伊利X村BA:教练,我想到世界杯打篮球

举报 2023-09

在2023这个体育大年的年中

我们收到了客户伊利发来的brief

这次,伊利有了新身份

——2023FIBA篮球世界杯全球合作伙伴

而我们要解决的,就是如何用篮球讲好热爱

 

这事听起来不难

但摆在我们面前的却是两座大山

> 热爱讲了那么多次,怎么讲出新意?

> 篮球世界杯的影响力有限,如何让球迷和普通人都能关注并被打动?


我们发现了一群有点特别的球员

他们不是明星

篮球技巧也并非多么专业

却能吸引几万人排队观赛、加油呐喊

这就是村BA

一个完全由村民组织

参赛者也是普通村民的篮球赛事

被外界称为中国乡村版的“纽约洛克公园球场”


【村BA的独特魅力请看纪录片】

于是在确认客户拥有马尼拉决赛场中一分钟的权益后

我们有了「带村BA球队登上世界杯」的想法



到真正动身拍村BA之前

我们预想了很多困难

因为这是一次追求真实的纪录式拍摄

所有的演员、场地、道具、服装全部就地取材

到了现场我们却笑了

村里到处都是现成的村BA素材

路上碰到的村民都乐意主动和我们聊篮球

这还怕啥

抓起摄影机一顿拍就行了呗


(挂满街头巷尾的村BA宣传横幅)
(随时都能在犄角旮旯里看到“长出来的篮球”)(热情主动的村民小哥)但真到镜头开机导演说完“action”我们又哭了

刚才还侃侃而谈的村民

面对镜头甚至连家乡话都不会说了

还会不自觉地摆出很多“pose”

好在我们有经验丰富的制作组

操着重庆话和村民们唠家常

引导他们忘记镜头的存在

才有了片子最后呈现出来的真诚朴实


(制作组和村民互动)在他们身上我们发现
「热爱」真是一个极具生命力的词

即便再熟悉、即使听过无数遍

它仍然能以自己的方式

狠狠戳中你的心巴

就像老乡们那些朴实却真诚的话语

“饭可以不吃、水可以不喝、但篮球不能不打”

“只要篮球打得好,不愁媳妇找不到”

“村里打个球,能厉害到哪里去嘛”


经过精心的筹备和彩排

就在昨天

TOPic头部小分队在马尼拉3/4名决赛现场

陪同并亲眼见证了

两支村BA球队的圆满亮相

所有的辛苦只化作一句——村BA值得!


【一支casevideo回顾村BA北京、马尼拉之行】

无论职业、年龄、身在何处我们相信

只要有人纯粹热爱着

篮球就永远有未来


【结尾,放一支不正经花絮】

首席执行官:李雪

首席创意官:陈声雄

创意合伙人:张亭亭

创意合伙人:张贺毅

创意组长:束欣茗、芮迎迎

资深美术指导:邵鹏莉

美术指导:周威言

文案:王苒

业务合伙人:梁虹

客户管理:马文静


伊利

TOPic

 
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