国内汽车行业已进入存量竞争，在新能源汽车浪潮的推动下，汽车行业的竞争愈发激烈。在此背景下，如何为厂商助力，打造品牌声量？
易车作为国内领先的汽车服务平台，在818的夜晚为大家交上了答卷。易车通过“超级818汽车狂欢夜”这一连续3年举办的超级IP项目，牵手腾讯，以科技力量+艺人阵容，打造出酷炫吸睛的舞台，在形成行业联动的同时，拉近与消费者之间的距离，一起嗨翻818！
一、多渠道传播，品牌无处不在
易车818的目标旨在扩大品牌影响力，强化“超级818汽车狂欢夜”IP，同时提升晚会传播效果。为此，易车与腾讯进行了深度合作，利用视频号、腾讯视频、易车App等多端合力引爆车晚大事件。通过精准的营销策略和创意十足的内容设计，易车成功地将流量红利和购车的政策优惠结合，全面覆盖用户路径，打造出“无处不在”的品牌存在感。
二、科技与狠活，酷炫吸睛
今年的易车818汽车狂欢夜围绕“科技与狠活”的主题，晚会的视觉设计以“莫比乌斯环”为核心概念，融入“无限跑道”驰骋转场，为晚会注入了独特的创意和艺术元素。
与此同时，易车与腾讯联合打造的汽车实验秀更是行业晚会首次创造性地融入硬核汽车大片，以凸显车型独特性能的科学实验挑战为底层架构，结合密室逃脱、绝地求生、极限救援等引发用户身心代入的高能剧情为故事内核，通过在《流浪地球》取景地“青岛流亭机场”进行产品测试、实景拍摄出来电影级画面，展现出极致的硬核美学，为观众带来一场全方位展现车型魅力又兼具视听震撼的盛宴。
三、实力大咖加盟，全民狂欢
除了视觉设计的创新外，易车还充分利用明星艺人资源，构建了一个跨圈层的传播矩阵。Ella、周深、杨和苏等高人气明星的加入，以及热门IP的参与，不仅增加了晚会的可看度，更能助力活动跨界破圈，进一步扩大影响力。同时，《五十公里桃花坞》《心动的信号》等爆款剧综的梦幻联动也大大提升了公私域观众群体认知度与曝光量。
易车通过与腾讯平台深度合作，更广泛的触达各圈层用户。这种合作不仅扩大了直播曝光覆盖面，使“超级818汽车狂欢夜”IP不仅局限在汽车圈的促销狂欢，更成为全民性强互动的IP，形成易车晚会“全民化”的独特标签；此外，易车通过“小屏”的强互动性的特征，助力品牌链接车主，建立品牌垂直内容生态，打通流量曝光-用户留资-销量转化的链路。同时，通过微信将平台与用户的对话场景延展，突破传统单一的获客模式，为企业搭建了一站式的数据平台和服务体系。
在本次易车818汽车狂欢夜中，易车通过创新的内容设计和多元化的营销策略，成功地将汽车与科技相结合，打造出了一场全民性质的汽车狂欢夜。通过与腾讯的深度合作，易车不仅扩大了品牌影响力，更打通了流量曝光、用户留资和销量转化的链路。这种以用户为中心的营销策略不仅提升了消费者的购车体验，也为厂商和经销商提供了更广阔的销售平台。我们期待未来易车能继续以创新驱动发展，引领汽车行业的营销新风向。
创作人员名单
梁艳伟、张秀宇、李文龙、石宝珍、张宁清
数英奖参赛项目说明 - GIMC 省广集团 广州，媒介代理商
【背景与目标】
超级818汽车狂欢夜是易车连续三年打造的年度S+级项目，23年易车首次牵手腾讯，由卫视台端转而聚焦更符合用户习惯的小屏，以“视频号+腾讯视频+易车”三端合力引爆易车“超级818汽车狂欢夜”车晚大事件，将流量红利和购车的政策优惠结合，打造视频号汽车领域直播新生态，深度助力厂商+经销商+用户经营，形成全行业、全链路的促销狂欢季，全擎服务车企销量冲刺。
（1）强化“超级818汽车狂欢夜”IP：易车818进入第三年，需进一步建立专属晚会/汽车狂欢节IP，形成与同期竞争对手差异化的宣推模式，全面抢夺用户的关注，扩大行业影响。
（2）晚会传播效果升级：全网曝光量100亿、直播观看8000万+、短视频播放量10亿，全网热搜数量100+、全网互动量（包括点赞、评论、转发）3亿+，有突出的千转万赞大号内容、出圈二创内容。
【洞察与策略】
国内汽车行业进入存量竞争状态，车企之间变得很卷，卷产品、卷价格、卷技术、卷营销......尤在当下，新能源汽车浪潮呼啸而来，造车新势力与老牌车企之间的竞争日趋白热化，车企触达转化新用户的难度也逐渐攀升，如何在以大事件吸睛大众眼球的同时，以多样化的内容和立体化的体验将品牌产品的内容有深度、更生动地呈现在潜客面前，从而提升用户潜在兴趣驱动种草转化，是车企成功挖掘新增量的关键。而易车借势“超级818汽车狂欢夜”IP拉通整个Q3汽车消费季，连接车企与用户，助力车企实现成交与转化。
易车此次以视频号为核心阵地、辅助腾易全系黄金媒介资源，抢占用户第一视觉，覆盖用户全社交路径；结合微博Top资源占位，整合明星艺人资源，多场景触达目标用户，多触点强化受众记忆，争取全域更多曝光覆盖。以“十亿官方补贴等重磅福利”为诚意，打响全民性汽车狂欢夜IP，助力厂商激励转化。
直播前，以长周期预热、多元化多渠道的官宣方式，将广泛的兴趣用户引流至品牌聚合页，聚拢人群关注。整合腾讯全域资源，利用汽车类、科技类等互选达人创作内容，预热活动引发核心圈层人群期待；利用看一看承载的热点新闻和优质内容的阅读功能，撬动大量圈层外受众关注；利用腾讯视频摇动式闪屏、OTT OneShot联动广告等硬广资源，全面覆盖用户路径，打造“无处不在”的品牌存在感。聚合微博黄金资源，发挥明星及粉丝效应，全平台同步扩散阵容预告、艺人ID、专访视频、舞台花絮，沉浸式以剧综IP的衍生内容策划与联动，充分释放微博传播力，搅动全网泛娱乐圈层人群的关注度。
直播期间，易车“超级818汽车狂欢夜”晚会通过5平台联播，全面辐射多圈层人群，迅速引爆全网热潮。以腾讯视频、视频号、易车App三端为核心，利用朋友圈广告引流车晚触达泛娱乐圈层及精垂人群；微博、湖北卫视的同步播出，形成的3+2联播阵容，实现老中少全年龄人群的全面覆盖。
【创意阐述】
本次易车818项目聚焦于“科技与狠活”，晚会创新升级五大板块、七大篇章,包括明星创意秀、无限跑道转场、汽车实验秀、无限空间唠“科”团，并有联合车企的说唱潮车秀，兼顾了不同圈层的审美爱好，为车晚的精彩内容触达寻找到了最大公约数的泛圈层人群。
以“莫比乌斯环”为核心概念的主视觉融入“无限跑道”驰骋转场，为晚会注入了独特的创意和艺术元素，开启了晚会的惊艳之旅。众多热度与实力兼具的明星助阵，由Ella、周深、杨和苏等组成的“冠军阵容”，一如既往地稳定发挥，带来高燃精彩的唱跳舞台，并通过极致的舞台呈现撬动社交分享力；《五十公里桃花坞》《心动的信号》等爆款剧综的梦幻联动，大大提升了公私域观众群体认知度与曝光量。明星艺人与热门IP的参与，不仅在内容上增加了晚会的可看度，更是助力活动跨界破圈，进一步扩大影响力。
其中，汽车实验秀是腾讯与易车将汽车行业的优质内容和新鲜玩法作出的一次全新深度结合，也是行业晚会首次创造性地融入硬核汽车大片。以凸显车型独特性能的科学实验挑战为底层架构，结合密室逃脱、绝地求生、极限救援等引发用户身心代入的高能剧情为故事内核，通过在《流浪地球》取景地“青岛流亭机场”进行产品测试、实景拍摄出来电影级画面，展现出极致的硬核美学，为观众带来一场全方位展现车型魅力又兼具视听震撼的盛宴。
【结果与影响】
易车通过与腾讯平台深度合作，更广泛的触达了各圈层用户，扩大直播曝光覆盖面，使“超级818汽车狂欢夜”IP不仅局限在汽车圈的促销狂欢，更成为全民性强互动的IP，形成易车晚会“全民化”的独特标签；此外，易车通过“小屏”的强互动性的特征，助力品牌链接车主，建立品牌垂直内容生态，打通流量曝光-用户留资-销量转化的链路。同时，通过微信将平台与用户的对话场景延展，突破传统单一的获客模式，为企业搭建了一站式的数据平台和服务体系。
易车“超级818汽车狂欢夜”以更贴近用户的创意形式和更符合用户的触媒习惯，为厂商带来了更多品牌曝光和转化机会，本次晚会直播观看量8263万，全网短视频播放量10亿，全网热搜霸榜187条，相关话题阅读量21亿。
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