，传播上也做得比较完整，可圈可点。 -
影片拍的很有意思，将各种驱蚊的原料/驱蚊效果比拟，以它们的口吻来讲这个故事，角度新奇。创意不仅有趣还很贴合品牌。 -
跟中国国家地理合作是个高招，概念清晰直给，三个波段传播衔接到位 -
比起一般驱蚊广告，创意执行都好，记忆犹新！！ -
主题切入点和产品连接强，传播链路清晰。 -
简单明白，概念也不错
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落地关联度高又针对媒体改良。
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叙事视角独特，产品力和创意结合的很紧密。 -
like the idea of "let nature give a lesson to mosquito" and link that with the product functions. -
科普的趣味，让品牌独具亲和力。
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品牌记忆正确而独特
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策略精准
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切入点小却有洞察，传播手段多样，传播主线清晰而统一，是上乘的整合营销案例。
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各渠道组合很自然，核心传播片子够有趣。
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抓住自然的点，线上线下结合的好
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立意执行到位，有好的记忆
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主题很有趣，也很贴合品牌形象 -
洞察和策略都比较清晰，趣味性较好，内容创意表达上可以更细腻点。
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创意巧妙，执行在线
专业评分
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