原标题：Swisse斯维诗时尚破圈，引领大健康行业品牌时尚升级
近年来在疫情的影响下，保健品行业也迎来前所未有的机遇及挑战。一方面传统老气、制式化的营销套路以及趋于同质化的产品形态，难以激发年轻消费者的关注；另一方面在疫情大环境下，消费者对于健康的关注被空前放大。TA们既向往美好多元的生活，也追求内在健康的舒适状态。
在此背景下，Swisse斯维诗作为营养品行业里的「时尚」icon品牌，决定转变策略，与消费者建立情感共鸣，以「健康时尚」为共同语言，与消费者一起掀起时尚健康新时尚风潮，引领大健康行业品牌时尚升级。
一场成功的「健康可视化」，植入「健康=时尚」的创新理念
Swisse斯维诗革新提出2022年度idea「自然健康 我们的新时尚」，以5大主推营养品为灵感，落地时尚周边。如元气蓝丝袜，灵感源自Swisse乳清蛋⽩带来的满满保护⼒，就像穿着光腿神器，光腿也不怕冷；咖色大圆筒，则是柠檬酸钙带来的强韧⻣骼，像⼀件能够随身携带的时尚单品，随时随地让我们更有型。内容上，更是通过“明星诠释+场景化演绎”的TVC合集，让产品功效可视化。随后由官方发布平面海报与TVC合集，并由全明星阵容（秦岚/白鹿/唐诗逸）微博直发TVC，三天内密集打点式发布，TVC总播放量达5.4亿，深度建立「健康=时尚」的概念认知，打通逻辑链路。以超强视觉多维立体诠释+明星直发，携手粉丝后援会应援，强势建立用户新认知，撬动流量。
海报
TVC
众明星+时尚ICON围攻时尚圈，掀起时尚单品热议，完成破圈传播
联手“众明星+时尚ICON+KOC”传播阵容，从流量入手对时尚圈发起围攻，进行“形式多元化+演绎场景化+内容趣味化”的social传播，烙下Swisse时尚印记。明星顶流秦岚、白鹿、唐诗逸等率先官宣发布，包先生、深夜徐老师、GQ等时尚大咖多维解读，配合众KOC的时尚穿搭种草，实现破圈种草。通过聚集微博、微信以及小红书3大时尚生活平台，精准沟通时尚圈层，掀起社交平台刷屏式传播，实力打造时尚爆品，携手全网玩转斯维诗2023春夏系列以及时尚周边。
迪丽热巴站台直播活动，引爆活动声量，收割流量场域
热巴出席斯维诗2023春夏系列发布会，通过明星问答，引出斯维诗健康流行色，点亮时尚单品。在热巴的时尚pose教学、时尚干货分享中为粉丝诠释健康的时尚态度，带粉丝们参与一场名副其实的时尚发布会。达成直播观看量126万+ 直播点赞135万+。直播期间，官方微博与外围传播同步引流，品牌话题及野生话题同步登上热搜，为品牌带来新一轮声量，为品牌累计带来曝光量5.6亿+，互动量114.7万+。
小红书全明星同款长尾炒作，完成品牌官方到野生发酵的转化
全明星阵容X小红书时尚IP联手持续造热，明星同款、时尚KOL场景化种草诠释时尚单品OOTD，促成UGC裂变式爆发。同步引发大量自来水热议时尚单品，实力达成品牌官方到野生发酵的转化，达成破亿品牌曝光，打造千万级双话题。
从「健康时尚」的概念植入、产品周边的发布，到全网自来水发布明星同款，演绎自己的健康时尚态度，Swisse斯维诗真正与年轻人“玩”到一起。以一种时尚、健康、靓丽的风格、印象存在于年轻人的社交分享平台，顺利达成了破圈沟通，实现了品效合一，同时开创了健康时尚新风向，引领大健康赛道的年轻化转型。
数英奖案例展示
创作人员名单
客户团队：邵柳、齐玉蛟、何少佳、冯韦琪、林晓仪、冯元秋
创意团队：赖泰、黄蔚彬、郑蕴仪、游晓彬、杨雨恬、丁赋鹏、曾健谊
执行团队：曲天姣、纪燕妮、杜思颖、邓绿怡、谭颖娴、许耀丹、刘敏敏、黄涣然、陈彩珠、李婉
数英奖参赛项目说明 - 意起互动 GATHER-DIGITAL，创意代理商
【背景与目标】
【背景】
Swisse斯维诗作为营养品行业里的「时尚」ICON品牌，一直注重以健康时尚的形象与年轻消费者达成深度沟通。在疫情大背景的影响下，年轻消费者对生活的认知也发生了转变。相较以往，他们的悦己需求被空前放大，健康与舒适不仅是一种自我追求，更是一种情绪和生活方式的外在表达。在此之际，Swisse斯维诗顺势提出2022年度idea「自然健康 我们的新时尚」，推崇健康的身体才是我们值得炫耀的时尚单品，并在Q4将此概念可视化——通过从品牌主推营养品中汲取设计灵感，打造时尚周边系列。确立了“健康时尚”的市场营销突破点。
【目标】
Swisse斯维诗旨在通过这一活动，携手明星代言人，率先完成时尚破圈，进一步强化业内领先的时尚icon品牌形象，同时打破消费者对大健康行业的传统刻板印象，革新市场对品牌的新认知、引领Swisse健康时尚新风潮。
【洞察与策略】
【洞察】
当下的市场环境中，消费者对于大健康行业已经有足够的认知，单纯的功效教育已成过去式。同时，随着年轻群体逐渐成为大健康行业的消费主力，用他们“听得懂、感兴趣、有共鸣”的语言——“自然健康新时尚”进行沟通，提升他们对品牌的认可度，与消费者建立情感共鸣，成为必要策略。
【策略】
从精准洞察消费者到概念落地，层层攻占消费者心智，抢占“健康时尚”保健市场赛道。
Step1 以“时尚”赋能品牌，革新保健周边产品
Step2 众明星+时尚ICON围攻时尚圈，多维内容玩转“斯维诗2023春夏系列”
Step3 深入时尚Media，打出“聚焦社交打响明星粉丝营销+视频平台持续助力品牌强曝光”组合拳
【创意阐述】
【创意阐述】
本项目分成4个阶段，运用明星攻破粉丝圈层私域流量，完成时尚破圈，抢占“健康时尚”保健市场赛道：
1、植入「健康=时尚」的创新理念，造势时尚发布，明星顶流迪丽热巴、秦岚、白鹿、唐诗逸等率先官宣发布，引爆话题热度。
2、包先生、深夜徐老师、GQ等时尚大咖多维解读，全网时尚ICON场景化诠释同款OOTD，掀起时尚单品热议，完成破圈传播。
3、迪丽热巴空降发布会诠释健康时尚和独家时尚，引爆活动声量，收割流量场域，完成双十一流量转化。
4、小红书全明星同款长尾炒作，实现穿搭种草及野生内容持续发酵，完成品牌官方到野生发酵的转化。
【结果与影响】
【结果与影响】
1、项目期间品牌达成销量破5亿，同比增长24%的新突破，引爆D11销量稳坐保健品牌销量NO.1。同步实现天猫站内拉新，新客人数同比增长32%。
2、品牌TVC全网播放量突破5.4亿，品牌UBA、TBA均达历史峰值品牌。
3、微博外围高达6691万+曝光量，微信公众号传播全员爆文破10万+，小红书破亿曝光，打造千万级双话题。小红书种草方面，全明星阵容X 平台IP联手拱热，ugc裂变式爆发，6800+人参与活动，500+自来水热议时尚单品。
4、Media投放方面，配合微博热搜、各平台开屏、视频贴片广告等媒体资源，全方位多渠道，高效覆盖，增强品牌“时尚”认知，整体曝光高达16亿。
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