在抖音的评论区里看见多种爱的表达方式

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在4月的最后几天，我们收到了一则来自抖音的需求：

抖音希望借助520的节点情绪，释放评论区的优质评论内容，提升评论区趣味性，改善人们对抖音评论区社区氛围的印象。

接到brief后，我们发现主要有两个难点：

短视频是抖音的核心内容，评论依托于单条短视频内容存在，对用户来说它的可看性有哪些？
520是一个表达爱的日子，如何将抖音评论区的内容和「爱」的节日主题关联起来？

关于这两点的答案，我们用一支首发小片来回答：

评论是抖音创作的第二现场，是抖音视频的补充看点

创作视频有一定难度，不是每位抖音用户都会发布短视频，但每位用户都可以写下评论。所以评论区里，我们时常能看到用户因为有相似的经历或有趣的观点，留下自己的故事，10000条评论里，就有10000种网友展现出的生活方式。回到「爱」的主题，当我们探讨爱的样式，生活本身就是最好的范本，网友的评论让我们看到无数种爱的方式。爱流动在生活里，也流动在抖音评论区的每条评论里。这次我们抓取最能讲故事也最易让用户参与的「图片评论」形式，鼓励用户在评论区用图片呈现出数百种爱的故事。

在5月19日，我们把来自抖音评论区的有爱评论，通过动画小片变成对「爱」的解释，由央视新闻共创发布，并首发核心话题#晒晒被爱的瞬间。鼓励用户让爱流动，为爱好评，在视频的评论区留下自己或身边的体现细节爱意的故事。

话题下艺人、IP、达人纷纷加入创作，分享有爱故事视频：

收获了超600万条网友的爱意评论，每个人都在用自己的故事，诠释爱的模样：

站内上线评论区隐藏语音彩蛋，在抖音评论区回复“520”就会触发来自浪姐、羊羊家族、毛晓彤等人的爱意表白彩蛋，让每一次爱意的评论都有回音，同时也提升了评论的趣味性。通过富有仪式感的玩法，打造充满爱意的520氛围感。

同天，来自抖音用户关于令人羡慕的爷爷奶奶爱情的图片评论，在微博获得了大量网友的关注和讨论。

抖音评论区的用户留言真实又可爱，我们决定用一个有趣的方式，让爱的评论不仅在评论区里流动，也流进人们的生活里。520当天，一辆让爱流动的送心小车，把站内#晒晒被爱瞬间主题下的有爱图片评论装进漂流瓶，在北京街头发放爱意，让站内评论的爱意以漂流瓶形式，流动到更多人手中。

小车开往了郎园station、三里屯（首北兆龙饭店、机电院）、五道营等地，根据现场小伙伴的反馈，每个站点，只要小车停下就会被围得里三层外三层，甚至各个站点间还掀起了人流量的大比拼，小车经过的地方，放眼望去都是爱流动过的痕迹。

送心小车在移动的途中，遇到了当代诗人隔花人。小花翻看了几个漂流瓶里的评论后，决定以爱为主题，围绕图片评论的画面内容现场写诗。

用户的参与和自发传播，让送心小车的身影被更多地传播开来。

在520这天，抖音通过站内容易引发共情的话题沉淀用户评论，用评论区语音彩蛋增加评论区趣味氛围，再通过线下送心小车把沉淀的用户评论变成节点情绪礼物，流动到更多人手中。爱是最好的议题，从用户在话题下留下的每一条评论，到送心小车现场每一个人的参与和反应，我们都感受到了更温暖、友善、温和的沟通氛围在生成，爱流动在抖音的评论区，也在每一个人心里。