2018自如品牌新主张:好生活,就是现在

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2018自如品牌新主张:好生活,就是现在

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自如,用6年时间开启新租住时代,已然是行业翘楚。以往,自如凭产品品质,通过自如客形成自发口碑传播,但从未大体量地在互联网进行品牌发声,在目标受众中未形成广泛认知。

2018年开端,获40亿A轮融资的自如,势必要抓住春节后的租房高峰拓展业务,所以需要大面积曝光。就像客户在找到TOPic时所说,要让租客在租房时,让业主在出租时,第一时间想起自如这个品牌。

院线和楼宇电梯作为租客和业主的重要生活场景,自然也成为这次Campaign的传播阵地。然而,这两个生活场景的媒体环境却大相径庭,院线相对封闭安静,而楼宇电梯开放纷杂,传播的内容是否也应该有所区别呢?

在电影院里,封闭安静的空间,受众的注意力会更加聚焦,精神状态也更为放松,和他们的沟通可以多一点感性。

广告用文艺和现代感的镜头语言还原了自如客的真实故事,讲述不同年轻群体的自如生活,通过他们的各自对好生活的理解和态度号召年轻人即刻行动,强化“好生活,就是现在”的品牌主张,在生活中寻找更好的自己,向用户传递自如对品质的追求。


《漂亮篇》

自如客小艾

她说她的房子

得配得上她的美貌


《情侣篇》

自如客大鹏&春晓

24个小时以前

决定一起租个自如整租


《室友篇》

自如客阿杰

他有两个好朋友

可以一起住的那种好朋友

同时,还在6大核心城市的地铁站,用包站的方式发布了“好生活,就是现在”户外广告。

在楼宇电梯这种开放纷杂的环境,受众的注意力也较为分散,故事性强的的内容反而不利于传播。用证言的形式,通过租客和业主去清晰直白地传达自如的优势,让受众不用思考就能直接获取有价值的信息。

在楼宇电梯这种开放纷杂的环境,受众的注意力也较为分散,故事性强的的内容反而不利于传播。用证言的形式,通过租客和业主去清晰直白地传达自如的优势,让受众不用思考就能直接获取有价值的信息。


自如客证言海报


业主证言海报


自如客证言视频


业主证言视频

不论是租客还是业主,谁不想要好的生活?如果你也是个有追求的人,相信视频里的生活一定撩拨了你的心吧。希望你也像他们一样,活在当下,活得开心。

自如

TOPic 北京

 

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