当下，各大品牌越来越注重明星营销在品牌推广中的重要性，明星营销是快速打开品牌知名度的重要手段，明星自带的粉丝效应，可以帮助品牌增加全网大量曝光，为品牌吸引一部分受众，甚至转化为忠实用户。
演员梁朝伟出道40周年，集夏纳影帝、金像影帝、金马影帝于一身的他，粉丝数量庞大，是实力与流量的双重代表。此次梁朝伟抖音独家入驻，调动了全网粉丝情怀，引发大量热搜热议。
沃尔沃想要借助梁朝伟出道40周年入驻抖音这一顶流事件，将品牌与明星做一个深度捆绑，提升品牌曝光量。把梁朝伟低调奢华有内涵的形象气质与沃尔沃汽车进行绑定，彰显品牌调性，并将其粉丝有效转化为品牌粉丝，助力5A人群积累；同时围绕沃尔沃的安全性打造优质内容，传递品牌理念，实现深度种草。
站外：以LED投放+主流social媒体宣推，提升品牌曝光
覆盖北京、上海、深圳等一线城市，在市区LED人流密集区域进行包围式投放，为节目造势，提升品牌曝光度，助力重点区域节目和品牌的强认知。此外，沃尔沃还联合主流social媒体宣推节目，进一步提升节目关注度。
站内：用平台强势资源联动扩大节目影响力，助力人群转化
抖音开屏、抖音TopView、头条开屏、头条炫屏等多端黄金广告资源加持，配合抖音热榜、抖音搜索、抖音Feed、抖音放映厅焦点图等抖音平台强势运营资源助力，实现节目超强曝光。
在抖音搜索页、节目主话题页、纪录片主话题页设置活动banner，一键跳转到主活动H5集合页，为品牌强势引流，并在艺人官号设立专属节目视频收录栏，促进明星粉丝和节目观众向品牌粉丝流转。
节目包装与产品植入相结合，传递品牌理念
作为项目总冠，沃尔沃实现了品牌和节目的深度融合，打造了1集品牌专属纪录片，将品牌元素与艺人本身性格特质进行融合，并且在纪实短片和40周年特别节目的片头、转场、角标、压屏条、字幕条、片尾鸣谢等部分展示品牌logo及产品形象，节目中也处处融入品牌元素，包括艺人乘车、车辆产品内饰特写，以及线下物料上的品牌LOGO等，在传递品牌“安全感”理念的同时，提升品牌形象。
纪实短片+40周年特别节目包装 品牌LOGO无缝融合
艺人乘车、车辆实车露出、车辆产品内饰特写
线下物料体现品牌LOGO
品牌定制片+内容植入
从项目整体数据来看，录播节目和纪录片评论词云均有提及沃尔沃，为品牌带动声量；梁朝伟广告评论词云核心关键词为“沃尔沃、梁朝伟、高端大气上档次”，品牌调性与明星气质深度绑定；沃尔沃关键词在项目上线期间搜索指数同比增长1656.75%，投放效果显著，有效带动了观众的主动搜索行为。
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【背景与目标】
近年来，随着AI、元宇宙的兴起，汽车品牌的营销形式花样繁多，但如何用有深度的内容激发和用户之间的共鸣？怎样打造一场能在大家心里留下记忆点的营销活动，助力品牌理念的传播？这些是摆在沃尔沃和众多车企面前的难题。
梁朝伟出道40周年入驻抖音这一顶流事件，为沃尔沃破圈传播带来绝佳契机。借势巨星关注度，沃尔沃希望实现三大营销目标：
1、深度绑定营销大事件，提升品牌曝光量。
2、粉丝将明星粉丝转化为品牌粉丝，助力5A人群积累。
3、围绕沃尔沃的安全性打造优质内容，传递品牌理念，实现深度种草。
【洞察与策略】
明星梁朝伟出道40周年的重要时刻，引发公众、媒体、粉丝的广泛关注，成为热搜热议的顶流焦点。借势巨星关注度和影响力，沃尔沃携手抖音抓紧契机打造热点营销大事件，定制专属内容IP。通过平台王牌曝光资源助力，调动全网粉丝情怀，让流量「有声响」声量「有回音」。
1、明星与品牌调性【深捆绑】，吸引粉丝转化
将明星梁朝伟的形象、气质与品牌形象进行深度捆绑，使明星成为品牌的有力代言人，吸引其粉丝关注，形成好感认知进而逐渐转化为品牌粉丝，增加品牌的受众基础。
2、以“安全感”为契合点深度背书，形成品牌【软口碑】
以“安全感”作为契合点，品牌及车型信息深度植入纪录片，突出品牌在汽车安全领域的专业性。聚合精品内容，在品牌专属定制片中，沃尔沃S90作为明星使用车辆，与明星性格特质匹配融合，为品牌理念形成强有力的背书，提升品牌形象和美誉度。
【创意阐述】
明星营销是快速打开品牌认知的重要手段，其最大的营销价值，在于能够帮助品牌快速打开知名度，增加全网曝光助力品牌破圈，并驱动明星粉丝成为品牌流量资产。抖音打造的“梁朝伟出道40周年”专属内容IP矩阵，成功调动老中青三代粉丝情怀，引发全网热议。沃尔沃借此展开内容层面深度合作，透过纪实短片将品牌与明星的特质自然融合，传递品牌价值和理念；明星通过特别节目直播，分享“工作与生活”“当下与未来”等人生话题，推动内容破圈，明星背书/优质素材输出，站内外持续传播全网发酵，助力品牌沉淀优质内容资产。
【结果与影响】
项目全网传播总曝光17.8亿+，全网热点、热榜47个（站内25个，站外22个），纪录片播放量1.2亿+，录播节目播放量7500万+，站内累积播放量3.1亿+。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-娱乐营销类
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资源用得非常巧妙，结合梁朝伟人到中年的境遇，有品质感 -
沃尔沃和抖音围绕梁朝伟出道40周年共同打造的纪实短片和特别节目，资源投入很强。 -
是比较有意思的创意，执行视频拍的也很有意思 -
人物与品牌的契合度很高 -
IP营销，节目的形式更加深度传递品牌理念 -
策略清晰，创意到位。
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代言人的选取+整体内容的设计都十分贴合品牌的气质，能较好传递品牌理念，可惜的是整体内容形式上缺乏爆点
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借势营销的手法非常聪明，在抖音超大流量平台为品牌赋能，将品牌故事与明星深度绑定。 -
将品牌的位置和艺人的感悟融为一体，大预算大制作大效果。 -
贴合代言人
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人生半山腰这几个字算是小出圈了。 -
立意精准，品牌调性和梁朝伟个人气质倒也契合。 -
借势抖音来打造巨星（沃尔沃）大事件技巧不错。相比传统汽车广告有新玩法。品牌有深度捆绑有助强化品牌曝光。但营销效果如何？ -
有故事感，梁朝伟低调奢华有内涵的形象气质与品牌契合，彰显品牌调性。
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梁朝伟匹配度很好，执行度也不错
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梁朝伟的作用巨大，调动了全网粉丝情怀。
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叙事力非常强，文案有代入感
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概念不错
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代言人选择得好，气质贴合。
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明星选择很是匹配
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明星在这里不太引发爆点
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执行算是到位的，但是创意内容的细腻感想表达没有表达出来，跟品牌的核心内涵关联度不高，单纯的推流，没能引起共鸣。
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沃尔沃和梁朝伟二者合作深度融合，平台全方位传播，得到显著的品牌曝光和用户关注。 -
演员符合vv调性
营销单元-事件营销类
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1. 超强明星效应与品牌结合： 沃尔沃汽车利用梁朝伟出道40周年这一重要时刻，巧妙地将其个人魅力与品牌形象结合。能够出动梁朝伟（资源超强了）不仅提升了品牌曝光度，还增强了品牌与明星形象的深度捆绑，有效吸引了目标受众的注意力。 2. 内容创意与深度背书： 通过制作纪实短片和特别节目，沃尔沃将品牌与明星特质自然融合，有效地传递了品牌价值和理念。这种内容的创意和深度体现了品牌的专业性和独特性。 3. 多平台联动与广泛传播： 沃尔沃通过抖音等社交平台，结合线上线下的营销手段，实现了全方位的品牌曝光和传播。这种多平台的整合营销策略，扩大了活动的影响力，提升了品牌在目标受众中的认知度。 4. 品牌形象的加强与市场反响： 活动通过结合明星影响力和品牌特点，加强了沃尔沃在安全和高端汽车市场的形象。同时，活动的广泛传播和高曝光度带来了显著的市场反响，提升了品牌的声誉和销量。 沃尔沃与抖音合作的「人生半山腰」项目是一个较为成功的营销案例，能够把梁朝伟请出来是本项目的最大杀招。 -
综合分很高 -
品牌植入柔和，媒体资源强大，明星口碑加持，是一次成功的明星营销 -
代言人很适合，执行也到位 -
热点结合不错
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执行完整到位
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代言人与品牌的适配度较高。
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代言人与品牌的契合度高，落地扎实。如果能突破资源导向作出更多营销项的突破相信能将此次战役推向更高关注以及曝光。 -
就是大大大、钱钱钱的玩法 -
中规中矩 -
很好的一个 ip 没有放大其影响力
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没意思 -
完整也质感在线的传播
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