安德玛跑者手账，跑前最佳避险指南

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2023 数英奖参赛信息

评审记录

参赛企业

蓝标传媒 BlueMedia

品牌

Under Armour 安德玛

参赛类别

创意单元 - 平面组 - 印刷类（入围）

营销单元 - 媒介营销类（铜）

原标题：安德玛：听我的，别瞎跑

跑步，作为大众心中最没门槛、参与度最高的运动，却也是世界上受伤率最高的项目，据《中国跑者调查》中报道，我国有超过80%的跑者受到过伤病困扰，而这些伤痛也正在成为大多数跑者无法继续跑步的阻碍。而绝大部分运动品牌都在鼓励人们去跑，却没有告诉如何去跑。作为运动家们眼中专业的品牌，安德玛一直认为科学的运动方式可以有效为跑者规避受伤风险，那如何帮助他们打破壁垒，继续跑起来。

蓝标和安德玛一起，找到不同跑龄、不同程度的跑者，进行深度采访，翻阅他们的个人经历与路跑故事，撷取他们受过伤的桥段，将这些可贵的经验拼贴在一起，做成了一本跑者手帐，作为跑鞋的赠品，让它成为人们跑前最佳避险指南。同时，我们将采访的内容重新剪辑，制作成音频，找到跑者们选择最多的跑步路线，挑选出最容易受伤的路段，设立内置NFC技术的警示牌，只需将手机靠近，即可收听来自跑者们的避险建议，听他们的，不要瞎跑了。

【Case Video】安德玛，听我的，别瞎跑.mp4_snapshot_00.21_[2023.09.18_14.20.35].jpg

跑者手账

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UA 路线

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创作人员名单

首席创意官：吴凡
高级创意总监：吴方杰
创意总监：陈曦
创意组长：王怡菁
资深美术指导：王予凡
资深文案：林丹丹
总经理：庞亚楠
客户总监：陈晓玲
高级客户主任：程珮珂
客户主任：朱佳琪
视效总监：陈轩凯
视效主任：陆家豪
创意服务经理：顾婧

数英奖案例展示

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数英奖参赛项目说明 - 蓝标传媒 BlueMedia ，创意代理商

【背景与目标】

跑步，作为大众心中最没门槛、参与度最高的运动，却也是世界上受伤率最高的项目。据《中国跑者调查》中报道，我国有超过80%的跑者受到过伤病困扰，而这些伤痛也正在成为大多数跑者无法继续跑步的阻碍，也让“跑步伤膝”的伪科学，令众多跑者们望而却步。作为运动家们眼中专业的Under Armour，一直认为科学的运动方式可以有效为跑者规避受伤风险。我们通过深挖中国跑者在跑步时遇到的阻碍，及他们的真实故事，帮助他们打破壁垒，继续跑起来。
面对有一定的跑步习惯，跑龄≤3年，要刷新PB的人，并有科学跑步意识的人，在他们稍微建立完整的训练体系之前，让他们意识到科学跑步的重要性，并帮助他们有效规避错误跑步带来的伤害，打破因为损伤而形成跑步的壁垒。

【洞察与策略】

跑步简单，但跑步的技巧并不简单。我们在报告中发现92.3%的跑者认同科学训练，89.8%的跑者关注跑姿，近九成认同力量训练对提升成绩和防止损伤的有效性。但在现实生活中，所有的运动品牌一昧鼓励人们去跑，却忘了告诉他们怎么跑，而盲目开跑就会导致停跑：不得不面对身体机能的损伤；无法突破的瓶颈期等等。我们发现经验是一个很好的东西，我们翻阅不同跑龄、不同专业度的跑者。他们的个人经历与路跑故事，撷取他们“受过伤” 的桥段，将这些“可贵的经验”拼贴在一起，让它在成为跑者们最佳避险指南的同时还能看到UA给予他们在科学跑步上的帮助。

【创意阐述】

我们始终相信任何运动都需要科学的指导，包括最简单的跑步，因此我们找到不同跑龄、不同程度的跑者，进行深度采访，翻阅他们的个人经历与路跑故事，撷取他们受过伤的桥段，将这些可贵的经验拼贴在一起，做成了一本跑者手帐，让它成为跑者们的最佳避险指南，因为不能瞎跑，还需要科学的指导。同时，我们将采访的内容重新剪辑，制作成音频，找到跑者们选择最多的跑步路线，挑选出最容易受伤的路段，设立内置NFC技术的警示牌，只需将手机靠近，即可收听来自跑者们的避险建议。

【结果与影响】

这些音频被听了超过3万次，五千本手帐，随着跑鞋的售卖，两天内一送而空，不仅出现在二手交易平台，有甚者跑出了UA的字样以此感谢。
打破了常规众多品牌跑步campaign的只会鼓励跑者去跑，而是让人们别去跑，普及了更多科学跑步的知识，包括利用特殊的媒体，精准的让人们及时得到反馈，改正错误的跑步方式。