民生银行上演《捉妖记》:胡巴变身福妖,守护你的新年

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民生银行上演《捉妖记》:胡巴变身福妖,守护你的新年

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每到春节,各大品牌的借势营销铺天盖地,纷纷抢夺消费者的注意力。今年,民生信用卡联合大年初一热映的电影《捉妖记2》,搞了一波“萌到爆炸”的整合营销。民生信用卡携手著名IP胡巴发布民生捉妖记主题信用卡,两张卡样精致唯美,视觉超级治愈,胡巴和笨笨的形象生动可爱,形成强烈的反差萌,实力圈粉。

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CubeRights对立方负责民生信用卡这一波春节借势营销,注重的是品牌与受众之间的有效沟通,找到和他们在生活中的连接点往往是最直接的方式。每当提起春节,“团聚”经常被各大品牌作为向外传播的创意诉求。


怎样让民生信用卡从扎堆的春节营销中脱颖而出?

这次我们想换一种角度作为出发点,将春节的传统习俗与此次产品的卖点做个结合,沿着这个思路往下深挖。过年家家户户都要贴春联、贴门神,我们都知道门神的主要作用在于驱邪辟鬼,保平安,充当着守护者的角色,给你新一年的庇佑和保护。这和民生信用卡主打安全的概念不谋而合,民生一直在守护着你的消费安全。

在原有电影讲述妖的故事的基础上将胡巴和笨笨打造成【福妖】的概念,无论你是在春节回家的路上还是在家为春节做着准备,福妖总会在身后默默地守护着你,给你最温暖的陪伴,把所有好运和福气统统带到你身边。因为他们的存在,或许你在今年就不需要门神的庇佑了,有胡巴和笨笨守护你的2018年,生活将更加幸福。

由此得出民生此次的传播主题:总有福妖守护你——在我们的刻板印象里,妖一直被看作邪恶的象征,但有这样一群妖,他们从古至今都是人类的守护者,无论身在何处,只要有需要,他们会立刻现身出来帮助你。如今他们将以信用卡的方式继续守护着你的生活。

点击视频,一起来看福妖的暖心故事:


一组暖心治愈的GIF海报:

配合民生这波新年营销,我们从传播概念延展了一组GIF海报,分为三个与春节相关的小场景,为大家讲述被福妖陪伴和守护的暖心故事。当你踏上回家的火车时,福妖会现身出来为你遮挡风雪和严寒;当你拖着笨重的行李爬楼梯时,福妖们会齐力帮你减轻这份沉重;当你点燃鞭炮,福妖们会站在你的身后保护你不受它的惊扰。

海报的画风可爱温馨,让人心里泛起一阵暖意,感觉回家的路不再寒冷和孤单。

瑞雪丰年暖归途,福妖展臂挡风寒

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重物提拎为你担,福妖上阵齐助力

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爆竹声中莫扰惊,福妖伴你喜迎福

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一支具有年味的H5:

为了有效触及受众,我们选择用一支产品H5作为传播的“载体”,既能给大家“安利”民生的全新卡样,又能扩大电影IP的影响力。这支萌萌的H5,把带有喜庆热闹的春节元素搭配可爱的胡巴,欢脱的背景音乐再加上精美有质感的视觉,让整支H5都充满了年味儿,感受自己的福气值不断up up up!

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此次创意营销的最大亮点在于提出了福妖的概念,并在视频中巧妙植入了民生信用卡的角色,同时又保证了故事的创新性和影片的质感,让受众体验了一个非常不一样的中国新年。

民生银行信用卡

CubeRights 对立方 北京

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