伊利X村BA:教练，我想到世界杯打篮球
在2023这个体育大年的年中
我们收到了客户伊利发来的brief
这次，伊利有了新身份
——2023FIBA篮球世界杯全球合作伙伴
而我们要解决的，就是如何用篮球讲好热爱
这事听起来不难
但摆在我们面前的却是两座大山
> 热爱讲了那么多次，怎么讲出新意？
> 篮球世界杯的影响力有限，如何让球迷和普通人都能关注并被打动？
我们发现了一群有点特别的球员
他们不是明星
篮球技巧也并非多么专业
却能吸引几万人排队观赛、加油呐喊
这就是村BA
一个完全由村民组织
参赛者也是普通村民的篮球赛事
被外界称为中国乡村版的“纽约洛克公园球场”
【村BA的独特魅力请看纪录片】
于是在确认客户拥有马尼拉决赛场中一分钟的权益后
我们有了「带村BA球队登上世界杯」的想法
到真正动身拍村BA之前
我们预想了很多困难
因为这是一次追求真实的纪录式拍摄
所有的演员、场地、道具、服装全部就地取材
到了现场我们却笑了
村里到处都是现成的村BA素材
路上碰到的村民都乐意主动和我们聊篮球
这还怕啥
抓起摄影机一顿拍就行了呗
（挂满街头巷尾的村BA宣传横幅）（随时都能在犄角旮旯里看到“长出来的篮球”）（热情主动的村民小哥）但真到镜头开机导演说完“action”我们又哭了
刚才还侃侃而谈的村民
面对镜头甚至连家乡话都不会说了
还会不自觉地摆出很多“pose”
好在我们有经验丰富的制作组
操着重庆话和村民们唠家常
引导他们忘记镜头的存在
才有了片子最后呈现出来的真诚朴实
（制作组和村民互动）在他们身上我们发现
「热爱」真是一个极具生命力的词
即便再熟悉、即使听过无数遍
它仍然能以自己的方式
狠狠戳中你的心巴
就像老乡们那些朴实却真诚的话语
“饭可以不吃、水可以不喝、但篮球不能不打”
“只要篮球打得好，不愁媳妇找不到”
“村里打个球，能厉害到哪里去嘛”
经过精心的筹备和彩排
就在昨天
TOPic头部小分队在马尼拉3/4名决赛现场
陪同并亲眼见证了
两支村BA球队的圆满亮相
所有的辛苦只化作一句——村BA值得！
【一支casevideo回顾村BA北京、马尼拉之行】
无论职业、年龄、身在何处我们相信
只要有人纯粹热爱着
篮球就永远有未来
【结尾，放一支不正经花絮】
首席执行官：李雪
首席创意官：陈声雄
创意合伙人：张亭亭
创意合伙人：张贺毅
创意组长：束欣茗、芮迎迎
资深美术指导：邵鹏莉
美术指导：周威言
文案：王苒
业务合伙人：梁虹
客户管理：马文静
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