原标题：FILAFUSION：好像发现了元宇宙的漏洞？
在这个万物皆可“元宇宙”的时代，形象被虚拟取代，消费者无法在元宇宙中收获真实感受。
品牌如何拒绝自嗨式营销，回归消费者真实体验？
这一次，告别虚拟幻想，打破次元壁垒，让创意为先的Carnivo带你开启逆向思维，实现一场跨场景的自由乌托邦。
在FILA FUSION×FACETASAM新一季联名鞋履上市之际，推出ANTI-METAVERSE反元宇宙计划!!!试驾#FF穿梭机，抵达未来。
实现跨场景式体验，把潮流人类从元宇宙带回现实世界。
如此大胆先锋之举，客户也不得不夸，创意游乐园Carnivo你也太会玩了！
开启时空入口
在品牌小程序打造360全景未来城市，沉浸式塑造未来感，快速抢占氛围赛道。
以全景+AR的新颖交互科技，沉浸式“穿梭”到未来，打造新新人类耳目一新的小程序玩法。五大STATION，多重玩法丰富真实消费者体验，让虚拟时尚重回现实世界！
真人AR试驾
虚拟形象试穿，看不出真实效果？
当然，这难不倒敢玩会玩的Carnivo。团队在经历无数个脑暴会议后，一拍即合，不如就让真人试穿#FF穿梭机！于是，便为FILA FUSION量身打造了首个行走的试衣间。
用户登陆穿梭机小程序，即可获取专属未来身份。AR虚拟时尚+真实试穿体验，火速引爆全网参与热潮，达人新品试穿物料全网出圈，从产品到体验到品牌，调性融合的恰到好处。炫酷感+潮流态度，Carnivo真的是玩儿的明明白白。
明星强势官宣
销量收割是基操，懂行的Carnivo则要实现品牌、艺人、粉丝三方的共赢。
比起NFT，不如送点更实际的？于是，便开启了一场限时实物奖励机制，借势代言人蔡徐坤生日当天，首发实体化NFT周边。全新联名鞋款限量潮玩积木鞋&艺人潮流身份卡，打造BIG DAY流量巅峰。多渠道生日礼遇加赠，助力新品火速卖爆。
用心的生日应援小细节，猛猛戳中粉丝心巴，被猛夸是最懂粉丝的品牌。
活动期间，小程序最大在线人数达4万人次，BIG DAY当日微信指数增长1061%，微博相关话题访问量超1.88亿，微博指数增长45.6万倍。
此次ANTI-METAVERSE计划，成功抓住Z时代有效沟通重点，打破虚拟世界和现实的边界，将绚丽未来感与真实体验结合，为年轻人带来一场破次元的新奇体验，成功占领FILA FUSION未来风潮流心智。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - Carnivo，创意代理商
【背景与目标】
背景：
FILA旗下年轻潮流运动品牌FILA FUSION首次联名东京潮牌FACETASM，推出联名限量鞋款“FF穿梭机”。本次联名灵感取材自1999年FILA FUSION RACCOON大眼鞋原型，借由FACETASM的结构设计语言拆解重塑，这款“#FF穿梭机”不仅承袭FILA FUSION多元融合的态度，更以复古未来主义风格突破时空桎梏。如何将略显抽象的设计理念正确传递给消费者，占领FILA FUSION在Z世代心中的未来风潮流心智，是此次战役的主要挑战。
目标：
1、通过与FACETASM联名，深化FILA FUSION新世代潮流品牌形象；
2、打造FUSION UNIVERSE未来感潮流先锋平台，以数字藏品、AR试鞋、元宇宙庆生等概念沉浸式种草产品，引发社交话题讨论；
3、借力明星代言人生日节点，刺激销售转化，提升产品销量。
【洞察与策略】
长达三年的疫情让当代Z世代年轻人习惯了云端在线的生活方式，时代与技术的变革将他们带入了虚拟与现实交融的世界，元宇宙、数字体验、虚拟世界对于他们来说就是另一种现实，Z世代所热衷的时尚形式也不再只有实体服装，而是由3D建模技术制作的数字时装并且可以通过AR/VR技术完成穿戴，从突破穿戴场景、面料材质等物理的限制，不断扩宽「个性化消费」的可能。作为新生代潮流品牌的FILA FUSION率先将新款鞋履数字化，让用户突破时空的边界，AR试穿数字鞋履，以着眼未来的潮流态度俘获最先锋的Z世代。
【创意阐述】
1、打造虚拟时空入口：小程序界面打造360度全景未来城市风，沉浸式塑造未来感。同时设置实物奖励机制，用户手机gas值即可获得万元赏金及实物大奖。
2、上线“AR试驾”功能：打造FUSION元宇宙与现实交融的首个行走的试衣间，合作达人深度共创内容，强化联名鞋款未来潮流形象，打造出圈话题与热点潮物，吸引更多用户试驾“#FF穿梭机”。
3、明星官宣，放大声量：借势代言人蔡徐坤生日热度上线，释出实体NFT周边——全新联名鞋款限量潮玩积木鞋＆艺人潮流身份卡，营造big day流量巅峰。
【结果与影响】
FILA FUSION凭借“FF穿梭机”成功占领FUSION未来风潮流心智：
1、根据微博官方数据，微博总话题访问量达1.88亿+，总阅读量达29000w+，微博指数增长45.6万倍。
2、根据抖音官方数据，抖音累计播放达9,535.2w，总互动人数48,552，新增关注6,711。
3、根据微信官方数据，微信小程序最大在线人数达4万人次，人均访问时长高达123.85s，总助力次数达24298次，当日微信指数增长1061%。
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