“你见过逛gai逛到人都飞的Shopping Mall嚒？”
“你见过谁家的喵…不但会按计算机，还比你更懂过日子？”
“也许你见过小棕瓶、小蓝杯、小黄车、小红书……… 但你一定没见过”
【小绿卡】
欢迎收看我们的《邮储逛省小剧场》！
第一集 《省到飞起》
第二集 《别捂着了》
第三集 《不要算了》
故事的开篇，一起逛回brief
中国邮储信用卡的权益进行了全新升级，打造了「一城一mall、一县一mall」和「天天买单立减」的优惠活动；客户想通过本次campaign，一方面告知大众信用卡权益升级；另一方面进行品牌焕新升级，从而吸引更多年轻消费者群体。
但！问题来了。
竞争激烈的信用卡赛道，如何找准破圈的差异化优势？另外，邮储信用卡早期营销活动更偏向于亲子、家庭，对于Z世代人群吸引力度不足，我们又该怎样打破品牌的刻板印象？
带着问题，逛进TA们的寻常生活里
我们将目光放到品牌的TA身上：那些身处二三线城市的年轻人。
他们的消费习惯是什么，生活时刻表又是如何？
因此，创意们有的去咨询家乡的朋友，有的全平台5G冲浪，让TA们的画像更真实的展开。
我们发现，相比超大城市忙着卷的日常，二三线城市青年日常生物钟更松弛。有更多的时间可以拿来“逛逛”，不求多精致的生活圈，但主打一份自在的生活气。约起亲朋好友，在商场、小店、夜市一逛就是半天。
因此，我们很快就锁定了“逛”这一洞察：
逛是日常，省是习惯。
我们发现不管大城还是小镇，尽管偶尔也会消费降级，但年轻的TA们依然务实地热爱着生活，且理性的对待消费。
每一笔钱都想用在刀刃上，好友帮忙“砍一刀”，抢各种优惠券不在话下…对当地商场的优惠更是熟门熟路，这和邮储信用卡本次新升级的几大权益更是不谋而合。
此外，我们还为邮储信用卡起了一个好记可爱的nick name——「邮储小绿卡」，帮助其更符合当下的昵称当道的传播环境，idea应运而生。
逛着逛着 IDEA就出来了
我们将消费者那些细腻的小心思用诙谐的方式进行演绎，让「邮储小绿卡 逛到就省到」这件事更好玩，更好记，更好懂。
EP01《逛 mall省more 省到飞起》
（一个小小的英文谐音送给大家）
EP02《周六别捂着 逛哪都五折》
（用了邮储小绿卡以后 再也不用捂住钱包了！）
EP03《不管怎么算，都不如邮储小绿卡划算！》
（这个道理，连你家的喵都懂哦～）
省出名堂 逛出流量！
TVC一经上线，在邮储信用卡官方微信、视频号、朋友圈等渠道获得大量曝光。
全网曝光量近2千万
不久的将来，邮储小绿卡的快闪店——绿卡小卖铺即将闪现，可以期待一把～
等下！
我们还准备了一些精（抓）美（拍）的彩蛋 送给大家~
导演：猫老师，猫老师请准备？
生活不易 猫猫叹气！原来猫咪镜头前后也是两副面孔！
最后的最后
这次campaign也帮邮储信用卡在品牌年轻化道路上浅炫了一把，据邮储银行信用卡内部老员工透露，近二十年前的一支邮储广告就用过“绿卡”的概念，那个年代我们父母一辈几乎“人手一张绿卡“走天下。
如今的邮储蓄信用卡“小绿卡”以更有趣、更鲜活地贴近Z世代，某种程度上也算是对中国邮储银行信用卡历史文化的一种品牌传承。让我们一起期待“邮储小绿卡”的更多新惊喜吧！
专业评分
专业评分已截止
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（6条）