为了迎接亚运会,钉钉广告打到地铁里了

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如何筹备一届亚运会?不同于过往,今年杭州在承办亚运会时,有个新命题——如何用数字技术,来打造一届智能亚运?

针对这个命题,钉钉与亚组委一起,打造全球首个大型体育赛事一体化智能办赛平台——亚运钉。因此,钉钉在本届亚运中所承担起来的角色是面向所有亚运会办赛人员,而大众是没办法直接感知的。但它是亚运会智能办赛的技术提供方的同时,也是杭州东道主中的一员。

为了让两种角色身份更加深入人心,在面向大众沟通的时候,我们去到线下媒介触点和现实场景,采取了更接地气的沟通方式来给自己更加直给的走进大众视野。钉钉登上了杭州地铁二号线,打造了一趟「亚运钉钉专列」。搭乘这趟专列的人会发现,一方面提醒经过这座城市里的每一个人,杭州已经为亚运会准备好了。

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另一方面也邀请杭州市民一起行动起来,为来杭的游客给出一些本地化的温馨提示和提醒。比如:

记得带伞上班
给杭州说变就变的天气一点面子

亚运期间旅行小tip
如果不想被挤晕
不要在凤起路下车

提醒游客
在「立马回头站」不要回头

否则会错过灵隐寺
....


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一经上线,直接把杭州的亚运氛围拉满,日曝光量3.6万+,引发一大波的关注与打卡讨论,登上同城热搜,吸引一大波自来水关注。上线期间,全网话题阅读量超1.2亿,带动了线上讨论量超40万。

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同时,我们也把项目管理时使用的计划表,直接包装成一组创意画面,打造出了一整条品牌通道,分别走进凤起路、钱江路站。

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用一种直给的方式,传达出今年亚运会的背后,其实有太多太多细致的工作需要一一落实。

而从这张大图所列举出的事项中也能直观感知到,在这次亚运会筹备过程中,钉钉也起到了举足轻重的作用。它是本届亚运会智能办赛的技术提供者,也是东道主杭州这座城市啦啦队的一员。我们用通俗易懂的方式,展示我们是如何通过智能化的手段,去支持大型赛事万人在线协同作业的能力。

另一边又以官方玩梗的做法,将品牌角色代入进亚运会东道主的身份当中,成为了杭州这座城市亚运啦啦队中的一员。

亚运会,钉钉准备好了。

数英奖参赛项目说明 - DingTalk 钉钉,品牌/广告主

【背景与目标】

不同于过往,今年杭州在承办亚运会时,有个新命题——如何用数字技术,来打造一届智能亚运?针对这个命题,钉钉与亚组委一起,打造全球首个大型体育赛事一体化智能办赛平台——亚运钉。因此,钉钉在本届亚运中所承担起来的角色是面向所有亚运会办赛人员,而大众是没办法直接感知的。但它是亚运会智能办赛的技术提供方的同时,也是杭州东道主中的一员。为了让两种角色身份更加深入人心,在面向大众沟通的时候,我们去到线下媒介触点和现实场景,采取更接地气的沟通方式来给自己更加直给的走进大众视野。

【洞察与策略】

我们期待用一种更加接地气的表达走进c端大众,用一种直给的方式,传达出今年亚运会的背后,其实这些亚运办赛人员每天都会在亚运钉上大协同,也有太多太多细致的工作需要在亚运钉上落实,于是我们把「办赛筹备大图」放到了通道,从这张大图所列举出的事项中也能直观感知到亚运的工作内容,用这种比较直给的方式以产品界面来打,作为视觉锤强化app产品特点。同时为了走进大众视野,我们也打造了「亚运钉钉待办清单」把杭州市民游客的温馨提醒融入钉钉待办中。

【创意阐述】

钉钉登上了杭州地铁二号线,打造了一趟「亚运钉钉地铁专列」。搭乘这趟专列的人会发现,一方面提醒经过这座城市里的每一个人,杭州已经为亚运会准备好了。另一方面也邀请杭州市民一起行动起来,为来杭的游客给出一些本地化的温馨提示和提醒。
另外我们把项目管理时使用的计划表,直接包装成一组创意画面,打造出了一整条品牌通道,分别走进凤起路、钱江路站。

【结果与影响】

我们用通俗易懂的方式,展示我们是如何通过智能化的手段,去支持大型赛事万人在线协同作业的能力。另一边又以官方玩梗的做法,将品牌角色代入进亚运会东道主的身份当中,成为了杭州这座城市亚运啦啦队中的一员。一经上线,直接把杭州的亚运氛围拉满,日曝光量3.6万+,引发一大波的关注与打卡讨论,登上热搜榜,吸引一大波自来水关注。上线期间,全网话题阅读量超1.2亿,带动了线上讨论量超40万。

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