光明如实×电影《深海》全链路整合营销
光明如实x电影《深海》，共同追寻内心的纯净真我
过去十年，光明如实坚守纯净、真实的品牌理念，已经对一部分消费者完成产品教育。未来十年，诸多新兴品牌正在资本加速布局市场，光明如实一方面要巩固自己的品牌心智，另一方面也要拥抱新的消费人群。这既是机遇，也是挑战。
创意核心洞察
未来十年，光明如实该如何破局？我们洞察到在当前全体人民共同富裕的大背景下，消费者更希望得到精神上的富足。TA们在选择一款酸奶时，不再局限于口味、口感，而更多的是选择一种生活方式。在当前纷杂繁复的大环境下，TA们更希望回归到纯净、简单、真实的生活中。过去十年，光明如实讲好了纯净的产品，未来十年要讲好纯净的故事。
如何把纯净的故事讲好？先要追溯光明如实的纯净是什么。
我们发现，光明如实不仅有纯净的配方，还有研发科技的纯粹匠心、生产过程的洁净用心、源于民族的崇敬之心。我们在电影《深海》身上看到了与光明如实的多层次共鸣：研发“粒子水墨”技术的匠心、探讨生命真我的用心、致敬中国传统文化的初心。至此，光明如实找到了解题之道。
传播策略与实施
内核纯净，外表多彩。以多彩化的传播形式，覆盖多样化的消费人群，是我们此次传播的核心策略。
多「资」多彩-核心资产传播
联名传播资产与品牌共创viral video，联合social poster、消费者权益活动等多样化传播介质，全方位扩散社媒声量，提升品牌影响力。
多「人」多彩-全域KOL种草
联合打造KOL传播矩阵，输出不同维度创意内容，涵盖电影艺术、生活方式等不同领域，在短时间内实现深层破圈。
多「屏」多彩-大曝光加持
聚焦城市流量中心，布局多个移动终端，以院线广告为首落地核心五城千家影院，配合多屏投放手段，达成千万级曝光量。
多「声」多彩-官媒合力发声
全面夯实品牌口碑，光明如实联合27家新闻媒体联合强势发声，同时借助Social端组合传播，牢牢把控舆论导向。
经过一系列的宣传与引导，此次活动的人气与流量远超预期。
线上总曝光量1.31亿+；微博话题累计阅读量1127w+；社媒互动量80w+；小程序参与用户人数：23w+；小程序用户浏览次数：37w+。
活动合作期间，光明如实全网电商平台销量提升5.1%，线下商超渠道销量提升3.6%；社媒端表现同样优异，微博微指数环比增长169.45%，微信微指数环比增长334.6%，抖音指数环比增长193.2%。
这次，我们准确洞察了光明如实未来十年所面临的机遇和挑战，制定了从“讲好产品”到“讲好故事“的营销战略。通过多维度的联名合作，进一步强化了品牌在消费者心中的心智，同时也拉近了与新消费人群（Z世代）的距离。
光明如实的故事，正在被越来越多的人收听。
珍贵如初，纯净点彩。
数英奖参赛项目说明 - METOO 眯兔传播 上海，创意代理商
【背景与目标】
过去十年，光明如实坚守纯净、真实的品牌理念，已经对一部分消费者完成产品教育。未来十年，诸多新兴品牌正在资本加速布局市场，光明如实一方面要巩固自己的品牌心智，另一方面也要拥抱新的消费人群。这既是机遇，也是挑战。
【洞察与策略】
未来十年，光明如实该如何破局？我们洞察到在当前全体人民共同富裕的大背景下，消费者更希望得到精神上的富足。TA们在选择一款酸奶时，不再局限于口味、口感，而更多的是选择一种生活方式。
在当前纷杂繁复的大环境下，TA们更希望回归到纯净、简单、真实的生活中。过去十年，光明如实讲好了纯净的产品，未来十年要讲好纯净的故事。
如何把纯净的故事讲好？先要追溯光明如实的纯净到底是什么。
我们发现，光明如实不仅有纯净的配方，还有研发科技的纯粹匠心、生产过程的洁净用心、源于民族的崇敬之心。
我们在电影《深海》身上看到了与光明如实的多层次共鸣：研发“粒子水墨”技术的匠心、探讨生命真我的用心、致敬中国传统文化的初心。
至此，光明如实找到了解题之道。
【创意阐述】
内核纯净，外表多彩。以多彩化的传播形式，覆盖多样化的消费人群。
多「资」多彩-联名传播资产
与品牌共创viral video，联合social poster、消费者权益活动等多样化传播介质，全方位扩散社媒声量，提升品牌影响力。
多「人」多彩-全域KOL种草
联合打造KOL传播矩阵，输出不同维度创意内容，涵盖电影艺术、生活方式等不同领域，在短时间内实现深层破圈。
多「屏」多彩-大曝光加持
聚焦城市流量中心，布局多个移动终端，以院线广告为首落地核心五城千家影院，配合多屏投放手段，达成千万级曝光量。
多「声」多彩-官媒合力发声
全面夯实品牌口碑，光明如实联合27家新闻媒体联合强势发声，同时借助Social端组合传播，牢牢把控舆论导向。
【结果与影响】
经过一系列的宣传与引导，此次活动的人气与流量远超预期。
线上总曝光量1.31亿+
微博话题累计阅读量1127w+
社媒互动量80w+
小程序参与用户人数：23w+
小程序用户浏览次数：37w+
活动合作期间，光明如实全网电商平台销量提升5.1%，线下商超渠道销量提升3.6%；社媒端表现同样优异，微博微指数环比增长169.45%，微信微指数环比增长334.6%，抖音指数环比增长193.2%
通过多维度的联名合作，进一步强化了品牌在消费者心中的心智，同时也拉近了与新消费人群（Z世代消费者）的距离。
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