原标题:安德玛,有能耐你来
背篓网球少年,村超、村BA,那些游离在体校之外,却浑身散发运动实力的青少年们,逐渐被人们发现,继而拥有以往难以想象的资源,遗憾的是,不是每一位有潜力的青少年运动家都有机会,拥有这样专业的运动体制与资源。
中国的运动环境并没有给予他们想匹配的训练方式、专业场地、科学指导、专门赛事。他们需要获取更多运动的知识与实践,更专业教练的训练,更顶尖的运动员的指导,更多比赛的磨炼,去提升他们在运动领域的建树。
如何帮助这些青少年运动家,解决眼下的运动壁垒,用努力兑现天赋呢?
我们发现,“有能耐”就是青少年运动家的真实写照,够实力+耐得住。他们大多天赋异禀,有着过人的身体素质或运动技能,他们肯吃苦,有着耐得住的决心,在艰难或质疑中也能奋力前行。
在中国,Under Armour安德玛推出了针对青少年运动员的项目——UA NEXT青少年精英运动家平台计划。为有能耐的青少年们提供最顶级的资源,提升他们的运动技能,培养下一代顶尖运动员。
UA NEXT
能耐少年
户外投放
再多的专业的术语也不如眼见为实。为了让更多青少年感受到UA NEXT能够给予他们的帮助,我们用一条片子喊话那些青少年:有能耐,你来!我们以最真实的故事,最真实的训练状态,最真实的数据,去体现这群有能耐的青少年们所经历的一切,并告诉所有青少年,如果你能达到这样的能耐,你来UA NEXT,拿下属于你成为运动员的第二机会。
创作企业名单
蓝标传媒BlueMedia
礼爱影视制作The Eye Production
创作人员名单
首席创意官:吴凡
高级创意总监:吴方杰
创意总监:陈曦
创意组长:王怡菁
资深美术指导:王予凡
资深文案:林丹丹
总经理:庞亚楠
客户总监:陈晓玲
高级客户主任:程珮珂
客户主任:朱佳琪
视效总监:陈轩凯
视效主任:陆家豪
创意服务经理:顾婧
数英奖案例展示
数英奖参赛项目说明 - 蓝标传媒 BlueMedia ,创意代理商
【背景与目标】
安德玛坚信每个人都有运动的权利,这次是针对中国的开学季,帮助青少年运动家们打破阻碍,更好的参与到热爱的运动当中,顺势推出针对青少年训练的项目,让更多青少年能加入进来,走向更高水平的比赛,甚至职业运动员的道路。但中国的体育体制的举国体制,它是集中有限的人力、财力、物力,最大限度地调动各方面的积极性,有效配置全国的竞技体育资源,形成业余体校、体育运动学校、优秀运动队为基础的三级训练网,培养“专业运动员”。加上普通人如果不经过体校这一体系,成为专业运动员的情况几乎为零,更别说以运动谋生。
帮助中国体校之外有能耐的青少年走向更高水平的比赛,给他们带去第二次成为运动员的机会。
【洞察与策略】
目标受众是12岁到22岁具备一定的实力,并有很强的运动渴望,且希望提升自身运动表现的青少年。他们有实力,却缺乏资源,他们喜欢运动、有潜力、有天赋,肯吃苦是这帮青少年运动家的能耐。但中国有限的运动资源,无法给予所有人匹配的训练方式、专业场地、科学指导、专门赛事,他们需要获取更多运动的知识与实践,更专业教练的训练,更顶尖的运动员的指导,更多比赛的磨炼,去提升他们在运动领域的建树。
【创意阐述】
我们寻找到那些有潜力、有能耐的青少年运动家,用他们的真实故事以及数据,让人们看到他们的能耐,并号召其他有能耐的青少年们,来到UA NEXT。数据是最为直观的方式,让人们感受得到一个真正地运动品牌是如何看待运动以及运动员这个身份。
【结果与影响】
八亿的曝光量,触达了超过一个亿的青少年,在社交平台上有180万的青少年展示了他们的能耐。青少年高尔夫冠军赛、高校女子足球联赛、朱婷训练营、青少年三人篮球赛等等,有超过100万的青少年参与,选出了10位有潜力的青少年作为后续培养对象。安德玛从一个在中国的健身房品牌,变身成为一个真正意义上的运动品牌,也帮助了越来越多有能耐的青少年走向了更高水平的比赛。
跳出中国体育相对单一的体制,只有体校才让运动有出路;它让那些真正热爱运动的青少年,多了一个出头的机会。
- 2023NYF Advertising AwardsPUBLIC RELATIONS: Best Use | Social/Environmental Good: BrandFinalist
- 2023MAD STARSFilm Stars - Sectors: Cosmetic/Beauty/Clothing/Footwear & AccessoriesFinalist
- 2023MAD STARSIntegrated Stars - Sectors: Cosmetic/Beauty/Clothing/Footwear & AccessoriesFinalist
- 2023金投赏创意奖体育营销铜奖
- 2023龍璽创意奖公益大獎:品牌體驗活動類公益-企業社會責任(CSR)/企業形象入围
- 2023中国广告长城奖营销案例类 | 大文娱营销银奖
- 20234A创意奖整合传播类 | 整合营销入围
- 20234A创意奖公益及企业社会责任类 | 企业社会责任广告铜奖
- 20234A创意奖公关类 | 品牌形象银奖
- 2023DAwards 数英奖营销单元 | 整合营销类铜奖
终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
营销单元-整合营销类
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第二个机会,给有能耐的你!是一个社会行动,刷新着品牌的理念,传递出品牌承诺
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热血有共鸣,独特的方式切入想传达的消费者,去影响决策者的好作品!
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洞察清晰创意概念优良
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并不喧嚣的热血感,非常具有感染力!
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洞察细致,执行到位
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洞察精准,引起共鸣
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洞察切入挺细腻的,执行也不错。
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出发点真诚,执行完整,出街物料品质好,热血有共鸣。
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热血的主题,精准的面向受众人群开展的青少年体育赛事营销。
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洞察到位,很有让人热血的劲头,执行也有力。不过整个营销层面还是稍微浅薄了些。
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各方面都不新鲜,但都到位,是大厂该有水准
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切入点非常有力,内容呈现热血有感染力,公益也可以非常“敢”!
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真实又直观,直击人心,看到了这群青少年的努力与热血,以及品牌助力他们走向更高水平的比赛。
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洞察优秀,品牌的差异化定位在创意上有被很好的关照到,从线上到线下,落地物表现较为统一。
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切入点很细腻,执行也很不错
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“有能耐你来”很有挑战不服输的意味,让热血喷张的品牌主题唤起最多的认可共鸣。
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很不错的公益项目,品牌真正在为那些运动员做实事
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洞察细致,表达得也很热血。
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洞察不错,但执行可以做得更好
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从群体特性入手,沟通点是不错的挖掘,项目的创意呈现和整合性上可以进一步提升
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洞察策略比较不错,执行内容有待提升。
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Like the band initiative of providing a professional sports platform for the China youth. But execution lacks breakthrough
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老路子,讲故事,没有留下品牌资产。
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其实片子的洞察和表达真的不错,非常符合UA的品牌文化和价值,但是整合营销的传播部分有些单薄。
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