去年，短片《总有人偷偷爱着你》在朋友圈刷屏， 因为暖心深情至今都让人印象深刻。前些日子，一条关于北漂主题的视频在网上热传，内容同样令人动容，与前者有着异曲同工之妙，道出了众多年轻人渴望去大城市为梦拼搏的心声。视频的背后，还要从一个“2018你的故事从哪里开始”的话题说起。
1、 360°全景式营销：打造“2018你的故事从哪里开始”话题
相信每个在外漂泊的梦想家，内心都有一束光，不管过去一年明媚或阴霾，2018年，都是一个全新的起点，新的工作和居住环境，新的变化和人生际遇…
这束光，来自漂泊者内心的坚定和身后的力量——家人。那些以梦为马的日子，身后并非空无一人，远方的惦念是他们勇敢的力量。
正是因为深刻洞察到这一点，58同城在春节后返城高峰通过联手二更视频、全国20+重点城市商圈户外大屏，打造了#2018你的故事从哪里开始#热点话题，线上+线下360°全景式营销引发上万留言，成为2018年第一波“情绪收割机”里的“战斗机”。
场景式走心海报预热，返城小故事引发共鸣
这组海报的场景相信你一点都不陌生，每次离家前被爸妈塞得满满的行李箱，母上大人亲手做的治愈系美味，父上大人偷偷塞的爱心零花钱，我们带着他们的爱和期待回到大城市继续打拼，身边没有父母的陪伴，“过得好”才是对他们最好的交代↓↓↓
花式 UGC 玩得溜，这次秀个不一样的
场景海报引发网友共鸣，在节后返城时期掀起了一波思家潮，58同城趁热“追击”，展开全国20+重点城市商圈户外大屏广告和二更视频的联合传播，通过线上线下联动，打造沉浸式漂泊体验感场景，将用户情绪推向高潮。
户外大屏广告一句句富含故事腔调的独白，融入招聘和租房话题，传达了“2018从新（薪、心）出发、住得舒心（开心、暖心）”的主旨。花式玩转原生UGC，这波玩法有些不一样，日常“爸妈的话” 为冰冷的广告注入情感温度，击中了在外漂泊族年后从新开始的心理，或是找到几分同感，或是俘获一丝安慰，也让“租房首选”、“国民招聘大平台”的概念逐渐占领消费者心智，强化受众对品牌的认知。
如果说营销就是为了博眼球，那么在我看来58同城是反其道而行。这组投放看似浪费了一个广告良机，但跳脱出一惯的广告套路和视觉风格，相对常见的印上各种夸大其实的广告词，不仅仅没有刻意博眼球的画面，却远比那些没有感情的文案更能戳中人心。每一种北漂南漂五味杂陈的情绪，都能在其中找到缩影。在当下被商业品牌充斥的环境，这些真挚的情感故事无疑成为城市人的树洞。
2、深刻洞察异地打拼族痛点 联手二更推出年后催泪第一弹
线下大屏 UGC 广告强势刷屏，为线上传播做了很好的发酵和铺垫，随着受众对漂泊话题热议情绪的日益高涨， 58同城联合二更推出的暖心视频上线，将#2018你的故事从哪里开始#话题讨论推向高潮。视频以女儿和父亲之间因为“换工作、换住处”产生的矛盾点展开，将主题升华至“58同城陪伴你的每一程•城”，深刻戳中观众的共情点。
“爸，我想去北京闯一闯”“闯什么闯，北京那么大，是谁都可以闯出来的吗？”，很多网友表示被这句台词戳中。家里不好吗？不，那为什么要离开？因为年轻，不甘碌碌无为；因为梦想很大，大到需要去外面闯一闯；因为生活很精彩，想要放眼看一看世界。
与二更联手打造的品牌短片正是基于对目标人群的这种精准洞察，从中也可以看出58同城拔高品牌调性的用心：借助二更捕捉白领群体情感共鸣点上的敏锐性、表达生活主张方面的示范力量，来实现与白领群体的情感沟通。
短片展现了年轻人对大城市的向往与渴望、北漂的义无反顾和中国式父亲深沉的爱。通过亲情与梦想的冲撞撩拨受众的神经痒点，爸爸的爱起初是不放心、舍不得，但最终变成了
无条件的支持和帮助，从身边的陪伴变成远方的惦念，亲情是女儿远行的重要精神力量，品牌则是嫁接父母的爱与子女的梦想之间的桥梁。58同城这波营销走心的地方在于，让人能够产生代入感和移情效应，很多网友表示在片中看到了自己的影子，视频上线后获得了超乎预期的品牌声量，被誉为年后催泪第一弹。
短片上线后迅速成为一部情绪收割机，在社交媒体上好评如潮——“广告？看的我哭死，竟然是个广告”“结尾我才发现，这是一条广告”“猜中了开头没猜中结尾，转折泪目了”……还有的网友表示“是遵从父母还是听从本心。”有对远离他乡的无奈，有对广告的由衷赞美….不少人借此将内心积攒的情绪一一释放，每个留言都像一部电影的影评，句句戳心。
3、品牌人格化：以陪伴用户展现品牌温度
抓住“春节”时间点和“亲情”情感点展开情感营销，实现立体传播全面发酵， 提升观众在漂泊话题上的代入感，线上线下联动联动，传播节奏紧凑，情感触发点密集，这个品牌打出了一套漂亮而有温度的“组合拳”。
深入探索这波品牌营销 campaign， 在品牌形象的塑造上，可以说是成功的。无论是线下有腔调的 UGC 原生广告，还是线上的暖心催泪短片，58同城在此次传播中都展现了自身温暖、亲和、国民的形象，实现了与目标群体的情感沟通，增强了受众的品牌好感度。
其实从今年“做自己的锦鲤”到这次的北漂视频，这个国民生活服务大平台开始变得温暖走心，慢慢扎进受众内心，与此前 “一个神奇的网站”的营销方式有些不一样了。它就像你生活中的老朋友，有血有肉，在你漂泊的路上，帮助你解决找工作、租房子等生活中的各种问题，助力漂一代们更好地在大城市闯荡 ，陪伴每一个梦想家前行， 品牌通过各种方式与每个普通人的生活发生联系，这正是展现了58同城品牌国民性的一面。
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