七夕，洞察直男的“词不达意”
七夕…这个表达爱意的节日，对于男性群体来说，却总有些“词不达意”
（直男心声：你是我的玫瑰你是我的花…多么浪漫）
这个七夕，抖音电商联合明星主播们，聚焦七夕“男送女”送礼场景，希望帮助用户送给爱的人一份到心坎里的特别礼物。
“傻傻的”表白谁不爱
除了商品本身，还能送什么？在这个特别的时间节点，抖音电商想要给用户附送更多的价值。我们洞察到，其实无论礼物是什么，最重要的，是那份藏在背后的爱意。可直男的嘴总是很“笨”，支支吾吾地说不出爱你，于是我们打算把这一份“傻傻的害羞”，通过直播间这个放大器，请明星主播们，在无数人面前，替他们表达出来。
同时，我们通过一条记录「女生听到男友表白后的真实反应」的小视频，用手机的第一视角，记录下这一刻糖份超标的甜蜜。
视频
为了能捕捉到女生在被说情话后的真实表情，拍摄当天我们准备了几百条情话，在突袭的状态下读给女生听，只为抓到女生最真实的害羞瞬间。项目组的同学表示，一天下来的训练很有效，晚上回家也要对女友发起甜蜜攻击。
好肉麻，但好喜欢
最后，项目出街，我们也收到了用户真实的反馈——好肉麻，但好喜欢。也许爱情是日复一日的细水长流，但在七夕这一天，试着对心爱的她，表达出这份炽热吧。对于抖音电商而言，电商绝不是简单粗暴的“5、4、3、2、1”，在不同的营销节点，赋予更多的品牌价值，将专属于抖音电商的“心动”，一次次地传递到用户心中。
创作名单
Agency 代理商：好卖广告
Creative Team 创意团队：天天、HappyKing、梦露、专叶、蛋蛋、兔子
Account Team 客户部：姜梦萦、Susie、舒越
数英奖参赛项目说明 - HAOMAI 好卖广告 北京，创意代理商
【背景与目标】
项目背景：
在这个七夕特殊的节日，除了商品本身，还能送什么？抖音电商想要给用户附送更多的情感价值。
【洞察与策略】
就如何能让更多人参与其中，帮助大家传递七夕情谊，我们想到收集更真实的画面。通过直播间这个放大器，请明星主播们，在无数人面前，替无数不敢表达的他们，表达出来。
【创意阐述】
我们通过一条记录「女生听到男友表白后的真实反应」的小视频，用手机的第一视角，记录下这一刻糖份超标的甜蜜。
【结果与影响】
将「情话好肉麻，但又好想看」进行到底的同时，带出抖音电商的七夕活动玩法，为抖音电商在七夕节点加码，将专属于抖音电商的“心动”，再次传递到用户心中。
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