千禧一代、Z世代已经给全球奢侈品格局带来了结构性改变，以高端腕表为代表的硬奢领域也不例外。如何基于价值传播和线上营销层面，以更加灵活的方式进入年轻消费者的社交语境，对讲求精湛工艺和传承价值的经典高端腕表极其重要。
创立于1846年、历史上以高精度航海钟闻名于世的雅典表(Ulysse Nardin)，在骨子里就是一个带有冒险与创新基因的品牌。品牌洞察近年来奢侈品市场概况，推出「AR腕表虚拟试戴体验」，解决由于雅典表价格偏高、各门店腕表款式不全而无法支持消费者频繁到店体验和试戴各款腕表的刚需痛点。在维持雅典表高端定位的同时，创造出奢侈品品牌和消费者之间全新的互动模式，加速私域流量沉淀，提升品牌持续变现力。
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构建用户信任场，AR实现“认知-认购”闭环营销
《中国高端腕表消费研究报告》指出，千禧一代和Z世代逐渐成为腕表消费的主力军，他们看重品牌内涵，喜爱有创意的数字化内容和活动，追求沉浸式、定制化购物体验。同时，高级腕表是消费者对于创造力、财富象征主义和自我表达的渴望，以细致不差毫厘的先进技术为基础。
通过洞察得知，无论是追求完美的设计，还是渴望突破技术边界的创新，AR增强现实技术都将是品牌与消费者之间紧密连接的桥梁，为双方带来无限可能。因此，我们帮助雅典表将 9 款总价347.62w 的经典腕表化为品牌数字资产，用户只需将手腕对准摄像头，就能实时动态“上手”高端名表，体验其精细工艺。
整个AR体验采用高性能3D渲染技术，对皮革、钢材、贵金属、宝石、玻璃、珐琅、橡胶等材质的还原接近真实，将雅典表的精致工艺展现地淋漓尽致。稳定的腕部追踪能力使每款腕表都能完美贴合腕部动作，为体验者创造出不输真实试戴效果的AR体验。
雅典表AR腕表虚拟试戴体验视频
还原完材质后，我们还在AR腕表模型中加入了更多动态设计，使其成为一块真实的、正在运转的腕表。
用户试戴过程中，不仅能查看上手效果，更是能观察到指针旋转，在手腕转动间感受表镜反光。这种模型与现实物理世界的交互传达的视觉效果，其沉浸感和互动性是任何现有视觉媒体所不及的。在AR增强现实技术的加持下，“Blast Moonstruck月之狂想世界时”腕表被重新解构：圆盘、指针层层交叠，在表盘中有序归位，向用户再现从地表视角所见的日月运动以及潮汐变化轨迹。
「AR腕表虚拟试戴体验」“一键穿卸”的创新服务不仅有效升级购物体验，也传承着雅典表自航海时代以来无所畏惧的品牌理念，让用户感受时尚+科技的魅力。
打造线上沟通场，借AR缩短对话路径
在今年3月举办的“钟表与奇迹”日内瓦高级钟表展上，雅典表隆重推出全新FREAK ONE奇想腕表，凭借独特的概念、技术与设计，震撼全场。
为了让国内受众也能见证这款经典之作的回归，我们协助品牌对展区进行跨国直播，精准触达300+位VIP贵宾，全程流畅无卡顿地带领观众一览雅典表风采。让更多用户通过数字技术，感受高级制表的美与震撼。
除表展外，我们在品牌微信公众号、小程序中同步更新新款腕表「AR腕表虚拟试戴体验」，让更多用户能够在第一时间上手FREAK ONE奇想腕表，抢夺用户心智。
「AR腕表虚拟试戴体验」缩短了对话路径，直接高频次触达C端用户，让国内消费者也能第一时间感受雅典表的高端工艺与文化魅力，从而拉进顶级腕表品牌与国内消费者的距离。
线上线下联合，AR推动营销新可能
这是一场以丰富用户购买体验、提升用户尊享感为目的的持续性互动营销。在线上渠道，我们将「AR腕表虚拟试戴体验」整合至品牌公众号后台和小程序中，吸引用户主动探索品牌产品、故事，辅助品牌扩充私域。
线下渠道，在雅典表线下门店、快闪店、活动中加入「AR腕表虚拟试戴体验」体验，依托AI、AR等数字技术，全面升级品牌与用户的沟通体验，深化品牌认知的基础上，也强化着品牌情感链接。
「AR腕表虚拟试戴体验」上线以来，为3k+品牌VIP贵宾提供5k+次AR试戴尊享服务，人均体验时长超过60s，不仅为雅典表与资深爱表人士之间搭建起全新互动场域与沟通桥梁，也在重奢腕表行业的数字化转型升级之路上，有着里程碑式的意义。
数英奖参赛项目说明 - 弥知科技 Kivisense AR ，创意代理商
【背景与目标】
【背景】
随着数字化时代的到来，雅典表面临着如何在线上购物环境中复制出与实体店同等的个性化服务和高品质购买体验的挑战。此外，由于高端腕表的昂贵价格和精细工艺，大部分用户无法频繁到店体验和试戴各款腕表，而消费者在购买前更加希望尽可能完善地了解产品细节，这对雅典表的线上购物体验提出了更高的要求。
【目标】
通过AR创新技术向用户展现雅典表的超凡设计，升级消费者购物体验。在保持雅典表高端定位的同时，为品牌VIP贵宾创造「AR腕表试戴」尊享体验，助力高端腕表品牌的数字化升级与转型。
【洞察与策略】
《中国高端腕表消费研究报告》指出，千禧一代和Z世代逐渐成为腕表消费的主力军。他们看重品牌内涵，喜爱有创意的数字化内容和活动，追求沉浸式、定制化购物体验。
【核心策略】
通过沉浸式的「AR腕表虚拟试戴体验」打造无边界的、随时可享的高级腕表线上AR试戴尊享购物体验，高频次直接触达 C端用户，让国内消费者感受雅典表的高端工艺与文化魅力，从而拉进顶级腕表品牌与国内消费者的距离。
【平台策略】
在品牌公众号、小程序、朋友圈广告、私域跨国直播等布局线上渠道，又将AR体验融入品牌门店、快闪店、VIP线下活动中，让用户零门槛实时“试戴”百万名表，有效触达目标客群，带动品牌理念数字化传递的进程。
【创意阐述】
将 9 款总价347.62w 的经典腕表化为品牌数字资产，用户只需打开手机摄像头便能实时零门槛“上手”这些高端名表，体验其精细工艺。
1、极简的UI设计：保留品牌高端调性的同时，避免其在数字化浪潮中趋于“同质化”
2、稳定的追踪能力：利用AI达到精准的AR腕部追踪效果，创造不输真实试戴效果的AR体验
3、逼真的3D腕表模型：对皮革、钢材、贵金属、宝石、玻璃、珐琅、橡胶等材质的还原度高达90%
4、创意AR动画：整个体验中，用户不仅能实时看到腕表试戴效果，还能观察到表盘重组、指针旋转、表镜反光等视觉效果，不仅增加了趣味性还在无形中输出品牌故事
「AR腕表虚拟试戴体验」“一键穿卸”的创新服务不仅有效升级购物体验，也传承着雅典表自航海时代以来无所畏惧的品牌理念，让用户感受时尚+科技的魅力。
【结果与影响】
此次「AR腕表虚拟试戴体验」，不仅为雅典表与资深爱表人士之间搭建起全新互动场域与沟通桥梁，也在重奢腕表行业的数字化转型升级之路上，有着里程碑式的意义。
项目上线以来，为3k+品牌VIP贵宾提供5k+次AR试戴尊享服务，人均体验时长超过60s
同步推出的国际表展私域跨国直播服务，精准触达300+位VIP贵宾，有效解决高级腕表购买前的试看试戴刚需。
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