2021年我国正式设立三江源、大熊猫、东北虎豹、海南热带雨林、武夷山首批5个国家公园，对珍稀野生动植物和重要生态系统进行更严格的保护，目前5个国家公园的生态保护工作稳步推进。
今年8.15首个全国生态日，国家林业和草原局与腾讯合作，为五大国家公园的野生动物庆祝这个属于他们的节日。野生动物离人们很遥远，如何拉近野生动物与人们之间的距离，这是本次传播需要解决的问题。
基于“旗舰物种先行”大方向，脑筋开始转动起来。旗舰物种既是国家公园真实“住户”，也是国家公园形象的最佳代表，更是动物圈的顶流。因此传播方向呼之欲出——让顶流为它们的家园代言。一时间， 5大国家公园旗舰物种火速集结，最野的国家公园野生代言人即刻上线。
结合5大国家公园地域特色， “代言人们”以一口地道的方言，开启了凡尔赛模式炫起自己的国家公园豪宅住处，向大众展现珍稀物种和生态环境都得到了很好的保护。配合旗舰物种们“萌萌哒”的形象，迅速拉近与用户的距离，吸引更多用户关注野生动物，关注生态环境保护，携手保护动物们的家。
我们找准网友们的吃瓜爱好，通过让动物在朋友圈释放「动物圈瓜料」，用动物吃到大瓜的吃惊表情制造事件悬念，吸引大众好奇心，引导更多人发现野生代言人，走近旗舰物种，关注全国生态日与生态环境保护。
为了吸引更多人关注全国生态日，我们让旗舰动物出现在各个冲浪场景里——找到旗舰物种的特质，与腾讯系明星产品相结合，让用户在体验腾讯产品的同时，加深对旗舰物种的认知。
QQ浏览器主打一个搜索快，选择「跑步健将」东北虎再合适不过
在QQ音乐聆听天籁之声，那就匹配“森林歌姬”黄腹角雉
新闻要追求事实，腾讯新闻和海南长臂猿自然一拍即合，携手追根溯“猿”
想撸猫也没问题（bushi，和平精英绿洲世界里大熊猫秘境正是熊猫的最佳安身之处。
此次携手腾讯、国家林业和草原局一起参与到首个全国生态日的宣传中，看见了国家公园原生态的自然环境、深入认识到这些可爱的旗舰物种，更明白生态环境保护的重要。希望此后能有更多人一起关注自然生态保护，一起守护我们和动物共同的家。
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