台湾纯喫茶趣味影片：新鲜实习生的每一天，到底多新鲜？
视频
这年头，吃的谈“新鲜”，喝的谈“新鲜”，用的也讲“新鲜”。卖甚么东西，新鲜，永远是不变的课题。
“让原味更新鲜”，一直是纯喫茶的想传递的产品特点。但是“新鲜”太笼统、太概念。因此，纯喫茶想对年轻族群讲清楚，纯喫茶新鲜好喝的产品支持点。
老实说，硬生生去说明这些产品特点的广告，年轻人可是一点都不感兴趣。太过理性的宣传，更是可能被略过的无效媒体投资。
到底，该如何透过年轻人会有共鸣的题材，传递纯喫茶的产品特点？
年轻人不太在乎理性的新鲜特点，但非常在乎自己每一天，是否过得新鲜。
一成不变，大概是他们最讨厌的生活模式。年轻人不走既定行程，不喜欢制式化的生活，他们更期望在生活或工作中，藉由挑战与刺激，体验每一天的新鲜感。因为，越新鲜特别的每一天，越有乐趣。
既然，充满刺激与挑战的每一天，才是年轻人想要的。因此创意策略：
让意想不到的冲突与转折，发生在每一天，让每一天充满戏剧化，充满新鲜，并藉此传递产品新鲜特点的讯息。
影片故事，发生在一个单纯的大学实习生，当他进入关系复杂的广告公司中，部门内卷、外部与内部的突发状况、压力、挑战、意外接连发生。这位实习生，会如何面对新鲜的每一天？
第一话 秘密
创意总监接到纯喫茶影片发想的工作，立即给出三个idea：不可能、做不到、不好意思。
但在当天，实习生阿伟却发现白天这么强硬的创意总监，夜晚却有不为人知的一面。
到底，总监的秘密能否不曝光？如同纯喫茶新鲜屋包装不透光。
第二话 陷阱
隔天，实习生阿伟想出有趣的纯喫茶脚本。
创意总监却告知策略改变，提案改为海报，而非脚本。
面对总监的诡计，单纯的阿伟，能否抵挡暗箭中伤？
第三话 中箭
没有意外的话，意外就发生了。海报提案受到客户严重质问批评。
此时，创意总监提出脚本，受到客户大大赞赏。
实习生阿伟身后插满暗箭，中箭的他能否有逆转的一天？
第四话 女神
心情大好的创意总监，晚上参加了偶像见面会，并一起热舞。
但在合照时，创意总监终于发现……
最后，创意总监能否良心发现？
面对新鲜的每一天，实习生阿伟能不能坚持到最后？
创作人员名单
Chief Creative Officer：鲁思贞
Executive creative director：吴旻龙
Creative Director：刘致彤
Art Director：詹纬升
Associate Art Director：陈怡桦
Copywriter：萧嫒、胡维班
Group Account Director：张育维
Associate Account Director：陈姿颖
Account Manager：陈思伃
Account Executive：陈品儒
Producer：林巧芸
Film Director：许干晃
菩罗影视有限公司：制作公司
数英奖参赛项目说明 - Wunderman Thompson 伟门智威 台湾，创意代理商
【背景与目标】
“新鲜”，一向都是纯吃茶的想传递的产品特点。但是“新鲜”太笼统，因此，纯吃茶想对年轻族群清楚传递产品新鲜好喝的支持点。老实说，说明这些产品特点的广告，年轻人一点都不感兴趣，太过理性的宣传，更是无效的媒体投资。
如何透过年轻人会有共鸣的题材，传递纯吃茶的产品特点？
【洞察与策略】
年轻人不在乎产品的新鲜特点，但非常在乎自己每一天，是否过得新鲜。一成不变，是他们最讨厌的。他们期望在生活或工作中，藉由挑战与刺激，体验每一天的新鲜感。
【创意阐述】
充满刺激与挑战的每一天，才是年轻人想要的。因此创意策略：让意想不到的冲突与转折，发生在每一天。让每一天充满戏剧化，充满新鲜，并藉此传递产品特点的讯息。
Idea：新鲜每一天！
一个单纯的大学实习生，进入关系复杂的广告公司中，
突发状况、压力、挑战、意外接连发生。这位实习生，会如何面对新鲜的每一天？
【结果与影响】
影片好感度极高，透过影片，TA高比例记忆纯吃茶产品特点，并大幅帮助纯吃茶销售量上升。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）