冰象灭火宝开火焰山斗法大会：这波稳赢
原标题：中化蓝天创新发展中心：冰象灭火宝「火焰山斗法」
冰象作为一个面向C端的灭火产品品牌，其主要产品“灭火宝”是一款采用全氟己酮为基底的全新灭火设备。品牌方希望借助一次视频营销活动，通过对灭火宝这款产品的推广，让更多消费者了解到其产品本身的差异性，并且意识到家居生活中配备灭火设备的必要性，以减少不必要的灾害发生。
这次任务的重点是明确并且直观的告诉观众，作为一款全新的灭火产品，冰象灭火宝与传统的水基、干粉灭火究竟有何不同。所以我们对冰象灭火宝的产品特点做了进一步的提炼，并将它总结为了三个点“保护纸张、洁净无痕、绝缘安全”，并通家居生活中常见的起火事故，来对这三个特点进行演绎。
数英奖参赛项目说明 - 光能合成 杭州，制作公司
【背景与目标】
冰象作为一个面向C端的灭火器品牌，其主要产品“灭火宝”是一款采用全氟己酮为基底的全新灭火器。品牌方希望借助一次视频营销活动，通过对灭火宝这款产品的推广，让更多消费者了解到其产品本身的差异性，并且意识到家居生活中配备灭火器的必要性，以减少不必要的灾害发生。
【洞察与策略】
家用灭火器作为一个相对小众的市场，而冰象又是一个全新的品牌，仅依靠这样一次视频营销辐射面是有限的，所以我们将重点锁定在本身对家用灭火器有一定需求的人群身上。基于这样一个方向，我们认识这次任务的重点是明确并且直观的告诉观众，作为一款全新的灭火器，冰象灭火宝与传统的水基、干粉灭火究竟有何不同。所以我们对冰象灭火宝的产品特点做了进一步的提炼，并将它总结为了三个点“保护纸张、洁净无痕、绝缘安全”，并通家居生活中常见的起火事故，来对这三个特点进行演绎。
【创意阐述】
影片整体以西游记中唐僧师徒路过火焰山，欲借芭蕉扇灭火作为故事大背景，以火焰山斗法这样一个充满趣味性的故事来展现产品。同时影片围绕冰象的三个特点，整体形成了三个小的篇章。在每一个篇章当中都采用了夸张的手法，演绎了采用水基、干粉灭火器灭火而引发的不良结果，同时通过对比体现出冰象灭火宝才是最佳选择。
【结果与影响】
品牌方在6.18上线了该视频，并联合各大线下经销商进行推广，使消费者对于冰象灭火宝产生了全新的认识，许多原本没有购买意愿的观众，在观看该视频后都产生了购买意愿。
项目信息
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）