让宋佳大喊“我也想和你们一起玩儿”；学术大咖戴锦华老师也亲赴现场打卡；B站顶流@影视飓风，摄影博主@flypig、文化媒体@人物等纷纷聚在一起……这些场景，都发生在2023年7月底的西宁，都与同一个品牌有关。
2023年7月28-30日，2023 vivo影像盛典于西宁成功举办。这个时间，这个地点，很容易让人联想到FIRST青年电影展，这是每年夏天西宁最重要的一场文化盛会，在圈层中很有号召力。vivo这波活动，正是和电影节同期、同地展开的。
一个做手机的科技品牌，来到一个年轻人汇聚的、以“野生”为特质的电影和文化空间，办了一系列重量级的年度活动，背后是怎么一回事？
对vivo来说，这不是一次“跨界”，也不是一个故事的开端，而是漫长旅程中一个重要的回顾与展望的节点。
2014年5月，vivo推出全球首款同时具备F1.8光圈和光学防抖的智能手机vivo Xshot，开始深耕影像赛道。一直以来，vivo持续布局影像技术和文化实践，致力于打造“人性化的专业影像”。2023年，vivo影像来到新十年征程开端，希望将vivo影像技术发布与两大文化实践活动相结合，回归本心，倾听创作者的需求。
于是，我们有了2023 vivo影像盛典。这是vivo十年深耕移动影像领域的诚意之作，亦是手机厂商中首次围绕影像全维度举办的盛典活动。借该项目，vivo希望夯实“vivo影像第一”的用户心智，通过更加聚拢的传播设计，彰显vivo影像技术实力与文化底蕴。
如何打造一场创行业之先的盛会？和我们从下面这些视角出发，一起回顾。
一、1场盛典，3大核心主题活动：
以“人”串联技术与人文，诠释vivo影像第一
2023 vivo影像盛典，以影像战略发布会为核、以FIRST青年电影展超短片单元为场、以影像加手机摄影大赛作品为刃，三大核心主活动及衍生论坛、作品展等共同构建了移动影像创作者的影像盛宴。
如何在密集的多主题活动中找到一个核心锚点？答案是，人。
人人都是创作者，“人”串起了技术与人文的关系，这是vivo影像一直所信奉的。在盛典现场，每一位参与者的最显要身份都是创作者，这是一次属于行业的影像创作者大会。vivo邀请创作者以“同路人”身份参与影像盛典，见证移动影像的发展，共同收割硕果。
在不同主题活动现场中，创作者及其作品是不变的焦点。以此为支撑，vivo这次将影像文化、技术一次讲透。
在西宁，举办到第三届的vivo影像加手机摄影大赛迎来收官。本届大赛共收到来自40余个国家与地区的212,265幅作品，为让更多观众近距离和创作者及作品“对话”，vivo于7月23日至31日期间特别策划vivo影像加作品展。
影展以静态摄影及影像为核心素材，运用唐道637下沉广场空间，打造即时互动性的影像展陈。平面展开展9天，独具风格的文化空间吸引了多家科技、影像媒体，还有戴锦华、杜可风等电影节大咖前来打卡，展览总人流量超36900人次。策展人祝羽捷现场导览VIP嘉宾百余位，诠释影像作品生生不息的创造力。
vivo影像加作品展
vivo影像加作品展（上）、vivo影像加论坛（下）
7月29日，vivo × FIRST超短片首映礼暨颁奖礼在西宁召开。现场展映了20部超短片入围作品，其中由导演王国帆创作的《父亲的独白》斩获年度超短片；导演申迪凭借《宝儿》荣获vivo手机创作奖。#FIRST超短片单元#微博话题累计阅读量9824.6万，讨论量超3.3万，登话题热搜榜第6位。
vivo × FIRST超短片单元评审团
vivo × FIRST超短片首映礼暨颁奖礼（上）、超短片主题论坛（下）
7月30日，2023 vivo影像盛典特别活动也在西宁同地召开，公布vivo在影像技术及文化领域的最新探索成果。围绕光学、算力、算法三大技术底座，vivo重磅发布全新6nm制程自研影像芯片V3和算法矩阵，对外分享AIGC最新成果，并携手蔡司推出符合全新标准"Vario-Apo-Sonnar "的长焦镜头等重大技术成果。
2023 vivo影像盛典特别活动
二、2组品牌短片：
揭秘台前幕后，诠释影像实力
2020年，vivo与FIRST青年电影展达成战略合作伙伴关系，在国内开启了首个超短片竞赛单元。经过四年发展，超短片单元正在成为一个备受专业创作组群体关注和青睐的全新影像创作赛道，并为青年创作者提供了一个自由探索、创作、展现和交流的舞台。
四年，时机正好，可以把围绕超短片的一些核心讨论拿到台前，比如五分钟手机到底能不能拍、怎么拍、拍出什么，同样用短片的形式vivo给出了答案。今年，vivo特别策划两组创意短片物料，在影像盛典期间释出。
2023超短片单元评审证言
第一组短片，是7月25日上线的超短片单元评审证言。视频全片使用vivo X90 Pro+拍摄，以创意故事线串联5位超短片单元评审对于五分钟创作的深度思考，展现超短片单元“限制只有五分钟”的创作特点。在五分钟之外，设备、类型、身份，统统都不设限。
爱情、科幻、悬疑……类型真的重要么？”
“大部分电影的出发点一定来自你认同的。你怎么生活，会成为你电影的风格。”
“你们这些天真的艺术家，只想着浪漫，可是总要考虑现实问题吧。”
“现实的问题是”，刘擎视野定格到桌子上的计时器，“时间的限制”。
刘擎和杜可风，在你来我往的对话中抽丝剥茧、穿针引线，让5分钟创作跨越类型区隔，探寻影像的边界。
查到是谁了吗？”宋佳摘下墨镜，问向拿着一沓资料靠近的陈正道。
“谁都有可能。完全没想到，这些人的身份太让我意外了。”
宋佳翻看资料，有些惊讶：“看来，无论什么身份，都不妨碍他们创作。”
“然而这些创作者，都必须遵循同一个规则。”
“这个我知道，5分钟。”
宋佳和陈正道，以对话邀请来自生活中的每一位记录者，不以身份受限，寻找另一种创作故事的视角，刻录灵感绽放的轨迹。
FIRST青年电影展期间，评审证言短片于线下全场景同步展映。其中，主会场电影放映场次共计157场，总观影人数达42632人次，会场总人流量达160万人。
超短片侧拍短片《进组》
第二组短片《进组》，从第一视角出发，带着问题“手机真的能拍电影吗”，走进四支超短片剧组片场，发问青年导演、摄影指导、制片人与演员，从作品立意、拍摄挑战、创作心态以及对超短片的看法等多个重点问题。
五分钟+手机拍电影，到底是什么样？进组看看，一切揭晓。用背后的故事说话，五分钟，也能有完整的叙事和精巧的故事结构。
两组官方短片，用创意的表达方式、幕后的真实花絮，既是对“手机也能拍电影”这个基础命题的回答，也是在告诉专业和大众创作者：在“能不能”之外，手机拍电影的创作路径，正在以自己的方式为影像创作空间“丰容”。
三、2组年度作品：
全网重磅传播，聚焦作品之上的社会价值
创作者与作品互为倚赖。要触及更广泛的大众圈层，一个能在社会层面激起情感共鸣的、完整的作品，比什么都直接有效。
影像盛典期间，vivo聚焦两组年度作品的打造，根据作品、传播环境综合判断扩散思路，设计不同传播链路，以创作者与优秀作品为载体，具象vivo的影像文化理念，让圈层与大众可感知可共鸣。
第一组是2023vivo影像加手机摄影大赛参赛作品《一堂山里的摄影课》。
这组作品背后，是一个因为摄影而改变人生轨迹的故事：2017年，摄影师张博然与他的两个学生傅君怡、傅春燕在躬耕书院摄影班相遇结缘，两个女孩的人生方向也因为摄影而发生了转变：2022年，君怡通过艺考在大学主修了摄影专业，春燕靠摄影接到了商单。对张博然来说，躬耕书院摄影班也成为人生下半场的重点。
通过讲述师生三人的故事，vivo希望让更多人看到影像的意义与社会价值。
7月25日，是躬耕书院摄影班7周年，也是师生三人相识7周年，张博然师生发布长篇微博，回忆三人相识的故事与感悟。在西宁盛典现场，师生三人也以创作者的身份出席论坛、发布会，并打卡作品展。在vivo影像盛典特别活动上，vivo影像副总裁于猛特别讲述了这组作品的故事。
同期，媒体Welens也发布深度报道，讲述了三人因摄影产生的长久羁绊、因摄影改变人生方向的故事。党政媒体澎湃新闻发布视频报道《光影之外》，以三组摄影师的自述来探讨影像的多维社会价值，掀起全网讨论，多家党政、人文、科技媒体转发，摄影大咖傅拥军、陈杰等也自发分享。
第二组年度作品，是2023 vivo × FIRST超短片单元作品《宝儿》。
这组作品由导演申迪创作，将视角对准了婚礼前致辞准备这一特殊时刻，复原具有普适性的东亚母女关系，幽默且深情引发观众深思。影片也获得今年超短片单元的vivo手机创作奖。
7月31日，vivo官方首发于社交平台上线了超短片《宝儿》，作品中呈现的真实、温暖的母女关系引起关注，#写了三年的结婚致辞只有一句话#登上热搜，亲情向的社会议题触及大众情绪痛点，讨论发酵。
四、5大权威、N家核心媒体强势背书、多元解读，
共同诠释vivo技术与文化
本次盛典，是vivo疫情后首次邀约150+家媒体齐聚线下，涵盖党政、行业垂直、科技、影像、生活方式，以媒体多元体验树行业标杆，兼具深度与广度。
一方面，产业、摄影、技术、党政以及文化五大权威媒体发布报道强势背书，持续渗透vivo影像第一心智。
产业向媒体@晚点LatePost深度采访vivo影像副总裁于猛，展示vivo影像技术及文化的发展里程碑及战略布局；摄影圈博主@flypig发布活动vlog，与vivo影像副总裁于猛围绕移动影像技术升级展开对谈；技术向媒体@爱范儿回顾活动发布的最新技术成果，深度阐述vivo影像理念；党政媒体@新华社结合中国之美IP，通过讲述过去4年代表性创作者的故事，为vivo影像文化定调；文化媒体@一条描绘手机摄影大赛创作者群像，升华影像人文理念。
另一方面，科技、文化类核心媒体发布报道，以多元视角的解读诠释vivo影像技术实力与文化理念。
科技媒体聚焦三大方向，锐评本次发布会技术亮点：雷科技、黑马公社依托于vivo重庆实验室媒体探访，探讨在AI计算摄影时代下人像摄影的发展前景，及vivo的最新技术突破如何加码AIGC，全面赋能创作者；自媒体闫跃龙回顾vivo自研影像芯片发展历程以及卓越成就，强调vivo在自研芯片领域的技术优势及长期主义发展策略；ZEALER结合影像盛典特别活动现场，讲述vivo在人像领域的持续深耕，不断推动“人像技术”达到全新高度。
同时，文化媒体多元发声，呈现影像文化领域深耕成果：人物揭秘《宝儿》背后导演与母亲的动人故事，展现品牌立场；三联生活周刊深挖张博然师生三人的作品和故事，回扣影像加手机摄影大赛主旨和vivo影像文化；真实故事计划Pro呈现2023影像加手机摄影大赛作者群像，凸显影像的力量；果核Group通过与10位影像加手机摄影大赛获奖者对话，诠释vivo的影像文化及理念。
创作人员名单
项目负责人 黄冠南
数英奖参赛项目说明 - RuderFinnGroup 罗德传播集团，公关公司
【背景与目标】
2023年7月28-30日，2023 vivo影像盛典于青海西宁成功举办。本次活动是vivo十年深耕移动影像领域的诚意之作，亦是手机厂商中首次围绕影像全维度举办的盛典活动。vivo以影像战略发布会为核、以FIRST青年电影展超短片单元为场、以影像加手机摄影大赛作品为刃，三大核心主活动及衍生论坛、作品展等共同构建了移动影像创作者的影像盛宴。
项目以夯实“vivo影像第一”用户心智为核心任务，通过更加聚拢的传播设计，彰显vivo影像技术实力与文化底蕴。
【洞察与策略】
移动互联网时代，影像创作的权利真正回归到了每一个普通人手中，人人都是创作者。基于这样的理解，vivo影像一直不仅深耕技术，也关注文化。今年，将vivo影像技术发布与两大文化实践活动相结合，正是我们在新十年征程开端的新思考。我们希望继续回归本心，以用户需求为原点，倾听每一位创作者的声音与诉求，让专业影像技术增益每一位普通创作者的拍摄体验，丰富移动影像创作生态与内涵。
基于此，vivo首次将2023 vivo × FIRST超短片单元、2023vivo影像加手机摄影大赛、2023 vivo影像盛典特别活动三个核心活动聚拢，打造2023 vivo影像盛典，放大传播效果与影响力。
创作者与作品，始终是一切故事的起点。影像盛典以“人”串联技术与人文，打造行业首个影像创作者大会，将影像文化、技术一次讲透。同时，重点打造年度作品，为vivo影像文化提供聚焦锚点，具象vivo的影像文化理念，让圈层与大众可感知可共鸣。
【创意阐述】
1、品牌物料强势输出 2支视频短片诠释影像实力
发布超短片单元评审证言短片及超短片侧拍短片《进组》，借由创意的表达方式与幕后的真实花絮，突出超短片单元的创作特点，展示vivo X90 Pro+强大实力。
2、五大权威媒体强势背书 诠释vivo影像第一
产业、摄影、技术、党政和文化向五大权威媒体从多维角度深入报道vivo影像最新动态，从品牌到行业，从技术到文化，共同诠释vivo影像第一。
3、N家媒体多元解读 诠释vivo影像技术与文化
从科技与文化两大维度发力，科技媒体聚焦发布会技术亮点锐评vivo影像技术实力；与此同时，文化媒体多元发声，深度挖掘创作者及作品故事，诠释vivo影像文化和理念。
4、年度作品重磅传播 聚焦作品之上的社会价值
打造年度作品《一堂山里的摄影课》与《宝儿》，以社会议题激起大众共鸣与热议，回归深化品牌影像价值。
【结果与影响】
截至8月16日，活动全媒体总阅读量超1.89亿、公关报道视频播放量达2,604万，收获来自中国日报、VOGUE、GQ、爱范儿、人物、晚点等媒体的报道1,338篇。
微博传播话题阐述影像的意义，引发广泛关注讨论。话题 #摄影给我另一种人生#、#影像自有力量#、#用影像讲好中国故事# 累计获得阅读量1.26亿，互动量32.3万。公关媒体多次助推营销话题 #vivo发布6nm自研影像芯片#、#写了三年的婚礼致辞只有一句话# 登榜微博热搜第21位、第28位。话题 #FIRST超短片单元# 累计阅读量9824.6万，讨论量超3.3万，登话题热搜榜第6位。
FIRST青年电影展期间，特别策划的vivo影像加作品展总人流量超36,900人次，策展人祝羽捷现场导览VIP嘉宾百余位。评审证言短片于线下影展全场景同步展映。其中，影展主会场电影放映场次共计157场，总观影人数达42,632人次，会场总人流量达160万人。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-互动组-互动场景类
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手机摄像领域更进一步的营销探索，更持续的项目 -
杜可风加持的影像盛典，谁不爱呢 -
通过活动及衍生论坛、作品展等，夯实了品牌在用户侧的心智 -
vivo成功借助FIRST青年电影展场合，深耕影像传播并设置场景和作品展，以创作者与优秀作品为载体，具象vivo的影像文化理念，让技术被感知被看见。 -
大预算，专业性，商业化，高水准 -
从产品功能到品牌观点，到跨界理念，一路构建不容易 -
借着青年电影展的流量炒一波活动，时机很棒，且不显突兀，期待更有品牌特性的互动爆点。 -
事实上，手机拍电影早已经不是一个新鲜事了。当iphone大行其道的展示用手机拍的专业性，小米抢占人文感心智之后，留给vivo的路其实不太多。线上线下整体围绕同一个策略点打，打得很深入，有first，青年导演摄影背书，整体十分拉好感。 -
紧扣影像第一的心智 -
不错的活动，视频若能再短点会更适合手机用户
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互动场景上有充分利用到环境和空间的因素，对消费者来说这是独属于VIVO的体验。 -
vivo手机的拍照摄像功能以短视频电影节的方式提升了一个宣传段位，idea很好并且通过实际镜头画面展示了产品的特性和高科技。但投稿互动赛道上，互动的短板很难加分。 -
偏公关，执行不错
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互动装置设计挺不错 -
华丽的阵容，精致的呈现 -
有点太徕卡了，但又缺少了徕卡的历史厚重感 -
洞察创意切入点稍显常规。
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视觉执行很出色 -
整体策划非常成熟，出色的完成了商业任务。 -
作为事件营销提报类型来看，整体案例是比较完整的，内容具有创意点、思考力、品牌高调性，整个考虑的传播渠道精准且完善。但作为互动场景来看，比较偏向于传统公关线下活动，出彩点一般。
营销单元-事件营销类
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很整体 -
抓住了品牌的利益点 -
链路完整，质感十足 -
杜可风的加持增加了影像展的可看性 -
嫁接FIRST是帮助VIVO拉升其主力卖点的好选择，在活动规划上不仅仅是过去摆一个小展览，而是切实的参与到比赛单元中，帮助中国手机品牌在质感上上一个台阶！整体链路完整了，资源能力也非常强！ -
产品竞争力是体现的比较好
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多元化的营销手段，展现了产品影像优势。内容丰富，安排比较完整。可惜没有在其中运作一个可以被广泛扩散的爆点。 -
品牌要做一个盛典不容易，相对有些自嗨，如果能借助一个第三方平台会更有说服力，但整体链路完整 -
vivo影像盛典的创意和执行力无疑是其亮点，它展现了vivo在影像技术领域深耕十年的成果。这一盛典不仅仅是技术展示，更是文化实践和行业对话的平台。 1. Vivo技术展示的深度： vivo通过盛典展现了在移动影像领域的技术创新，包括自研影像芯片的发布，这体现了vivo对影像技术的持续投入和深耕。 2. 具有较高质感的文化影响力： 与FIRST青年电影展的结合，不仅提升了活动的文化层次，还为影像创作者提供了一个交流和展示的舞台，这对推广手机摄影文化非常有意义。 3. 社会价值的传播： 通过多维度的活动设计和作品展示，vivo成功地向公众传达了影像技术在社会和文化领域的价值，这加强了品牌与消费者之间的情感联系。 不过作为一个事件影响项目，也存在一些不得忽视的思考点： 1. 这个事件营销策划目标受众的局限性： 虽然活动在影像爱好者和专业人士中有很好的影响，但对普通消费者的吸引力可能有限。 2. 活动的可持续性： 如此高规格的盛典需要持续的创新和资源投入，保持这样的活动质量和影响力是个挑战。 3. 实际转化效果： 虽然盛典在传播影像文化方面做得很好，但如何将这种文化影响力转化为产品销售，是vivo需要思考的问题。 总的来说，vivo影像盛典在展示技术实力和推广影像文化方面取得了显著成果，但它面临着如何将文化影响力转化为实际销售的挑战。 -
线上的传播引爆，线下的承接落地。本次品牌盛典具有事件营销的特性，比如说事件名称的包装，线下活动的人群表现，具有一定的影响！ -
行禮如儀
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乱 -
凸显产品卖点，项目完成度很高
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有亮点，通过和影展结合做出了声量
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产品核心卖点 展示充分
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很全的执行
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互动场景较为一般。
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很完整，但是像大资源堆砌
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完整也质感在线的传播 -
还行
专业评分
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